A Adobe anunciou na quarta-feira que concordou em adquirir uma empresa de otimização de mecanismos de busca. sem pressa A fabricante do Photoshop garantiu cerca de US$ 1,9 bilhão em dinheiro enquanto busca reforçar seu conjunto de produtos de marketing.
Em um comunicado, a Adobe disse: disse A empresa está oferecendo à Semlash US$ 12 por ação, quase o dobro do preço de fechamento de US$ 6,89 na terça-feira, antes da notícia do negócio ser divulgada. A capitalização de mercado da Semlash era de cerca de US$ 1 bilhão no fechamento de terça-feira.
Ao adquirir a Semrush, a Adobe está apostando que as empresas optarão por investir na otimização de seu conteúdo e páginas da web para torná-los mais visíveis para ferramentas de IA, à medida que as pessoas usam cada vez mais chatbots, agentes e navegadores de IA para fazer tudo, desde obter notícias e encontrar receitas até fazer compras e reservar viagens. Este é um mercado novo e grande para os players existentes de otimização de mecanismos de pesquisa, como Semrush, especialmente porque as mudanças no comportamento do consumidor estão aumentando o tráfego para sites a partir de ferramentas de IA geradas.
Na verdade, em outubro, o tráfego de chatbots de IA gerados para sites de varejo aumentou 1.200% ano após ano, de acordo com o Adobe Analytics. dados.
Semrush investiu no que a empresa chama de “otimização de mecanismo generativo” e lançou recentemente ferramentas para rastrear e melhorar o desempenho do site usando técnicas tradicionais de SEO e otimizações de mecanismo de IA, como ChatGPT, Claude, Copilot, Grok e Perplexity.
“A percepção da marca está sendo remodelada pela IA generativa, e as marcas que não conseguirem aproveitar esta nova oportunidade correm o risco de perder relevância e receita”, disse Anil Chakravarthy, presidente do Digital Experience Business da Adobe. “Semrush desbloqueia GEO como um novo canal de crescimento para profissionais de marketing junto com SEO, gerando visibilidade, envolvimento do cliente e conversões em todo o ecossistema.”
