Os eleitores não tiveram folga na campanha presidencial em outubro, mostram novos dados da Advertising Intelligence Impacto do anúncio Os programas mostram que as campanhas de Trump e Harris gastaram um recorde de 529 milhões de dólares em publicidade televisiva em outubro, o que incluiu a compra de quase todo o tempo de transmissão comercial em estados-chave como Arizona, Pensilvânia e Wisconsin.
A maré dos gastos publicitários de Outubro também mostra uma corrida em que as mensagens republicanas ainda definem a percepção pública – mesmo entre os membros democratas por detrás de algumas das mensagens mais eficazes da campanha. Isso está criando dores de cabeça inesperadas para Harris no Arizona e em Nevada, onde a campanha passou meses cortejando eleitores hispânicos que antes eram considerados um voto democrata seguro.
Em nenhum lugar isto é mais evidente do que na principal questão dos republicanos em termos de despesa total: a imigração. Mais de metade de cada investimento publicitário republicano gasto em Outubro foi destinado a reforçar a visão apocalíptica da campanha de Trump sobre a política de imigração. Esses anúncios também ligavam claramente os imigrantes ao crime, embora pesquisas apartidárias mostrem que A taxa de criminalidade é realmente baixa Eles estão entre os imigrantes entre os americanos natos. Combinados, imigração e crime representam 95% da publicidade todos Gastos publicitários republicanos, mostrou o AdImpact.
Mike Madrid, consultor político republicano e cofundador do Projeto Lincoln, disse que aumentar o temor sobre a imigração “sempre foi sua estratégia”. “O objetivo é assustar as mulheres brancas e levá-las ao esquecimento Dobbs A decisão de abortar um aborto. Não parece estar funcionando.”
A imigração é uma das poucas áreas onde a maioria dos americanos discorda da administração Biden e, como resultado, tornou-se uma questão quase invisível entre os democratas durante a campanha. Há Harris Evite a imigração Desde o debate presidencial final, e os candidatos de ambos os lados da chapa, têm evitado totalmente o assunto. A imigração também ficou em último lugar nos gastos publicitários dos democratas em outubro, representando menos de 1% dos gastos totais do partido, de acordo com números da AdImpact.
O local onde esses anúncios estão aparecendo conta a história de uma disputa que será decidida por pequenos grupos de eleitores espalhados por sete estados indecisos. Em nenhum lugar Pittsburgh é inundado com mais anúncios de televisão do que o telespectador médio Mais de 2.300 anúncios Desde o início da campanha. De acordo com BloombergAs campanhas políticas compraram tanto tempo de antena publicitária que “empresas locais, advogados especializados em danos pessoais, concessionárias de automóveis e lojas de móveis… muitas vezes não conseguiam reservar nenhum tempo de antena, mesmo que pudessem pagar as taxas inflacionadas”.
Pittsburgh tem um apelo especial tanto para Trump quanto para Harris. A área mudou para os democratas desde 2012 e tem grandes populações de eleitores negros e hispânicos que ambas as campanhas procuram reagrupar. É uma parte da Pensilvânia que tem lutado contra a pandemia e com grandes perdas de empregos na indústria.
Alguns sindicalistas de tendência democrata citam a imigração como a razão pela qual ainda estão lá A divisão entre Harris e Trump. Em outras palavras, Pittsburgh se parece muito com uma versão reduzida dos gastos com publicidade de ambas as partes.
Se assim for, são más notícias para Trump, que viu a sua vantagem diminuir em Pittsburgh (e na Pensilvânia de forma mais ampla) no último mês. Trump já liderou Biden por três pontos no Estado Keystone. A pesquisa final do ciclo de campanha do New York Times/Sienna, divulgada no fim de semana, agora mostra ele Amarrado a Harris. Uma pesquisa do Muhlenberg College divulgada na semana passada tem Trump Vence o estado por 2 pontos. UM
Em vez de serem influenciados pelos receios da imigração e do aumento da criminalidade, como os republicanos esperavam, os eleitores da Pensilvânia estão a votar em duas das questões mais fracas do Partido Republicano: o aborto e a economia. No mês passado, os democratas investiram US$ 38 milhões em publicidade Destacando a ameaça de Trump à liberdade reprodutiva. Por outro lado, os republicanos não gastaram um centavo falando sobre o aborto, por uma boa razão A posição do Partido Republicano é tóxica Mesmo entre eleitores alinhados aos conservadores.
Não espere que os republicanos vejam essas pesquisas e de repente percebam que estão errados. “Não é assim que funciona”, alerta Madrid. “Se fosse, eles teriam se ajustado anos atrás.”
As mensagens sobre o aborto parecem estar funcionando para os democratas no meio-oeste. respeitado Des Moines Registrar pesquisas No fim de semana, Harris surpreendeu a mídia com uma vantagem de 3 pontos em Iowa, um estado que Trump anteriormente liderava por 18 pontos sobre o presidente Joe Biden. Um grande impulsionador dessa mudança foi a decisão de Iowa de promulgar uma lei O aborto às seis semanas é proibido Apesar da maioria dos eleitores de Iowa se oporem à proibição em julho.
Os democratas passaram o verão e o outono em Iowa defendendo a liberdade reprodutiva em anúncios televisivos. Isso reduziu a liderança popular do Partido Republicano Todas as pesquisas realizadas até setembroDe acordo com o assistente de pesquisa da MSNBC, Steve Kornacki. No final de setembro, Trump caiu de +18 para apenas +4. Um mês depois, Harris assumiu a liderança, apoiada por um enorme aumento no apoio às mulheres. Se esses números forem remotamente precisos, os republicanos estarão em sérios apuros na terça-feira.
Trump e o seu grupo de mestres da mídia gastaram quase todo o seu dinheiro em anúncios concebidos para assustar e dividir os eleitores. Os seus anúncios são quase universalmente negativos, prometendo assassinato, crime e caos se Harris e os Democratas ocuparem a Casa Branca. 5. Eles pintam um quadro sombrio de imigrantes invadindo as grandes cidades, taxas de criminalidade disparadas, uma economia em declínio e o fim da América como a conhecemos. Felizmente para a nossa república, a maioria dos eleitores não parece estar a acreditar na desgraça e na tristeza que a campanha indutora de pesadelos de Trump oferece.
Em vez disso, os eleitores estão a votar com base nas liberdades reprodutivas que já perderam – e pelas quais culpam esmagadoramente Trump e os republicanos. O silêncio dos democratas sobre a política de imigração parece agora uma medida politicamente inteligente para Harris, embora ainda acarrete grandes riscos em estados vencíveis como Wisconsin.
Se a corrida presidencial de 2024 for alimentada pela indignação das mulheres relativamente à proibição do aborto, em vez do medo da alegada agressão estrangeira de Trump, Harris emergirá da campanha como um operador político hábil. Ele também será presidente, para alívio de milhões de americanos e amigos da democracia em todo o mundo.
À medida que a campanha de 2024 entra nos seus últimos dias, ambos os lados esperam que o seu fluxo de gastos com publicidade se equilibre com o número cada vez menor de eleitores indecisos. Esses eleitores terão a oportunidade de fazer um julgamento sobre em qual América eles querem viver Os próximos quatro anos. O impacto dessa escolha repercutirá por gerações.
