A marca japonesa de pelúcia Monchhichi faz um grande retorno em meio à mania de Labubu

Quando o influenciador australiano Sam Todd viajou para Tóquio no início de 2025 para comprar o japonês capitalé a famosa cena de roupas vintage, ela tinha um sIDE Quest – encontrar um chaveiro de Monchhichi Fuzzy para se encaixar em uma de suas muitas bolsas de grife.

Depois de uma caça malsucedida, ela finalmente “atingiu o jackpot de Monchhichi” em uma loja de brinquedos no bairro turístico Harajuku, capturando a descoberta alegre em um vídeo de Tiktok, que desde então acumulou mais de 300.000 visualizações.

A loja havia implementado um limite de compra para os acessórios populares de pelúcia, mas Todd conseguiu agarrar o dobro, fazendo com que o namorado também estivesse estocando. Claro, os personagens também estão à venda em casa, mas por mais do dobro do preço e com muito menos opções.

“Foi tão bom finalmente ser capaz de encontrá -lo”, diz Todd, 30. “A popularidade está crescendo e crescendog, Então todo mundo quers um.”

Os compradores como Todd estão respirando uma nova vida na marca Monchhichi do Japão, que está passando por uma demanda que rivaliza com a do brinquedo‘ShEyday nas décadas de 1970 e 1980.

Vendas de Monchhichi – bichos de pelúcia com corpos de macacos e rostos infantis – mais que dobraram no ano que terminou em fevereiro de 2025 para 4,6 bilhões de ienes (US $ 39,9 milhões)de acordo com o criador e o proprietário da licença Sekiguchio.

As vendas no exterior no ano fiscal cresceram mais rápido que o mercado doméstico, com compradores internacionais por trás de cerca de 40 % da receita de Monchhichi. A empresa aumentou recentemente sua capacidade de fabricação na China e está tentando expandir seus negócios de licenciamentos.

“Nós vocêst wformiga para inundar o mundo com Monchhichi ”, diz o presidente e executivo -chefe de Sekiguchi, Toshitaka Yoshino.

Brinquedos de grife, bugigangas fofas e acessórios colecionáveis ​​têm sido itens de bilhete quente ultimamente, graças em grande parte à máquina de tendência da mídia social.

Mais o alcance de fashionistas, criadores de conteúdo e colecionadores do que das crianças que os brinquedos eram tradicionalmente comercializados, marcas como Sonny Angels, Smiskis, Jellycats e Labubus estão voando de prateleiras ao redor do mundo por dezenas ou às vezes centenas de dólares cada.

O mercado pingente de chaveiro global, uma parte ativa do setor de acessórios gerais, deve valer mais do que US $ 28 bilhões (US $ 36 bilhões) até 2033, acima de menos de US $ 18 bilhões em 2023, de acordo com o pesquisador Spherical Insights.

Sekiguchi lançou a linha de brinquedos em 1974, quando a empresa foi liderada pelo tio de Yoshino. Além de ser popular em casa, as bonecas e as pelúcias japonesas decolaram na Europa e nos EUA em um raro exemplo de viralidade pré-internet. Monchhichi até assinou um acordo de licenciamento com a Mattel e teve um desenho animado.

Mas o boom teve vida curta e, quando as vendas diminuíram, Monchhichi saiu da maioria dos mercados por mais de uma década.

O interesse retornou nos ataques e explosões nos anos seguintes – um renascimento nos anos 90, especialmente na Alemanha, e um boom chinês há uma dúzia de anos atrás – mas não foi até o ano passado ou dois que isto fez um retorno completo, começando na Tailândia e na Coréia do Sul.

Em junho, a cantora Lisa, do K-pop Girl Group Blackpink, que é frequentemente creditada por provocar o frenesi de Labubu, postou uma foto de si mesma comprando a mercadoria de Monchhichi em junho.

“No topo do iene mais fraco, que aumentou a demanda de entrada da Europa e dos EUA, tudo o mais aconteceu de uma só vez”, diz Yoshino da sede da empresa em Tóquio, onde as paredes estão alinhadas com centenas de raros monchhichi de coleções passadas. “As vendas têm sido extremamente fortes”.

Yoshino – cuja companhia familiar viu os picos e vales de mais de 100 anos de formação de até toques – está tentando permanecer fundamentada.

Embora a empresa esteja aumentando a produção na China, o que produz 95 % dos itens de Monchhichi, ele está tentando não contratar mais rápido do que precisa, firme em sua filosofia de que “o que está vendendo hoje parará de vender um dia”.

Ele espera manter o negócio da família prosperando por outro century.

Uma das maiores ameaças: as tarifas do presidente dos EUA, Donald Trump, que complicam as questões no maior mercado de receita no exterior de Monchhichi.

“Os pedidos dos varejistas dos EUA estavam indo bem no início deste ano, mas em maio, tudo parou completamente”, diz Yoshino. Embora as ordens dos EUA tenham se recuperado um pouco desde então, eles não voltaram aos níveis pré-tarifários, ele acrescenta.

Intimamente ciente de que a popularidade pode chegar ao fim, Sekiguchi está fazendo as coisas de maneira um pouco diferente desta vez. Mais significativamente, ele reorientou sua atenção nos adultos, que têm mais vantagens de atenção e dinheiro.

Quando a marca anteriormente atendeu às crianças, especialmente nos EUA, Monchhichi lutou com intensa competição de personagens, incluindo o Homem-Aranha e as princesas de Frozen. “Há um entendimento crescente quando se trata de adultos que compram esses brinquedos por si mesmos”, diz Yoshino. “As pessoas estão finalmente começando a reconhecer Monchhichi como um personagem e não como um brinquedo.”

Sekiguchi começou a vender seus acessórios difusos em varejistas americanos, como Urban Outfitters e Barnes & Noble.

Uma ligação recente com a Hello Kitty estimulou as vendas, enquanto colaborações com marcas, incluindo o clube de futebol francês Paris Saint-Germain, encantou novos fãs e manteve o mundo de Monchhichi imprevisível.

Os chaveiros clássicos de Monchhichi são vendidos por cerca de 2.200 ienes no Japão. A Urban Outfitters está oferecendo um “gorro de frutas” nos EUA por US $ 24 (US $ 31) cada.

Um fã da marca de Tóquio, que passa por Yuma Kardasian nas mídias sociais, diz que quase nunca sai de casa hoje em dia sem um par de chaveiros de Monchhichi.

Yuma, que compartilha conteúdo de moda no Instagram e Tiktok e pediu para não ser identificado por seu verdadeiro name, é atraído pela expressão imutável de Monchhichi e à sensação nostálgica. Ele estima que gastou cerca de 300.000 ienes nas mercadorias da marca nos últimos dois anos.

“É um item de moda essencial”, diz ele. “Sair sem Monchhichi é como ir trabalhar sem meias.” Bloomberg