LOS ANGELES – Os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028 permitirão que os direitos de nomeação do local, disseram os organizadores na quinta -feira, revelando a Comcast e a Honda como parceiros inaugurais em uma medida que visa aumentar as receitas comerciais.
O programa piloto, desenvolvido com o Comitê Olímpico Internacional (COI), permitirá que os parceiros qualificados de LA28 mantenham os nomes de locais existentes durante os jogos e comprem ativos de marketing adicionais.
Também abre os direitos de nomenclatura para até 19 locais temporários para parceiros olímpicos em todo o mundo e patrocinadores de LA28, enquanto as regras padrão de “local limpo” continuam para sites que não são parceiros.
A Comcast emprestará seu nome ao Comcast Squash Center no Universal Studios, onde a squash fará sua estréia olímpica no backlot da Courthouse Square. O Honda Center, em Anaheim, se tornará a primeira arena a manter seu nome durante uma competição olímpica, hospedando vôlei interno.
“Sempre que você é o primeiro a fazer algo no contexto das Olimpíadas, é um grande negócio”, disse Casey Wasserman, presidente do LA28, à Reuters.
“É uma grande oportunidade para nós e é uma grande declaração de apoio do COI. Achamos que será uma plataforma e uma oportunidade realmente poderosas no setor comercial, por isso estamos realmente empolgados”.
Wasserman disse que os acordos introduzem um “novo modelo comercial” para o movimento olímpico. O COI tradicionalmente aplica regras rigorosas de marca durante os jogos, mascarando a sinalização corporativa em locais de competição.
Ele observou que o dinheiro da venda de direitos de nomeação do local seria um acréscimo à meta geral de receita de patrocínio de US $ 2,5 bilhões, o que o LA28 chama de maior aumento de receita comercial em esportes.
“Temos sido muito conservadores, por isso não temos nenhuma dessas receitas em nosso orçamento, para que qualquer receita seja de cabeça”, disse ele.
“Dito isto, achamos que poderia ser significativo. É uma plataforma realmente poderosa para os nossos parceiros de marca se envolverem conosco e também com o mundo, porque faz parte da transmissão. O alcance é realmente impressionante”.
De uma perspectiva prática, o potencial do SoFi Stadium e da Crypto.com Arena para manter seus nomes durante os jogos ajudará os fãs a navegar pela cidade.
“Como uma matéria pura para o caminho, é na verdade uma peça importante do quebra -cabeça”, disse ele.
A Comcast, que mantém os direitos de transmissão dos EUA através da NBC e Peacock, disse que apoiaria o LA28 “em toda a nossa empresa”, incluindo cobertura e vitrine de squash.
A Honda, que em junho foi nomeada patrocinadora automotiva da Games, disse que sua Anaheim Arena, com pouca apoio, “entraria no cenário internacional para alimentar os sonhos olímpicos”, de acordo com Ed Beadle, vice-presidente da American Honda Motor Co.
A LA28 disse que os parceiros adicionais de nomes de direitos são esperados à medida que a contagem regressiva de três anos continua. Reuters
