As vendas no varejo caíram inesperadamente no mês passado, à medida que os compradores cautelosos prevaleciam e os descontos da Black Friday não conseguiram aumentar os gastos antes do Natal, mostraram dados oficiais.
O Escritório de Estatísticas Nacionais (ONS) informou que estima-se que as vendas totais no varejo tenham caído 0,1% em novembro.
Isto seguiu-se a uma queda de 0,9% em Outubro e foi uma queda surpreendente, uma vez que a maioria dos analistas esperava um aumento de 0,4% para o mês.
As vendas nos supermercados caíram 0,5% em novembro, pelo quarto mês consecutivo, uma vez que os varejistas relataram menos compradores nas lojas.
O ONS também disse que o impacto da Black Friday – particularmente com descontos que se estendem muito além do prazo de novembro – pareceu ser um pouco mais fraco do que o habitual este ano.
Foi um mês decepcionante para os retalhistas não-lojas – que incluem principalmente lojas online, mas também vendedores como bancas de rua e mercados – com as vendas a caírem 2,9%.
Em particular, os joalheiros online notaram uma queda na procura após o forte interesse no ouro.
A estatística sênior do ONS, Hannah Finselbach, disse: “Os descontos da Black Friday de novembro deste ano não impulsionaram as vendas tanto quanto nos últimos anos, o que significa que, uma vez ajustados para a sazonalidade normal, nossos números principais do mês caem ligeiramente.
“Enquanto isso, nossa pesquisa domiciliar separada mostra que, embora algumas pessoas tenham dito que planejam comprar mais nesta Black Friday do que da última vez, quase o dobro disse que planejam fazer menos”.
Ainda assim, os dados mostraram que as vendas nas lojas de departamentos aumentaram 2,3% em novembro, o que alguns varejistas disseram ter ficado abaixo do longo período de descontos da Black Friday.
As vendas nas lojas de vestuário e calçados também aumentaram 1,7% e 1,8% nas de utensílios domésticos.
Oliver Vernon-Harcourt, chefe de varejo DeloitteUm segundo mês de queda nas vendas seria uma “grande decepção para os varejistas, especialmente com a Black Friday e as compras antecipadas de Natal nesses números”, disse ele.
“Pode ser que alguns consumidores acabem optando por adiar as decisões de gastos OrçamentoMas o crescimento do volume em lojas de departamentos, roupas e calçados e utensílios domésticos indica que os clientes podem ficar tentados a fazer compras no final do mês, quando começa o período de descontos”, disse ele.
Ele acrescentou que “o panorama geral do varejo em 2025 mostra um estresse prolongado de fraca confiança do consumidor e condições econômicas desafiadoras”.
Nicholas Found, chefe de conteúdo comercial da Retail Economics, disse que o custo de vida é “uma preocupação dominante para as famílias, e os retalhistas operam agora num ambiente onde a vitória ocorre cada vez mais à custa dos concorrentes”.
“O verdadeiro teste para os varejistas está na véspera do Natal”, acrescentou.
Erin Brooks, líder de retalho e consumo europeu da Alvarez & Marsal, disse que a batalha entre os retalhistas para atrair compradores será feroz em Dezembro.
Ele disse: “À medida que o Golden Quarter entra na sua reta final, os retalhistas irão puxar todas as alavancas para converter a procura de última hora, bem como as liquidações para categorias que não se movimentaram suficientemente.
“A competição por cada quilo de gasto discricionário se intensificará à medida que avançam para a linha de chegada do período festivo de negociação.”
