A marca cult Tupperware se reinventa para prolongar a vida útil

Singapura – Durante décadas, a Tupperware chegou não às prateleiras dos shoppings, mas às salas de estar das pessoas por meio de vendas diretas por meio de uma rede de consultores.

Mas há cerca de dois anos, a marca de cozinha de culto fundada pelo empresário americano Earl Tupper em 1942 e que oferecia opções de trabalho flexíveis a mulheres de todo o mundo na era pós-Segunda Guerra Mundial pediu falência.

A Tupperware Brands Corporation fez a transição de uma entidade pública para uma empresa privada por meio de uma venda aprovada pelo tribunal em outubro de 2024 para evitar a liquidação total.

A marca Tupperware e seus ativos operacionais relacionados estão atualmente produtos para festa, O grupo de empréstimos da Tupperware inclui os fundos de hedge Stonehill Capital Management e Alden Global Capital, com sede em Nova York. que Após a falência da empresa fundadora, ela adquiriu os direitos, a marca e as operações mundiais da Tupperware.

A nova organização concentrar-se-á inicialmente na oferta de produtos Tupperware em determinados mercados principais, incluindo Singapura.

Todos os produtos Tupperware estão atualmente disponíveis nas principais lojas de departamentos, incluindo Metro, Tangs, Takashimaya, OG e Isetan. A partir de fevereiro, a linha completa também estará disponível nas lojas online oficiais da Tupperware, Lazada e Shopee, bem como na loja virtual do distribuidor local Fackelmann Singapore.

Em seguida, será lançado nos principais supermercados da ilha no segundo semestre de 2026.

Nos EUA, esse modelo é omnicanal, com vendas diretas, online e varejo disponíveis.

Desde a década de 1950, as festas da Tupperware não se limitam apenas à venda de bens domésticos, mas também à construção de capital social que reúne as mulheres para além dos limites do lar.

Lembro-me vividamente de minha irmã Sarojaini Nair, a mais velha dos oito filhos da nossa família, distribuindo guloseimas locais para a hora do chá, como bolinhos de curry e chamuças. para Ela conheceu parentes e vizinhos nas festas da Tupperware que organizou no final dos anos 1960.

Seus convidados foram convidados a navegar no catálogo brilhante de americano Uma marca de armazenamento de alimentos de plástico em um apartamento de três cômodos em Prince Charles Crescent, perto da Alexandra Road, e nas casas de outros organizadores de festas da Tupperware.

Os anfitriões da festa tiveram que passar por um treinamento especial para demonstrar o recurso de design da Tupperware, a “tampa que pode ser arrotada”, também conhecida como “selo para arrotar”. Sua principal função era criar um vácuo parcial para impedir a entrada de ar e mantê-lo fresco.

A variedade de copos à prova de derramamento, tigelas cobertas e latas herméticas em designs e cores elegantes se tornou um sucesso instantâneo quando os convidados os encomendaram e depois os entregaram em mãos para minha irmã, com a promessa de mais festas e guloseimas assim que os estoques fossem reabastecidos.

Da década de 1990 ao início dos anos 2000, a pilha exclusiva da marca permaneceu um símbolo de frugalidade e ordem em muitas cozinhas em Cingapura e no exterior, mesmo quando hipermercados e brechós começaram a oferecer recipientes baratos e anônimos.

A partir do final da década de 1990, os plásticos industriais baratos utilizados em produtos alimentares começaram a causar preocupação.

Há evidências crescentes sobre produtos químicos como Bisfenol A (BPA)) e alguns ftalatos tornaram-se o foco da discussão dominante e da regulamentação governamental.

O BPA é um produto químico nocivo usado como agente de endurecimento industrial em produtos plásticos baratos. A exposição a longo prazo pode causar uma variedade de problemas de saúde, incluindo câncer.

Os ftalatos são um grupo de produtos químicos sintéticos usados ​​para tornar os plásticos mais macios e flexíveis. São líquidos incolores, muitas vezes oleosos, encontrados em muitos produtos de consumo, como embalagens de alimentos.

Nos últimos anos, a situação relativa ao próprio plástico começou a mudar.

Embora as gerações anteriores valorizassem a durabilidade e a conveniência inquebrável, os jovens consumidores que aprenderam sobre as alterações climáticas começaram a equiparar o plástico aos aterros sanitários e a imaginar os oceanos entupidos com resíduos e microplásticos.

Frascos de vidro, lancheiras de aço inoxidável e embalagens de cera de abelha adquiriram um brilho de virtude, mas o plástico, por mais resistente que fosse, começou a parecer obsoleto na nova economia moral da materialidade.

As mudanças nos hábitos de compra das pessoas também terão um grande peso. Em um modelo de vendas diretas. O modelo clássico de planejamento de festas dependia de anfitriões que ficavam em casa, redes de bairro e algumas horas concentradas de apresentações e demonstrações de consultores.

À medida que os agregados familiares com rendimentos duplos se tornaram a norma na década de 2000 e a socialização passou para o comércio eletrónico, centros comerciais e cafés modernos, menos pessoas tiveram tempo ou disposição para participar numa festa de vendas na casa de alguém.

Os jovens compradores, acostumados com a dose de dopamina de clicar em “adicionar ao carrinho”, tinham poucos motivos para esperar que os pedidos do grupo fossem consolidados, processados ​​e concluídos. Entregue em mãos.

Marcas globais com experiência em design, como Pyrex e Rock’n Rock, começaram a introduzir sistemas modulares de vidro e lancheiras elegantes em estilo bento, infundidas com uma estética minimalista digna do Instagram.

Em resposta a estas grandes mudanças, a nova coleção Tupperware foi redesenhada para se adaptar à forma como as pessoas vivem hoje.

produto Livre de BPA e ftalatos. Alguns dos materiais Marca Toque agora Contém polipropileno, um plástico durável e seguro comumente usado em recipientes de armazenamento de alimentos. O polietileno de baixa densidade é utilizado em recipientes sólidos e é considerado seguro para armazenamento de alimentos.

nome familiar mah oferece uma nova linha de produtos que, segundo ela, são especialmente tratados para serem seguros para os consumidores modernos, usando resinas de qualidade alimentar que atendem aos padrões de segurança globais, como os Padrões de Produtos de Consumo da Food and Drug Administration dos EUA.

O material foi testado quanto às propriedades de “não migração”.– Isso significa que eles são duráveis, quimicamente inertes, resistentes à umidade e projetados para evitar que produtos químicos, corantes e aditivos nocivos entrem em seus alimentos e bebidas.

Embora a marca tenha passado por uma mudança de liderança, a Party Products continua o seu legado de apoiar a comunidade de vendedores da Tupperware e de expandir as suas parcerias de retalho, ao mesmo tempo que visa fornecer aos consumidores designs inovadores em que confiem.

Além do design clássico dos recipientes plásticos empilháveis ​​com tampas de vedação de um toque, Há também a linha Freezer Mate, que apresenta novo design em cores pastéis, materiais flexíveis e resistentes a rachaduras, e a coleção Crystal Wave, que possui válvula de liberação de vapor para aquecimento seguro e sem respingos no micro-ondas.

Um destaque é a coleção Voila Glass da Tupperware. O produto, que será lançado nos EUA no final de 2025, será a primeira incursão da marca em embalagens de vidro em seus quase 80 anos de história. Esta coleção estará disponível nas lojas de departamentos aqui Final de 2026.

A mudança para o vidro é uma resposta estratégica à procura dos consumidores por alternativas ao plástico, com características como o vidro de borosilicato, que se diz ser adequado para forno, micro-ondas, congelador e frigorífico. Combinado com uma tampa com saídas de vapor, reduz respingos e promove um aquecimento uniforme.

Esta linha foi projetada para cozinhar, assar, servir, armazenar e reaquecer em um único prato, o que também ajuda a reduzir a desordem dos pratos.

O conjunto de quatro recipientes de vidro custa US$ 65 (S$ 83) no tupperware.com e atualmente está disponível apenas nos EUA.

No centro da história de sustentabilidade da Tupperware está a redução do uso de caixas plásticas baratas que podem rachar, manchar ou deformar e serem descartadas rapidamente, já que recipientes, garrafas e copos bem feitos podem durar anos.

A linha atual nas lojas de Cingapura é: Tem um preço De US $ 12 para um recipiente para alimentos oval Modular Mates de 550 ml a US $ 149 para um conjunto de 10 recipientes para alimentos secos ovais Modular Mates em vários tamanhos.

Um porta-voz da Takashimaya disse: Tupperware agrega valor ao oferecer marcas domésticas confiáveis ​​e funcionais que atraem uma ampla gama de clientes. “Com novas cores e designs aprimorados, a Tupperware oferece inovações criteriosas que atendem às demandas dos clientes por soluções de estilo de vida inteligentes e práticas.”

Espera-se que seja lançado nos principais supermercados da ilha no segundo semestre de 2026.

Em Singapura, uma pesquisa da Party Products mostra que os clientes valorizam a facilidade de comprar diretamente numa loja ou online.

Wendy Tan, gerente comercial da Fackelmann Singapore, disse que embora a Tupperware tenha voltado em grande estilo, não é a mesma.

“Vendemos em maior escala em todo o mundo e melhoramos a qualidade porque combinamos a herança de 78 anos de excelência em engenharia da Tupperware com a experiência global em varejo da Fackelmann”, acrescenta. Sr. Tan.

Fundada em 1919, a multinacional alemã de gestão familiar fabrica e comercializa uma vasta gama de produtos para o lar, especializando-se em utensílios de cozinha, utensílios de cozinha e móveis de casa de banho.

“Ao expandir para as principais lojas de departamentos de Singapura, estamos tornando a solução de armazenamento sustentável mais confiável do mundo mais acessível do que nunca e garantindo que a coleção ‘Nova Tupperware’ se encaixe perfeitamente no estilo de vida acelerado e ambientalmente consciente das donas de casa de Singapura.”