CINGAPURA – The Ascott Limited, uma empresa hoteleira com sede em Singapura, expandirá o seu negócio de hotéis de apartamentos na China através de uma joint venture com a Jin Jiang Hotels.
Jin Jiang é o maior grupo hoteleiro da China e o segundo maior do mundo, de acordo com uma declaração de 23 de outubro da Ascott, citando dados de terceiros.
Ascott é a unidade de negócios de hospedagem da CapitaLand Investment.
A parceria foi revelada em um evento comemorativo do 40º aniversário da Ascott em 23 de outubro.
No âmbito da joint venture, mais hotéis-apartamentos das marcas Ascott’s Quest e Jin Jiang’s Tulip Lodj serão desenvolvidos e administrados na China.
A expansão, que ocorrerá principalmente sob um modelo de franquia, deverá atender a uma demanda não atendida na China por hotéis-apartamentos mais sofisticados e de médio porte, disse Ascott.
Para começar, a joint venture administrará dois hotéis operacionais em Wuhan e um ainda em desenvolvimento em Shenzhen. Os hotéis são franqueados pela Tulip Lodj e abrigam um total de 600 quartos.
Também há planos para expandir ainda mais o número de hotéis da Tulip Lodj e lançar o Quest na China por meio de parcerias de franquia, disse Ascott.
Um modelo de franquia de hotel é um acordo comercial em que uma marca de hotel ou franqueador permite que um proprietário ou operador de hotel independente, o franqueado, use sua marca, marcas registradas e sistemas de negócios em troca de taxas.
Sobre o motivo pelo qual Ascott e Jin Jiang optaram pelo modelo de franquia para expandir os negócios na China, o presidente-executivo da Ascott, Kevin Goh, disse que 90 por cento do portfólio global da Ascott já opera sob acordos de gestão e franquia.
“Continuamos focados em avançar nossa estratégia de ativos leves para um maior crescimento”, disse ele.
Citando um relatório da marca de consultoria hoteleira Horwath HTL, Goh acrescentou que 68% das novas contratações de hotéis na China no primeiro semestre de 2024 são contratos de franquia, um aumento em relação aos 61% registados no ano anterior.
A Ascott recusou-se a divulgar o investimento financeiro que foi feito na joint venture até à data e ainda não tem uma projeção para o número de propriedades que pretende abrir na China, onde opera atualmente mais de 220 propriedades em mais de 40 cidades.
Mas acrescentou que se espera que a sua parceria com Jin Jiang beneficie ambos os grupos hoteleiros, permitindo que cada um aproveite os pontos fortes do outro.
Embora a Jin Jiang seja um interveniente predominante na indústria hoteleira da China, com uma rede maior e mais recursos, não tem tanta experiência como a Ascott no desenvolvimento de apartamentos com serviços, disse Goh num painel de discussão durante o evento.
Jin Jiang, com a sua grande rede de proprietários de hotéis, também está ciente do que os investidores chineses desejam ao investir em hotéis, disse o diretor-gerente da Ascott China, Joseph Wong.
