jogatina anúncio senhor integrado Lewis Hamilton e um Chelsea F.C. Os logotipos são proibidos pela possibilidade de atrairem fortemente as crianças.
Anúncios de duas empresas de jogos de azar, Quif e Betway, foram criticados pela Advertising Standards Authority (ASA)
Uma postagem na conta X de Kwiff, vista em julho, dizia: “Um fim de semana potencialmente grande para Sir Lewis Hamilton antes do Grande Prêmio da Inglaterra em Silverstone #F1”.
A postagem apresenta uma foto de Sir Lewis e um banner abaixo que apresenta um símbolo 18+ e o logotipo BeGambleAware.org.
O queixoso, um investigador da Universidade de Bristol, contestou o facto de o anúncio incluir uma pessoa que poderia atrair fortemente os menores de 18 anos e, portanto, violar as regras.
A Eaton Gate Gaming, negociada como Quif, disse que seus dados indicavam que Sir Lewis atraiu o público mais velho, em vez de menores de 18 anos.
No entanto, disse que revisou suas contas nas redes sociais e removeu qualquer conteúdo com atletas tradicionais.
A Advertising Standards Authority disse que os 150.000 seguidores menores de 18 anos de Sir Lewis no Instagram no Reino Unido indicam que ele tem um forte apelo para menores de 18 anos, e esse número só aumentará com quaisquer seguidores menores de 18 anos adicionais baseados no Reino Unido no X e no Facebook.
A ASA disse: “Reconhecemos que Sir Lewis Hamilton é famoso principalmente por sua associação com um esporte voltado para adultos, mas é considerado bem conhecido do público geral do Reino Unido, incluindo crianças e jovens.
“Consideramos que, dado o seu perfil público, parcerias comerciais, presença na mídia e seguidores nas redes sociais dos Sub-18 do Reino Unido, ele tinha forte apelo para os Sub-18.
“Por esse motivo, concluímos que o anúncio é irresponsável e viola o código”.
A ASA também proibiu um anúncio da Betway no YouTube, que apareceu em maio, mostrando torcedores de futebol usando vestidos e lenços com o logotipo do Chelsea FC.
A Betway disse que o Chelsea FC tem o direito contratual de usar o logotipo do clube como seu parceiro oficial de apostas europeu, acrescentando que isso poderia estabelecer um precedente prejudicial para o patrocínio de jogos de azar em esportes se for considerado uma violação das regras de publicidade.
A ASA disse que seria aceitável se o logotipo aparecesse num contexto distinto, por exemplo, no final de um anúncio, onde funcionasse como uma referência visual a um elemento da atividade de jogo.
No entanto, o logotipo apareceu nos lenços, cordões e chapéus dos torcedores, e também nas camisas dos times em displays de parede e no cenário do prédio do estádio.
A ASA disse: “Consideramos que uma imagem do logotipo do time em um anúncio que mostrasse uma experiência de estádio para os torcedores provavelmente atrairia fortemente as crianças e jovens que apoiavam o Chelsea FC ou acompanhavam o futebol de forma mais ampla.
“Também consideramos que a sua presença naquele contexto ia além de qualquer isenção permitida para identificação de conteúdo e, portanto, tinha potencial para ter forte apelo para menores de 18 anos”.
Acrescentou: “O anúncio não deve aparecer novamente na sua forma atual. Pedimos à Betway que garanta que os anúncios futuros não contenham conteúdo que atraia fortemente os menores de 18 anos”.
A Betway disse: “Cooperamos totalmente com a investigação e continuaremos a tomar medidas proativas para garantir que todas as recomendações e conclusões sejam implementadas.
“A Bitway não tem absolutamente nenhum interesse em marketing para crianças ou jovens. Todo o nosso conteúdo passa por um rigoroso processo de revisão de vários estágios antes da publicação.
“Este vídeo em particular foi sujeito às mesmas verificações minuciosas e foi considerado totalmente compatível com as diretrizes mais recentes do setor. Nunca produziríamos ou publicaríamos intencionalmente qualquer conteúdo que violasse essas regras”.
