SEUL – A música K-pop pode ser o produto de exportação mais popular da Coreia do Sul, mas a indústria cria desnecessariamente montanhas de plástico no seu mercado interno, produzindo CDs que a maioria dos fãs nem sequer ouve, dizem os críticos.
O que interessa aos fãs são as fotos dos integrantes da banda que acompanham o CD e funcionam essencialmente como cromos, muitas vezes virando itens de colecionador.
O problema é, cada CD normalmente contém fotos de apenas um membro da banda. Não está claro quais fotos estarão nos CDs, e os fãs muitas vezes compram vários CDs até conseguirem seu membro favorito da banda.
A prática, embora muito lucrativa para as agências de K-pop, é um enorme desperdício, diz Kim Na-yeon, do grupo ativista Kpop4planet.
O grupo planeia destacar a questão enquanto a Coreia do Sul acolher na próxima semana as negociações das Nações Unidas sobre um tratado para controlar os resíduos plásticos e participar numa manifestação para aumentar a consciencialização sobre a crise climática no dia 23 de novembro.
“A maioria das pessoas ouve música via streaming e nem sequer tem CD player”, disse Kim.
Na verdade, apenas 8% dos sul-coreanos utilizam álbuns físicos para ouvir música, de acordo com o documento técnico de 2024 da Agência de Conteúdo Criativo da Coreia sobre a indústria musical.
Não é incomum que alguns fãs comprem 10 CDs, guardem as fotos, mas joguem fora muitos dos CDs reais. Alguns até comprarão muito mais do que isso, pois cada compra dá aos fãs a chance de ganhar ingressos para encontros com os membros da banda.
Kim Do-yeon, uma fã de K-pop de 24 anos, disse que embora não seja ideal para o meio ambiente, ela costuma comprar vários CDs contendo a mesma música de sua banda favorita.
“Eu compro vários CDs porque cada versão vem embalada de forma diferente – em particular, as fotos são diferentes”, disse ela.
Essas táticas de marketing das agências de K-pop significaram que as vendas de álbuns físicos – que são quase todos CDs – quase triplicaram na Coreia do Sul em três anos, para mais de 119 milhões em 2023, de acordo com o rastreador de vendas de álbuns sul-coreano Circle Chart.
Esse foi um fator importante por trás do salto de 13% nas receitas globais de álbuns físicos em 2023, de acordo com o Global Music Report do órgão da indústria IFPI.
A quantidade de plástico utilizado pelas agências de K-pop aumentou, atingindo cerca de 800 toneladas métricas em 2022, um aumento de 14 vezes em relação a 2017, de acordo com uma declaração do legislador sul-coreano Woo Won-shik que citou dados do Ministério do Ambiente.
A questão das táticas de marketing do K-pop também foi debatida nas reuniões do comitê ambiental e trabalhista do Parlamento, mas a prática não dá sinais de acabar.
As agências de K-pop enfatizam que estão usando materiais reciclados ou ecológicos e começaram a emitir relatórios de sustentabilidade.
Solicitada a responder às críticas às práticas de marketing de CD da indústria, a HYBE, agência do supergrupo K-pop BTS, disse que planeja expandir significativamente suas ofertas dos chamados álbuns Weverse, onde os fãs acessam música e conteúdo digital, como fotos, comprando os produtos através de um código QR.
Outras agências de K-pop, SM Entertainment e JYP Entertainment, não responderam aos pedidos de comentários da Reuters, enquanto a YG Entertainment se referiu ao seu relatório de sustentabilidade.
Kpop4planet argumenta que as empresas devem aos fãs fazer mais e que, a menos que haja uma mudança no marketing de seus CDs, o uso de material reciclado em CDs equivale a lavagem verde.
“A maioria dos fãs de K-pop são jovens. Eles são a geração futura, na adolescência ou na faixa dos 20 anos, que será diretamente afetada por uma crise climática”, disse Kim Na-yeon. REUTERS
