A proibição da publicidade de junk food na TV antes das 21h e uma proibição total online entraram em vigor enquanto o governo tenta enfrentar a crise da obesidade infantil.
De acordo com regras que serão aplicadas pela Advertising Standards Authority (ASA) 13 categorias de produtos Não pode mais haver publicidade na TV ou online em nenhum momento antes da bacia hidrográfica. Os produtos proibidos são ricos em gordura, açúcar e sal.
Anna Taylor, diretora executiva do grupo de campanha Food Foundation, disse: “Hoje é um marco importante e líder mundial na jornada para proteger as crianças do ataque de publicidade de junk food que atualmente é tão prejudicial à sua saúde”.
Embora estas regras entrem em vigor hoje, a indústria publicitária do Reino Unido tem-nas seguido voluntariamente desde Outubro para garantir que os anúncios se afastam correctamente de produtos que violem as regras. regras governamentais complexas,
Ele é projetado para Primeira campanha publicitária de Natal na TV com baixo teor de gordura, baixo teor de açúcar e baixo teor de salPorque produtos como pudins e pratos doces foram substituídos por frutas e legumes.
De acordo com as regras, são proibidas propagandas de itens muitas vezes considerados saudáveis, como “sanduíches de qualquer tipo”, pretzels e “todos os produtos encontrados principalmente em cereais matinais”, incluindo aveia e muesli.
Há uma extensa lista de exceções e avisos frequentemente inconsistentes. No entanto, alguns produtos que foram reformulados para atender às regulamentações nutricionais de junk food ainda são proibidos porque são considerados contribuintes para o problema da obesidade, como batatas fritas, salgadinhos e algumas categorias de pizza.
No ano passado, os defensores da saúde ficaram indignados quando o governo decidiu permitir que empresas que fabricam junk food, como a McDonald’s ou a Cadbury, publicassem anúncios de marcas, desde que exibissem produtos “reconhecíveis”.
A decisão veio depois que a indústria alimentícia ameaçou com ação legal contra a proibição total proposta. Permitir anúncios de marca significa que a Cadbury pode exibi-los anúncio de gorila tocando bateriaPor exemplo, não havia imagem de uma barra de chocolate até antes da bacia hidrográfica.
“A lei permite que as empresas mudem da publicidade de produtos para a publicidade de marcas, o que provavelmente enfraquecerá significativamente o impacto (das novas regras)”, disse Taylor. “Não podemos parar por aqui, devemos continuar focados no objetivo: proibir todo tipo de publicidade de junk food para crianças”.
No mês passado, a Food Foundation divulgou o seu relatório anual, que concluiu que as empresas alimentares estavam a transferir os seus gastos com publicidade para outros meios de comunicação antes da proibição da televisão e da Internet.
Os gastos das empresas alimentares em meios de comunicação exteriores, como outdoors e cartazes – que estão sujeitos à proibição de publicidade de junk food apenas se estiverem localizados a menos de 100 metros de instalações como escolas ou centros de lazer – aumentaram 28% entre 2021 e 2024.
O relatório concluiu que o McDonald’s aumentou os seus gastos com publicidade exterior na maior percentagem num período de três anos.
As regras estão em elaboração desde 2020, quando o governo de Boris Johnson anunciou a proibição da publicidade, dizendo Será implementado em 2023,
