Andy Quay, 18, gastou recentemente cerca de US $ 60 em um novo basquete. O estudante universitário júnior lamentou que isso fosse desperdiçado de dinheiro, pois seu antigo basquete ainda está em boas condições.
Ele disse: “Não é a primeira vez que comprei algo que não precisava, porque fiquei tentado. Quero economizar dinheiro, mas acho difícil começar”.
Outros jovens entrevistados compartilharam sentimentos semelhantes ao Sr. Quay, dizendo que o consumo excessivo representava um desafio comum a eles.
O TLDR pediu dicas de especialistas para combater o consumo excessivo. Aqui está o que eles tinham a dizer:
Cuidado com frases como ‘comprar agora’ ou ‘última chance de comprar’
Às vezes, você pode sentir que precisa comprar um produto agora – por exemplo, por publicidade que usa vocabulário de vendas como “Last Chance” ou “Final Sale”.
Especialistas dizem que essas táticas de publicidade criam um falso senso de urgência e pressionam as pessoas a comprar. Essa tática de vendas toca o desejo dos jovens cingapurianos de não perder uma boa oportunidade, que deriva da mentalidade de Kiasu, disse o professor associado Ang Swee Hoon em O Departamento de Marketing da Escola de Negócios da Universidade Nacional de Cingapura.
O Prof Ang acrescentou: “Os anúncios informam aos consumidores a falta deste produto em suas vidas e os convencem de que é necessário comprá -lo para melhorar suas vidas”.
Para evitar impulsos sobre os gastos com intenção ou emoção controlada, faça uma lista de compras antes de sair para as lojas ou fazer compras on-line. Isso serve como um lembrete do que você precisa, para que você não seja persuadido por anúncios.
Os acordos de pacote são outra maneira furtiva de convencer os consumidores a comprar mais unidades de um produto do que o planejado originalmente.
Os acordos de pacote podem parecer: três canetas por US $ 3,50; uma única caneta por US $ 1,50. Comprar três canetas pode ser de melhor valor, mas considere se você precisar de três ou apenas um.
O professor associado Seshan Ramaswami de Educação de Marketing na Universidade de Gestão de Cingapura: “Independentemente de quão útil seja um produto ou quanto ele será usado, o fato de ter um preço realmente atraente – Com um grande desconto, ou em um quadro ‘Compre dois, obtenha um grátis’ – adiciona à utilidade da própria transação. ”
Diga não à pressão dos colegas
Enquanto fazer compras com amigos é agradável, você pode se sentir incorretamente pressionado por seus colegas a desembolsar ao ponderar se deve comprar um item.
O Prof Ang disse: “Existe uma cultura muito coletivista em que os jovens encontram conforto em seus amigos; eles compram o mesmo item juntos porque parece que estão tomando a decisão certa”.
Ela acrescentou: “Inicialmente, o amigo pode não pretender comprar o produto, mas cede devido à amizade”.
Quando você se sentir pressionado a fazer uma compra, não seja tão rápido em dizer que sim. Pergunte a si mesmo: como pretendo usá -lo? Sentirei o mesmo desejo deste produto amanhã que faço agora?
Essa racionalização permite que você chegue a uma decisão de compra por conta própria.
Evite tendências de mídia social
Se você usar o Tiktok, é provável que encontre um transporte de compras ou um vídeo de reabastecimento. Ver repetidamente essas recomendações virtuais de boca em boca, especialmente de pessoas que você segue, pode lhe dar uma sensação de confiança no produto.
O Prof Ang disse: “Essa confiança formada fará com que o produto tenha maior apelo e poderá levar à compra do produto impulsivamente”.
Uma maneira de evitar compras impulsivas é praticar rolagem consciente nas mídias sociais. Quando você se sente sobrecarregado por tendências virais, influenciando você a comprar um produto, separe -se da plataforma.
Tais tendências virais incluem a tag #GirlMath, que ganhou tração em 2023. Uma pesquisa simples dessa tag gera 210.000 vídeos, muitos dos quais apresentam mulheres da geração Z usando maneiras ilógicas e não matemáticas de justificar compras extravagantes.
“Girl Math” pode assumir muitas formas. Para alguns, pode significar obter um “lucro” de US $ 20 comprando uma saia de US $ 40 em uma venda por US $ 20 ou dividindo o custo de uma compra em relação ao número de vezes que você provavelmente o usará para chegar ao custo unitário por uso.
Querendo conter seus gastos, Quay disse que tentou excluir aplicativos de mídia social.
“Eu excluí o Tiktok uma vez e durava três dias antes de ceder e fazer o download novamente. Perdi o entretenimento (vídeos de Tiktok) trouxer muito.”
Especialistas sugerem participar de uma tendência mais saudável – o crescente “núcleo de subconsimento” – que incentiva a frugalidade e os defensores da compra apenas do que você realmente precisa.
Compre para qualidade, não quantidade
Com novas tendências emergindo diariamente, as marcas de moda rápida produzem milhares de artigos de roupas na velocidade da luz, o que aumenta a atração de atualizar constantemente os guarda -roupas.
A Dra. Irene Huang, professora da Nanyang Business School, da Universidade Tecnológica de Nanyang, disse que os compradores são atraídos pela liberação frequente de novos itens de maneira rápida.
Liu Zhao Ran, 19 anos, um estudante que espera para entrar na Universidade, disse que há uma desvantagem: “Shein é conveniente para comprar, pois oferece uma grande variedade de roupas. Mas de alguma forma, as peças (roupas) que compro tendem a desgastar após algumas lavagens e eu preciso substituí -las.”
Também conhecida como obsolescência planejada, os fabricantes fazem roupas baratas e modernas para dar a eles uma data de validade, de acordo com Relatórios.
Especialistas sugerem escolher roupas não apenas para o preço baixo e investir em roupas de marcas confiáveis, pois são mais duráveis e melhor feitas.
Pense praticamente
Dar presentes-enquanto uma maneira de expressar seu carinho e cuidado com alguém-pode contribuir para consumo excessivo quando o presente acaba jogado para um canto devido à impraticalidade ou falta de consideração.
Uma maneira simples de abordar isso é mostrar apreciação através de um cartão artesanal ou sair para uma refeição.
O professor Ramaswami diz que, se for necessário um presente físico, pense no que o destinatário valorizaria – algo que mostra seu reconhecimento da personalidade e preferências do destinatário.
O professor Ang acrescenta que você pode comprar um cartão -presente se não tiver certeza do que o destinatário gostaria, pois permite que eles escolham exatamente o que desejam.
Jermaine Seow, 19, uma estudante que espera para entrar na Universidade, disse: “Gosto de receber cartões -presente da Amazon porque posso comprar coisas que eu gosto, como livros que não podem ser encontrados em Cingapura. Eu dou alguns amigos para comprar algo significativo.”
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