Long John Silver passou a vida na água. Mas a empresa com o nome dele está jogando com fogo.
No início deste mês, a série de 56 anos com 485 restaurantes americanos revelou um novo logotipo, que removeu qualquer referência a seus frutos do mar específicos, aprendizado de piratas por trás de seu nome ou qualquer referência aos temas do mar que dominam em seu restaurante.
Em vez disso, está destacando um animal deslumbrante. Uma garota.
Esta é uma grande aposta para uma famosa empresa de alimentos marinhos que descreveu peixes vermelhos claros em seu último logotipo. A marca também está modificando seu nome na reinicialização e adicionando ‘frango + frutos do mar’ à nova arte.
Fontes internas do restaurante disseram ao Daily Mail que a mudança corre o risco de separar os clientes – a conversa sobre o barril de cracker está sendo repetida. Falha na marca no mês passadoAssim,
Barril de cracker Indignação com a remoção do velho De seu logotipo e Rústico Para veskot branco simples em seu restaurante.
A resposta forçou a série a deixar uma revisão de US $ 700 milhões. Fontes internas alertaram que o mesmo destino de Long John Silver pode ser o mesmo.
Jerry Thomas, CEO, empresa de análise, trabalhando com empresas de restaurantes, disse ao Daily Mail: “Não há absolutamente nenhuma razão para colocar uma foto de frango como o logotipo de Long John Silver e como parte da sinalização”.
Um peixe foi mostrado no recente logotipo de Long John Silver, destacando a oferta distinta da cadeia: os clientes são servidos frutos do mar da unidade
Os interiores do restaurante ficam surpresos com a nova marca da empresa, que mostra um grande frango amarelo amarelo. A empresa também está adicionando ‘frango + frutos do mar’ sob o novo logotipo para destacar o foco das aves.
Long John Silver disse que precisa modernizar a natureza de seu restaurante. Um SVP disse: “Alguns de nossos restaurantes parecem ter 75 anos”.
“Isso surpreende se Long John Silver fez a pesquisa de consumidor necessária para avaliar completamente as reações dos clientes em relação a mudanças tão radicais”, disse ele.
Em 1969, Laksington, estabelecido em Kentuki, Long John Silver fez seu nome – e restaurantes semelhantes a cabanas de pesca da Nova Inglaterra – baseados em temas marinhos.
O restaurante recebeu o nome de um personagem de um romance de cerca de 150 anos.
Na década de 1980, a série havia se espalhado para mais de 1.500 lugares e, devido à queda de vendas e mudanças de propriedade por anos, tornou-se o favorito dos EUA para peixes de fast-food, causando uma longa recessão.
Tornou -se falido em 1998. E hoje, Long John Silver precisa ser retomado.
Christopher Codil, vice -presidente sênior do marketing da empresa, disse: “Temos uma marca de 56 anos, mas alguns de nossos restaurantes parecem ter 75 anos”. Notícias de restaurantes da naçãoAssim,
‘Precisamos atualizá -los para torná -los mais atraentes. É caro, mas o retorno é fantástico.
Parte dessa atualização envolve testar novos produtos de frango, como oferecer uma cesta de US $ 6 e estilo de strip.
Em fevereiro de 2025, Nat Fauler assumiu o cargo de CEO da empresa. Ao longo dos anos, a marca tem lutado com as vendas e as lojas de fechamento e fechamento.
Os restaurantes dos EUA incluem tetos azuis marinhos, decorações amarelas brilhantes e paredes brancas de shiplap – tudo isso deve dar à marca um tema marítimo. Agora, está oferecendo ao frango competir com empresas como Taco Bell, McDonald’s e Chik-fil-A.
O eixo segue a tendência mais ampla da indústria. Taco Bell recentemente Nugets de frango lançados E baritose, Chik-a-a continua a se expandir em toda a América, e o McDonald’s acaba de gravar um quarto forte Combustível de combustível de retornar frango favoritoAssim,
Codil disse sobre os retornos do menu inicial da marca: “Os hóspedes nos dizem há anos que nosso frango é um dos mais secretos”.
As fórmulas internas concordam que a etapa estratégica correta para a cadeia de frango pode ser. Ele não ama a implementação da marca.
Thomas disse: “Nem todo mundo gosta de peixes”. ‘O menu de prata de John Long John pode ser uma boa idéia para incluir um número limitado de itens de frango.’
Mas Thomas disse que o novo sinal, e a decisão de reabastecer o frango e o peixe de Long John Silver são “conselhos perigosos e errados”.
“A possibilidade é mais do que os clientes de Long John Silver serão alienados do novo logotipo e sinalização.”
A empresa permanece rápida. Em um comentário ao Daily Mail, um porta -voz disse que a série “não está se afastando de nossa herança”.
Ele disse: “Long John Silver é conhecido por nossos peixes há décadas, mas queremos reconhecer nosso frango, uma das ofertas de nossos fãs”.
