Conheço um ator que usa fones de ouvido com cancelamento de ruído durante o sexo. Este A-lister é membro de uma seita. E uma estrela pop ficou secretamente noiva.
Estes são alguns dos ‘itens cegos’ de longo alcance publicados pelo notório fofoqueiro de celebridades Instagrammer Dexmoi.
Para iniciantes, pense nela como a Gossip Girl da vida real – uma conta anônima que publica fofocas de Tinseltown, enviadas por fontes e seguidores que agora somam mais de 2,1 milhões.
Mas apesar de todos os escândalos e intrigas de celebridades que aconteceram em menos de cinco anos, Deuxmois tornou-se uma figura temida nos círculos de Hollywood.O mistério mais suculento e – até agora – não resolvido sempre foi a verdadeira identidade do fofoqueiro por trás do Instagram.
E é por um bom motivo. O anonimato certamente foi um componente-chave da mística e do sucesso de Deuxmoi.
Afinal, quão louca pode ser uma celebridade por causa de uma conta anônima de mídia social que traz um aviso inteligente: “Este site não afirma que as informações publicadas sejam baseadas em fatos”.
Mas agora, num mundo exclusivo, o Daily Mail pode expor Melissa Lovallo, ex-executiva da Ralph Lauren, de 50 anos, como a mulher por trás de Deuxmois.
Lovallo, que mora no elegante distrito financeiro de Manhattan, lançou originalmente o Deuxmoi como um blog online em 2013 com sua amiga e colaboradora de Ralph Lauren, Meggie Kempner, 37.
Num certo mundo, o Daily Mail poderia expor Melissa Lovallo, ex-executiva da Ralph Lauren, de 50 anos (foto à direita), como a mulher por trás de Deuxmoi. Lovallo lançou o Deuxmoi como site em 2013 com Meggie Kempner (segunda foto à direita).
Lovallo (terceiro a partir da direita) é fotografado com familiares do lado de fora do MetLife Stadium em Nova Jersey em 2014
Então, Deuxmoi – que se traduz na frase sem sentido “para mim” em francês – começou como uma plataforma para todas as coisas de moda, beleza e “outras coisas legais”, como está escrito em uma página arquivada do agora extinto site.
Kempner, neta da falecida socialite e musa de Yves Saint Laurent, Nan Kempner, não teria se envolvido com Deuxmoi desde que o site – que não conseguiu causar nenhum impacto duradouro – ficou inativo em julho de 2015.
Foi só com o bloqueio do COVID em março de 2020 que Lovallo foi repentinamente forçada a passar alguns dias dentro de seu apartamento de US$ 3.695 por mês, e ela decidiu reativar a antiga conta de Deuxmoi no Instagram.
Para se divertir, Lovallo – que na época trabalhava como chefe de estilo feminino e infantil da Ralph Lauren – postou uma pergunta aos 45.000 seguidores de Deuxmoi no Instagram: “Quais histórias de celebridades (primeira ou segunda mão) vocês desejam compartilhar?”
No início, a fofoca que Deuxmoi solicitava de seus seguidores era tão inocente quanto absurda, fosse o pedido de café favorito de Jennifer Aniston ou a escolha de macarrão de Jennifer Lopez no hotspot de Nova York, Carbone.
Mas no final de 2020, DeuxMoi tinha mais de 500.000 seguidores.
Não é de surpreender que as fofocas não filtradas sobre celebridades de Lovallo também tenham atraído alguns inimigos em Hollywood – alguns dos quais tentaram, sem sucesso, desmascarar sua identidade.
O Daily Mail fez várias tentativas de entrar em contato com Lovallo por meio de seu advogado, que na verdade é a estrela de Real Housewives of New York City, Abe Lichty, mas não obteve resposta.
O mesmo não pode ser dito da família de Lovallo.
Quando contatado em sua casa em Nova Jersey, onde mora com sua esposa, Joseph Lovallo, 78, confirmou que sua filha era o cérebro por trás de Deuxmoi.
“Ela ainda quer o anonimato, mesmo que exista. Ele disse: ‘Isso é o que ela quer, é assim que ela quer.’
Em uma homenagem aos laços profissionais de Lovallo com o cenário da moda sofisticada, vimos embalagens vazias das marcas Louis Vuitton e Coach do lado de fora da casa de 2.342 pés quadrados de seus pais para reciclagem.
Questionado se sua filha ainda trabalhava na Ralph Lauren, Joseph respondeu: “Não”. Representantes da Ralph Lauren não responderam aos pedidos de comentários.
Parece que Lovallo fez grandes esforços para manter sua privacidade.
Enquanto está sentada para uma entrevista, ela desliga a câmera e também muda sua voz digitalmente. Os jornalistas que a conhecerem devem concordar em permanecer anónimos, identificando-a apenas como uma mulher que vive na cidade de Nova Iorque.
E é quase impossível encontrar qualquer evidência disso online – o que é surpreendente considerando que, enquanto na Ralph Lauren, a sua agenda estava, sem dúvida, repleta de extravagâncias da indústria da moda repletas de fotógrafos.
É quase impossível encontrar qualquer evidência de Lovallo online – o que é surpreendente, considerando que enquanto trabalhava na Ralph Lauren, sua agenda já estava lotada de eventos de gala da indústria da moda cheios de fotógrafos. (A foto de Lovello foi tirada em 2013).
Ao sentar-se para uma entrevista, Lovallo (à direita) desliga a câmera e ainda tem sua voz alterada digitalmente.
Dito isto, o Daily Mail localizou e verificou algumas das fotos de Lovallo vistas neste artigo. Em muitos, ela aparece com seu ex-parceiro de negócios Kempner.
Deuxmoi quase foi exposto uma vez antes – por ninguém menos que Hailey Bieber, que descobriu a identidade de Lovallo em 2020, quando ela e seu marido Justin Bieber foram alvo de fofocas postadas por Lovallo.
‘Hoje descobri que sei quem dirige a conta deuxmoi no Instagram e devo dizer: A. Acho que deveria fazer isso trabalhar para o FBI E B. Sinto que acabei de descobrir quem é Gossip Girl”, escreveu Hailey em seu Instagram em dezembro.
A modelo parou de usar o nome de Lovallo.
Com mais de dois milhões de seguidores no Instagram, é provável que o DeuxMoi tenha se tornado um negócio lucrativo.
Lovallo tem um Deuxmoi Substack pelo qual cobra dos assinantes US$ 5 por mês por conteúdo exclusivo. O site classifica a página como seu 54º ‘best-seller’.
Enquanto isso, a conta Deuxmoi no Instagram apresenta regularmente postagens patrocinadas para grandes marcas como Hulu, LiquidIV, Netflix e Naked Smoothies.
E, como possível prova de seus altos ganhos, Lovallo também compartilha fotos exclusivas de paparazzi de celebridades. Conjuntos semelhantes de imagens são frequentemente vendidos por agências fotográficas aos principais meios de comunicação por quantias de cinco dígitos.
Lovallo também vende mercadorias da marca Deuxmoi, cujo preço varia de US$ 25 por um chapéu a US$ 130 por um moletom com a frase “Anon Plus”.
Anon Plus foi o título do primeiro romance de Deuxmoi. Publicado em novembro de 2022,
Deuxmoi quase foi exposto uma vez antes – por ninguém menos que Hailey Bieber, que descobriu a identidade de Lovallo em 2020 depois que ela e seu marido Justin Bieber foram alvo de fofocas postadas online. (Lovallo é mostrado em terceiro a partir da direita. Kempner está do outro lado da mesa)
Com mais de dois milhões de seguidores no Instagram, é provável que Deuxmoi tenha se tornado um negócio lucrativo para Lovallo (à esquerda).
O livro parece ser mais fato do que ficção, no entanto, já que seu enredo gira em torno de ‘Cricket Lopez’, assistente de um notório estilista de celebridades, que renova sua conta do Instagram focada em estilo e a transforma em um blog de fofocas sobre celebridades.
Antes de Anon Plus chegar às estantes, foi anunciado que a Warner Bros. Television estava adaptando o romance em uma série de TV para a HBO Max.
A Variety informou em 2023 que um roteiro estava em andamento, embora não tenha havido atualizações sobre a série desde então.
Tudo isso é provavelmente uma prova da inteligência de Lovallo.
Mas por quanto tempo se esperava que ele mantivesse sua identidade oculta? Afinal, ela deveria saber que nem todos os segredos duram para sempre.
