O último show de Jon Hamm é um anúncio de relógio de luxo de seus amigos e vizinhos?

NOVA YORK – Parecia que Jon Hamm estava, mais uma vez, vendendo alguma coisa.

A estrela da série premiada Mad Men (2007 a 2015)-que emprestou seu barítono assertivo aos anúncios da Mercedes-Benz, um local da American Airlines e uma introdução do Super Bowl-estava de volta à televisão enumerando os méritos de um relógio caro.

Só que desta vez, não era para um anúncio. Foi uma cena do primeiro episódio de seus amigos e vizinhos, uma sátira suave do streaming financeiramente afortunado no Apple TV+.

“O Patek Philippe Nautilus selou o mostrador de 18 quilates-ouro de 18 quilates, resistente à água até 30 metros”, Hamm entoou em dublagem, enquanto os gráficos zombavam na tela, observando a espessura de 2,3 mm do relógio e outras especificações instáveis. Aumentou o preço deste relógio: US $ 70.110 (US $ 91.618) no varejo, mas cerca de US $ 169.000 no mercado de revenda.

No primeiro episódio do drama criminal, Andrew Cooper, de Hamm, um Titã do Fundo de Hedge que segue o apelido de Coop, se vê sem cerimônia sem um emprego. Com uma conta bancária em encolhimento e um estilo de vida queimando dinheiro, ele se volta a roubar seus vizinhos abastados.

Seu primeiro alvo é o Patek. Enquanto Coop puxa o relógio de um cubinho de relógios semelhantes, ele trata os espectadores para uma recapitulação densiva de dados do que torna o relógio tão especial-e, por extensão, vale a pena roubar.

“Como dizem os anúncios, você nunca possui um Patek Philippe”, diz Hamm em personagem. “Você apenas cuida da próxima geração.”

A cena é um ponto sem retorno para o Coop, mas sua abordagem de anúncios fez com que alguns espectadores assumissem que era uma participação especial paga para a marca de relógio de luxo suíço.

“A quantidade de tempo de tela que o relógio Patek recebe, além da sequência especial, torna provável que isso seja um posicionamento ativo do produto”, disse Remmert Van Braam, que administra Watch-D-ID.com, um site que cataloga observa os filmes e programas de TV.

O relojoeiro, no entanto, disse que não sabia que estaria recebendo o tratamento de Jon Hamm no show.

“Como parte de nossa estratégia de marca global, não emprestamos relógios para a colocação de produtos, pois permanecemos focados no campo de obra”, disse um representante de Patek Philippe.

Hamm é um arremessador que o público está acostumado a ouvir durante os intervalos para o Jeopardy de Long Game! (1964 até o presente), mas seu maior papel, o que ele pode sempre viver à sombra de, era como o melhor anúncio do Don Draper em Mad Men.

Seus amigos e vizinhos estão negociando e, talvez, subvertendo a familiaridade das pessoas com ou mesmo sua confiança no ator americano de 54 anos.

Hamm – um produtor executivo da série – não está escrevendo a cópia de marketing desta vez, ele a está dispensando. Ele até desenhou sua própria conexão entre os personagens, dizendo em uma entrevista ao The New York Times: “Don era um vendedor, e Coop é um comprador”.

E garoto, ele é. Coop impulsiona um Maserati que, ele observa em narração, custou US $ 200.000. Ele se recusa a beber outra coisa que não é de 25 anos, encomendando-o até a época, e fala sobre usar seu melhor terno em uma entrevista de emprego.

No segundo episódio, Coop rouba um relógio Richard Mille Felipe Massa de um vizinho. Ele recebe um tratamento semelhante ao do Patek, com especificações passando na tela, pois o personagem de Hamm observa seu esqueleto de rosa-rosa e titânio e função de flyback e preço e preço de US $ 225.000. Seu vizinho, ele conclui, não o usa há anos, então ele pode ter esquecido que ele possui.

Um representante de Richard Mille disse que o relojoeiro suíço de luxo da mesma forma não foi informado de que o relógio estaria aparecendo no programa.

De acordo com o Prop Masters, as sequências infomercial de fuga são uma característica da série e, em episódios posteriores, não se limitarão aos relógios. O resultado é que seus amigos e vizinhos costumam ser um programa que literalmente fetichiza riqueza, como uma versão de streaming de TV do elitista de estilo de vida de luxo americano periódico The Robb Report.

Os pseudo-ADs de voz também ajudam os espectadores a simpatizar com um financiador como Coop, então apanhado no jogo de cobiçar os relógios de pulso de seu vizinho. Enquanto ele continua Filching de seus amigos (“acompanhando os Jones” dando lugar para “continuar roubando os Jones”), as contagens de karat piscantes e figuras de grande dólar parecem dizer: “Bem, você não gostaria disso também?”

Em uma entrevista do banco da frente de um carro, durante um intervalo nas filmagens da segunda temporada do programa, Ryan Gargiulo e Jackie Wertz, os mestres de suporte de marido e mulher, explicaram que alguns relógios em seus amigos e vizinhos foram especificados no script, enquanto outros foram selecionados com suas contribuições.

Gargiulo disse que ele e Wertz “fizeram cerca de 10 semanas de pesquisa e fomos a diferentes bares frequentados por essas grandes empresas de investimento”. Lá, eles marcaram que os financiadores andam com US $ 80.000 em pedaços de ouro amarrados aos pulsos.

Os mestres de suporte emprestaram os relógios usados ​​no programa de vendedores autorizados que cobraram “entre 5 e 10 % do valor” por uma sessão de um dia, disse Gargiulo. “Isso nos economiza US $ 180.000 e não precisamos tentar revendê -lo no final do trabalho”, acrescentou.

“É como um comercial gratuito para a marca”, disse Gargiulo sobre os canais não oficiais de relógios. Ele disse que não podia especular sobre como eles poderiam reagir.

“Só espero que eles não estejam chateados conosco”, disse ele. NYTIMES

• Seus amigos e vizinhos estão disponíveis no Apple TV+.

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