Depois de um longo período de tempo Os lentos negócios da Apple estão subitamente prosperando novamente na China. A gigante da tecnologia disse em seu último relatório de lucros na semana passada que a receita do país aumentou 38% ano após ano no último trimestre, em grande parte devido ao aumento. Demanda por iPhone. A reação veio depois da Apple vendas na China Diminuiu por 18 meses consecutivos de 2024 ao início de 2025.
O presidente-executivo, Tim Cook, disse em uma ligação com analistas que a Apple estabeleceu um novo recorde de atualizações do iPhone para clientes chineses e registrou um aumento de dois dígitos no número de usuários que migraram de outros sistemas operacionais para iOS. “Em suma, um ótimo trimestre para a China. Eu não poderia estar mais feliz”, concluiu Cook com sua voz monótona característica.
O impressionante desempenho da Apple foi uma surpresa para muitos observadores do mercado chinês de smartphones. Nos últimos anos, Marca nacional Assim como a Huawei e a Xiaomi estão diminuindo a participação de mercado da Apple ao lançar dispositivos premium repletos de recursos. competir diretamente No seu iPhone. Por exemplo, a Huawei surpreendeu o mundo da tecnologia em setembro de 2024 ao lançar um smartphone de US$ 2.800 com tela tripla. há muito tempo Os concorrentes também oferecem produtos semelhantes.
O que é mais impressionante no ressurgimento da Apple na China é como eles conseguiram. Em vez de tentar competir desenvolvendo uma tecnologia mais chamativa, a empresa simplesmente lançou um novo iPhone que era poderoso e com preço competitivo, disseram especialistas à WIRED. Embora existam dispositivos de marca local que tecnicamente possuem câmeras melhores e recursos de inteligência artificial mais sofisticados (o Apple Intelligence ainda não está disponível na China continental), muitos compradores ainda optaram pela linha iPhone 17 da Apple.
Isto sugere que os consumidores chineses continuam a valorizar a força da marca Apple e as características de design em detrimento de pequenas melhorias tecnológicas. “Se você é a Apple, esta é uma boa história. Se você não é a Apple, é a mesma velha história”, diz Gerrit Schneemann, analista sênior que cobre a Apple na empresa global de pesquisa de tecnologia Counterpoint.
Grande parte do sucesso da Apple na China no último trimestre veio das vendas básicas. iPhone17 modelo. Tradicionalmente, os consumidores que compram iPhones no lançamento tendem a gravitar em torno de dispositivos Pro e Pro Max de última geração. Mas em 2025, o iPhone 17 básico representou um avanço muito maior do que o normal em relação ao iPhone 16, incluindo recursos tradicionalmente associados apenas à série Pro. Isso pode ter levado mais pessoas a atualizar mais rapidamente do que o normal após o lançamento de um novo telefone, disse Schneemann.
Mas a estratégia de produto da Apple não foi o único fator importante aqui. O preço do iPhone 17 era baixo o suficiente para se qualificar para um enorme programa de subsídios eletrônicos lançado pelo governo chinês no ano passado. Para estimular a economia, o governo chinês gastou cerca de 43 mil milhões de dólares em subsídios em compras internas de produtos eletrónicos, eletrodomésticos e automóveis em 2025. Os smartphones vendidos por menos de 6.000 RMB (aproximadamente 860 dólares) poderiam receber até 15% de desconto. A Apple listou o iPhone 17 na China por RMB 5.999, garantindo que os compradores sensíveis ao preço se beneficiarão das políticas governamentais.
O auxílio estatal chega em um momento em que muitos usuários chineses do iPhone deveriam fazer uma atualização de qualquer maneira. “O último pico de vendas da Apple foi com a série iPhone 13 e, após um período de três a quatro anos, os usuários existentes estão gradualmente entrando no ciclo de atualização este ano”, disse Arthur Guo, gerente de pesquisa da empresa de análise de mercado global IDC, com sede em Pequim.
Nenhuma dessas explicações sugere que os concorrentes chineses da Apple estejam fazendo algo errado. Guo destaca que as marcas nacionais também tiveram um crescimento significativo recentemente. Os modelos emblemáticos caros de marcas como Xiaomi, Vivo e Oppo “permanecem fortes em todos os aspectos, com um crescimento mais significativo registrado nos modelos Pro/Pro Max mais caros”, disse Guo.
