Barril de biscoito acionistas Votou para manter CEO Julie Fels Massino, apesar de uma polêmica reformulação do logotipo em agosto que causou impacto vendas E finalmente liderou Corrente Inverta a trajetória rápida
O diretor Gilbert Davila renunciou após não conseguir a reeleição.
Davila, que ingressou no conselho em 2020, também atua o presidente e CEO da DMI Consulting, uma empresa de marketing multicultural, e foi responsável pela revisão do Cracker Barrel. anúncio. Sua reeleição foi contestada por influentes empresas de consultoria de acionistas, Institutional Shareholder Services e Glass Lewis.
Siga uma votação coordenada campanha pelo investidor ativista Sardar Biglari, que pressionou pela remoção de Massino e Davila. Biglari, presidente e CEO da Biglari Holdings Inc., proprietária do Steak ‘n Shake, tem uma participação de 3% na Cracker Barrel. Ele disse isso na carta Investidores No início deste mês: “Nossa campanha é para salvar o Cracker Barrel de um conselho e equipe de gestão que está fora de contato com a base de clientes do Cracker Barrel.”
Massino, um ex-executivo da Taco Bell e Starbucks, foi nomeado CEO em julho de 2023 com o mandato de atrair novos clientes para os 660 da rede. Restaurante Em 43 estados. Sua iniciativa incluiu a introdução e reformulação de itens de menu atualizados, como torta de caçarola de hashbrown, para aumentar o tráfego do jantar. EmpresaSeus restaurantes tradicionalmente repletos de antiguidades têm paredes mais claras e assentos mais confortáveis.
No entanto, sua decisão, em agosto, de simplificar o logotipo da rede causou reação generalizada. Clientes fiéis expressaram decepção porque o novo design abandonou o mascote de longa data do Cracker Barrel – um homem vestido de macacão inclinado sobre um barril – e as palavras “Old Country Store”. Novos projetos de restaurantes também encontraram resistência significativa.
O Cracker Barrel restabeleceu seu logotipo original em uma semana e suspendeu a reforma do restaurante no início de setembro. Apesar desse recall, espera-se que a polêmica tenha um impacto duradouro nas vendas. A empresa prevê uma queda de 7 a 8% no tráfego das lojas para o primeiro trimestre do ano fiscal, com uma possível queda de 4 a 7% para todo o ano fiscal de 2026, que começa em 2 de agosto.
