A Netflix aposta que os podcasts se tornarão o novo talk show diurno

Ao ouvir um podcast, provavelmente você não está com o aplicativo Netflix aberto, pelo menos por enquanto.

Se a Netflix conseguir o que quer, isso pode mudar. O streamer assinou contrato com iheartmedia e banco de bar esportivo Esta semana, além das transações recentes, Spotifyobtenha direitos de vídeo exclusivos para os programas que você escolher. A empresa também SiriusXM.

Os podcasters veem isso como uma medida agressiva voltada principalmente para o YouTube. E os dados fornecem um argumento convincente. O YouTube compartilhou o que os espectadores assistiram esta semana 700 milhões de horas O número de podcasts ouvidos em dispositivos de sala de estar (como TVs) em 2025 aumentou em relação aos 400 milhões do ano passado.

“As pessoas estão começando a gastar menos tempo assistindo à TV tradicional e mais tempo assistindo a conteúdo curto, de menor custo e menor valor de produção no YouTube, o que pode representar uma ameaça competitiva de longo prazo para a Netflix”, disse Matthew Dysart, advogado de entretenimento e ex-chefe do negócio de podcast do Spotify, ao TechCrunch.

Os podcasters podem entender a motivação, mas nem todos estão convencidos com a mudança da Netflix. Alguns podcasters disseram ao TechCrunch que não têm certeza se os podcasts de vídeo têm valor a longo prazo, enquanto outros estão preocupados com o fato de a Netflix estar contribuindo para a bolha do podcast.

“Eles estão basicamente dizendo: ‘Queremos ser o rei do conteúdo, e a única maneira de fazer isso é navegando pelo YouTube’”, disse o podcaster Ronald Young Jr. ao TechCrunch. Ainda assim, Young Jr. acredita que as pessoas ativam os podcasts de vídeo e os deixam tocar em segundo plano, observando que a ESPN vem fazendo alguma versão disso há muito mais tempo do que podemos nomear.

tópicos de podcast de vídeo

Quando os podcasters independentes Mike Schubert e Sequoia Simone lançam um novo programa “Palestrante Profissional” Este ano, eles voltaram sua atenção para o tema podcasts de vídeo e decidiram lançar um novo programa como uma produção de vídeo no YouTube e no Spotify.

“Nenhum de nós havia feito vídeo antes, então pensamos: ‘Por que não começar do zero e transformar isso em um programa de vídeo?’” Schubert disse ao TechCrunch.

Schubert percebeu que seu público era ambivalente em relação ao vídeo, talvez porque ele passou quase uma década lançando podcasts de áudio e cultivou uma base de fãs que já gostava e esperava conteúdo de áudio.

“Publicamos um episódio apenas de áudio e os resultados foram bastante semelhantes numericamente”, disse ele. “Então, por que gastar tanto tempo e esforço em vídeo e arriscar atrasar o episódio quando você pode apenas ter áudio?”

Young Jr. considerou investir mais energia em vídeos, mas desistiu ao perceber que, assim como Schubert e Simone, estava construindo um público que preferia ouvir podcasts em vez de assisti-los.

“É como, ‘Então, para quem estou girando?’”, Disse ele. “E percebemos que, em sua essência, era para anunciantes, executivos de podcast e pessoas que pensavam que o vídeo era a direção que todos estavam tomando.”

Ainda assim, como evidenciado pelas impressionantes estatísticas de audiência do YouTube, alguns consumidores ainda querem assistir a vídeos, mesmo que sejam programas passivos que são exibidos em segundo plano.

Micah Sargent, produtor e apresentador de podcast TWiT.tvtem sido associado a programas como “This Week in Tech”, que tem um componente de vídeo há mais de 15 anos. (Divulgação: sou co-apresentador de um programa no TWiT.tv uma vez por mês.)

“O que ouvimos regularmente de nossos ouvintes é… ‘Quando eu estava passando por um momento difícil ou quando tive que viajar pelo país, você era minha rocha. Você estava lá para ouvir e me ajudou a passar o tempo'”, disse Sargent ao TechCrunch. “Gasta-se muito tempo em podcasts. Então a Netflix pode olhar para isso e pensar: ‘Ah, isso vai levar mais tempo e mais streaming do que um programa normal em alguns casos.'”

O que exatamente é um podcast?

Há uma desconexão entre a forma como os criadores e as empresas de tecnologia pensam sobre os podcasts. Para quem cria podcasts, os podcasts podem ser programas de conversação como o YouTube, mas também podem estar em formatos que não se traduzem perfeitamente em vídeo, como ficção roteirizada com design de som e dubladores, ou histórias de áudio bem reportadas e polidas como aquelas encontradas na NPR.

“Acho que isso tem a ver com o quão nebuloso é o termo podcast agora”, disse o podcaster Eric Silver ao TechCrunch. “Isso significa qualquer coisa. Significa apenas fazer um show agora.”

Para estes criadores independentes, as mudanças corporativas que acontecem entre a Netflix e o Spotify não terão impacto imediato nas suas vidas diárias. Mas os podcasters lembram-se do que aconteceu depois que o Spotify comprou e consolidou uma parcela considerável da indústria, criando uma bolha. estourar a mesma bolha. Seu impacto se espalhou por toda a indústria, Estúdio fechado, dispensa temporáriae a noção de que o podcasting estava “morto” se espalhou entre os espectadores. Então, quando outra grande empresa de tecnologia entra em seu setor, eles ficam céticos.

“Quando as empresas se consolidam em qualquer forma de entretenimento ou mídia, as pessoas que atualmente detêm o poder continuam a ficar cada vez mais ricas do que as indústrias que estão abaixo delas”, disse Silver. “O futuro torna-se cada vez mais incerto e os recursos tornam-se cada vez mais escassos.”

A Netflix não fez um movimento tão extremo quanto o Spotify. Esta última empresa gastou bilhões de dólares adquirindo diversas startups e estúdios de tecnologia, dando ao Spotify o controle sobre todo o processo de produção de podcast, desde software de gravação até ferramentas de venda de anúncios.

“Acho que o que a Netflix está fazendo é um pouco mais calculado do que o que o Spotify está fazendo”, disse Young Jr. “O Spotify jogou dinheiro cegamente nos principais criadores e, ao fazê-lo, eles fizeram algo que devastou o mercado, porque no momento em que avaliaram Joe Rogan em US$ 250 milhões… eles os valorizaram tanto que você se perguntava onde os podcasters regulares decidiriam isso.”

Mas o que está sendo visto como uma injeção de capital revolucionária na indústria de podcast não é tão surpreendente para uma empresa como a Netflix. As coisas estão indo bem A expectativa é faturar cerca de US$ 45 bilhões este ano.

“Netflix e Spotify são semelhantes nesse aspecto: são movimentos agressivos para testar novas propostas de valor, visando os melhores desempenhos e gastando dinheiro que, em última análise, não importa tanto do ponto de vista da plataforma tecnológica global, mas que faz sentido para a economia criadora descobrir rapidamente se está lá”, disse Dysart.

Anteriormente, a Netflix só fechou acordos com empresas de mídia, e não com criadores individuais como o Spotify, mas Dysart acredita que o investimento da Netflix está apenas começando.

“Prevejo que em algum momento a Netflix tentará assinar um contrato de nove dígitos com um importante criador de podcast”, acrescentou. “Também esperamos que a Netflix faça uma grande mudança ao usar alguns nomes de destaque em podcasts originais.”

Assim que a Netflix se tornar popular, nossa cultura mudará de assistir a programas diurnos e talk shows para ouvir podcasts.

“Minha mãe costumava tocar novelas ao fundo enquanto fazia alguma coisa, e eu era definitivamente o tipo de pessoa que interpretava ‘The Office’ ao fundo enquanto eu fazia alguma coisa”, disse Sargent. “Agora as pessoas podem reproduzir podcasts em segundo plano enquanto fazem alguma coisa. Se a Netflix se tornar um lugar onde possam fazer isso, acho que será uma vitória para a empresa.”