SEUL – A evolução do K-pop sempre foi moldada por seu público. Nos anos 2010, as agências sul -coreanas se voltaram para a China e o Japão para novos talentos.
Agora, os holofotes estão no sudeste da Ásia.
Uma vez dominada pelos ídolos tailandeses, a cena está se expandindo ainda mais à medida que as agências tocam na Indonésia, no Vietnã e nas Filipinas, respondendo à influência esmagadora da região na indústria.
Não se trata apenas de talento – também são os números.
Com milhões de fãs engajados, um ecossistema digital em expansão e economias em ascensão, o sudeste da Ásia está alimentando a próxima onda de expansão do K-pop.
A indústria não está apenas recebendo ídolos do sudeste asiático, mas também percebe que eles podem ser tão essenciais para o crescimento global contínuo do K-pop.
O poder de mídia social do sudeste da Ásia reformula o alcance do K-pop
O sudeste da Ásia, lar de mais de 630 milhões de pessoas, está experimentando um rápido crescimento econômico, com um aumento constante no produto interno bruto combinado de 4 % a 5 % ao ano.
Juntamente com a conectividade digital da região, essa força econômica a posicionou como um dos principais impulsionadores da expansão global do K-pop.
O envolvimento com o K-pop nas mídias sociais no sudeste da Ásia supera as médias globais, com plataformas como o Tiktok, em particular, desempenhando um papel crucial na alimentação de tendências.
“Quando algo se torna viral em Tiktok no sudeste da Ásia, muitas vezes se espalha para além da Ásia. em 14 de março.
“Por exemplo, uma banda indie coreana chamada Wave to Earth foi inicialmente negligenciada na Coréia, mas depois de se tornar viral na Tailândia, eles estão agora em uma turnê mundial.
“Eles até têm mais seguidores do Spotify do que IU,” o crítico Adicionado, referindo-se à estrela do K-pop.
“As agências K-pop, que dependem muito da análise de dados, estão bem cientes dessas tendências.”
O ano anual do relatório Tiktok, analisando as músicas e artistas mais amados da plataforma, mostrou que, em 2023, cinco dos 10 atos globais mais populares em Tiktok foram K-pop: Blackpink, BTS, Enhapen, Le Sserafim e NewJeans.
A tendência tornou-se ainda mais pronunciada em 2024, com o K-pop conquistando sete dos 10 principais pontos.
Além disso, um estudo conjunto da Tiktok e da empresa de pesquisa de mercado Kantar em 2024 descobriu que os usuários da Tiktok na Indonésia, Tailândia e Vietnã gastam significativamente mais em produtos culturais sul-coreanos do que os usuários que não são da Tiktok.
“Na Indonésia, três em cada cinco pessoas pagam para transmitir música coreana, e suas horas de audição estão entre as mais altas globalmente.
“Entre o Tiktok USS, 31 % do K-pop até-2,3 vezes e em 14 de março.
“Isso mostra que os usuários do Sudeste Asiático Tiktok não estão apenas envolvidos fãs do K-pop, mas também criadores de conteúdo ativos, acelerando o alcance global do gênero”.
Tailândia: Hub comprovado de talento K-pop
A Tailândia produziu alguns dos ídolos do K-pop mais bem-sucedidos, com Lisa, da Blackpink, liderando o caminho.
Desde que estreou sob a YG Entertainment em 2016, Lisa se tornou uma das figuras mais influentes do K-pop, mesmo sendo reconhecida pelo Guinness World Records como o artista do K-pop mais seguido no Instagram com mais de 105 milhões de seguidores.
Ela também fez história como a primeira cantora de K-pop a se apresentar no Oscar em 2 de março, consolidando seu status de ícone global.
O sucesso de Lisa inspirou uma onda de estagiários tailandeses.
“Os estagiários sempre têm modelos e, na Tailândia, já existem muitos casos de sucesso – especialmente Lisa, um exemplo poderoso.
Continuando essa tendência, a YG Entertainment estreou mais dois ídolos tailandeses, Pharita e Chiquita, em Baby Monster.
Outros ídolos proeminentes do K-pop tailandês incluem Natty of Kiss of Life Under S2 Entertainment, Minnie of (G) I-Dle sob Cube Entertainment e dez da NCT sob a SM Entertainment, o primeiro artista tailandês a estrear sob a empresa.
Indonésia: força crescente no K-pop
Em fevereiro, a SM Entertainment estreou Carmen, um membro da Indonésia da Hearts2Hearts, o primeiro trainee do país a se juntar a uma das agências “Big Four” que compreendem o SM Entertainment, JYP Entertainment, YG Entertainment e Hybe.
Enquanto alguns especulam que a inclusão de Carmen foi uma mudança estratégica para explorar o mercado indonésio, a SM Entertainment negou.
“Não se tratava de segmentar a Indonésia. “A nacionalidade dela não era um fator.”
Ainda assim, o potencial da Indonésia como mercado de K-pop é inegável.
Com cerca de 270 milhões de pessoas, é o quarto país mais populoso do mundo, com aproximadamente um terço entre 10 e 29 anos, criando uma forte demanda por conteúdo de k-pop.
Capital indonésia Jacarta se tornou uma parada importante para as turnês mundiais do K-pop, geralmente ao lado de Bangkok, mas o país produziu relativamente poucos ídolos do K-pop em comparação com a Tailândia.
A estréia de Carmen segue ídolos indonésios, incluindo o Dita of Secret Number, Kim de VVUP e via da Beauty Box.
Além disso, a Indonésia ficou em terceiro lugar nas importações musicais sul-coreanas em 2024, seguindo o Japão e Taiwan, de acordo com o relatório musical de final de ano de 2024 do Luminate publicado em janeiro, refletindo ainda mais a forte demanda da Indonésia por K-pop.
Vietnã e Filipinas: constantemente deixando sua marca
Os ídolos vietnamitas e filipinos do K-pop também estão fazendo incursões.
O ídolo vietnamita do K-pop mais proeminente é Hanni de Newjeans, embora ela tenha nascido na Austrália e tenha dupla nacionalidade.
Hanbin de Tempest e Kien da ARRC estão entre os primeiros ídolos vietnamitas do sexo masculino em K-pop, tendo estreado em março de 2022 e agosto de 2024, respectivamente.
As Filipinas também ganharam representação, com o grupo de garotas novatas unis estreando Elisia e Gehlee em março de 2024.
Sua popularidade levou a shows esgotados em Manila e Cebu em outubro de 2024.
Elisia, que venceu a competição de TV, minha adolescente, tornou-se o primeiro vencedor estrangeiro de um programa de audição K-pop, chamando atenção significativa nas Filipinas. A rede de notícias da Coréia Herald/Asia
Juntar Canal de telegrama da ST E receba as últimas notícias de última hora.
