‘É como um álbum de recortes, mas em uma bolsa’: por que as meninas de Cingapura gastam muito dinheiro em sacolas ita

Singapura – Se você viaja frequentemente para Cingapura, definitivamente já viu isso.

Sacolas decoradas com emblemas e bichos de pelúcia são orgulhosamente expostas atrás de janelas de plástico transparente.

Esses acessórios atraentes são originários do Japão e são uma forma de os fãs mostrarem seu amor por seus personagens de anime, videogames e ídolos favoritos.

É chamada de “Bolsa Ita” e o prefixo “Ita” significa “dor” em japonês, descrevendo apropriadamente o dano que esta bolsa causa à conta bancária de seu dono. Os preços das sacolas são os seguintes De US$ 10 a mais de US$ 100, excluindo itens e acessórios usados ​​para decoração.

A estudante do ensino médio Rachel Lee, 16 anos, passou nove meses economizando dinheiro para comprar sua primeira bolsa ita.

Quando ela estava no Ensino Médio 2, um produto listado no mercado on-line local Carousell chamou sua atenção. Era uma sacola de US$ 90 inspirada em Kazuha Kaedehara, seu personagem favorito do videogame “Genshin”.

Mas não poderia ser comprado imediatamente, então ela cortou gastos na esperança de comprá-lo.

A listagem ainda estava disponível quase um ano depois, então ela mandou uma mensagem ao vendedor para garanti-la. Sua única bolsa ita foi uma compra que valeu a pena. “Meu impulso criativo vem (do personagem Kazuha Kaedehara)”, diz ela. “Ele é uma grande inspiração para mim.”

As bolsas Ita vêm em uma variedade de formatos e tamanhos, desde bolsas carteiro até mochilas. Mas independentemente do modelo, os recursos de destaque são dentes Há um bolso de plástico transparente acima dele. Os proprietários podem exibir sua coleção de mercadorias sem se preocupar com danos aos itens.

Uma variedade de produtos está em exposição, desde bichos de pelúcia até crachás. Os produtos geralmente têm a mesma decoração. paleta Ou para combinar com o tema, fitas e rendas são populares.

Os proprietários podem passar horas procurando materiais e decidindo como organizá-los. de Produtos e decorações para adicionar.

Mas para Phoebe Ann, de 18 anos, é um trabalho de amor.

A estudante do ensino técnico, dona de quatro Ita Bags, levou seis meses para concluir sua primeira Ita Bag. Era uma bolsa rosa com Emu Otori e Mizuki Akiyama, personagens do jogo de ritmo Project Sekai: Colorful Stage, e custava US$ 106.

ela diz: “É como um álbum de recortes, mas em uma bolsa”.

As bolsas Ita entraram na cultura popular japonesa na década de 2010 e desde então evoluíram para uma tendência global, chegando até a Cingapura nos últimos anos.

Jing Zhao, chefe da plataforma de compras online Taobao Singapura, disse que listagens e pedidos de produtos relacionados à Ita Bag começaram a aumentar no Taobao e em outras plataformas de comércio eletrônico chinesas entre 2016 e 2018. A maioria foi inicialmente vendida por meio de importações privadas.R Pequeno designer independente.

Em 2022, Taobao lançou oficialmente uma categoria dedicada e entrada de pesquisa de tendências para Ita Bagsfoi um marco que sinalizou o reconhecimento do valor comercial da plataforma.

Liderado por vendedores chineses, o número de listagens de bolsas Ita para o mercado de Cingapura aumentou constantemente no Taobao de 2022 a 2025.

Sr. Zhao diz: “Também trabalhamos no conteúdo de mídia social para o Taobao Cingapura, incluindo dicas de estilo da Ita Bag para roupas de shows que receberam mais de 100.000 visualizações.”

Os consumidores com idades entre 18 e 29 anos tornar-se-ão o núcleo demográfico e o número de compradores aumentará. ter Também subiu bruscamente 80% ou mais Ano após ano, Isso mostra que a base de usuários está crescendo constantemente, diz ela.

Também aumentaram as vendas de acessórios da bolsa Itá, como bolsas de pelúcia e porta-crachás. tAlugue em Singapura.

Chao disse: “De 2024 a 2025, esses produtos ganharão força e evoluiu As sacolas Itá se enquadram em uma categoria distinta e complementar de alto tráfego e fazem parte integrante do ecossistema de consumo de sacolas Itá. Em particular, a popularidade da cultura da caixa cega aumentou ainda mais a demanda por tais acessórios e organizadores, melhorando a experiência geral de consumo dos entusiastas da bolsa ita. ”

Os retalhistas tradicionais de estilo de vida também estão a captar a procura crescente, com a Daiso e ah, alguns Transportamos bolsas e acessórios relacionados.

A rede de livrarias local Popular introduziu Ita Bags e acessórios de exibição relacionados em suas lojas em novembro de 2024.

Um porta-voz do Popular atribuiu a demanda à cultura pop e às comunidades de fãs do Japão, observando que o interesse está crescendo. Tornou-se amplamente aceito por jovens consumidores e colecionadores.

O porta-voz também disse que as vendas da bolsa Ita dobraram desde seu lançamento inicial, e as vendas de acessórios de exibição relacionados excederam as vendas da bolsa.

“Isso reflete a popularidade contínua de figuras e emblemas colecionáveis ​​e o desejo crescente dos clientes de exibir e proteger suas coleções. As bolsas Ita são mais comumente compradas por adolescentes que as usam como forma de expressão pessoal e identidade de fã que combina função e autoexpressão.”

Ariane Yu, 22 anos, estudante da Universidade de Tecnologia, disse: “Mesmo que eu não goste mais de anime, ainda terei Itabagu porque meus personagens favoritos me ajudam a lidar com o estresse e os momentos difíceis. Só de assisti-los me deixa muito feliz.”

Ela tem sete Ita Bags que custam cerca de US$ 400. Pretendo comprar mais. O mais caro era uma versão preta com os personagens Ivan e Tyr da visual novel “Alien Stage” e custava US$ 168.

Quando vou a eventos relacionados a anime com minha importante carreira, recebo elogios de estranhos. As pessoas também pediram para tirar fotos de sua bolsa.

“Velhinhas na casa dos 40 anos me perguntaram onde eu comprei.” de “Minhas avós disseram aos netos que adoram as séries nas minhas bolsas”, diz ela.

Chloe Ho, uma assistente de vendas de 21 anos que passou quase uma década na comunidade de anime, está familiarizada com essa tendência há muito tempo.

Ela comprou sua primeira bolsa Ita em 2024. Foi quando ela começou a colecionar uma grande quantidade de itens e queria uma plataforma conveniente para exibi-los publicamente.

Atualmente ela tem três em sua coleção, ao preço de US$ 150, e outra a caminho. “Levo para todo lugar, inclusive para o supermercado.”

Chao, do Taobao Singapore, destaca que as bolsas ita não são mais uma tendência passageira, mas estão profundamente enraizadas na cultura pop e nas expressões cotidianas da moda dos jovens cingapurianos.

Ela disse: “Indo além de expressar o estilo pessoal, a bolsa Ita evoluiu para uma forma de ‘cartão de identidade móvel’ e ‘moeda social’ para jovens cingapurianos, ajudando-os a expressar sua individualidade e a construir conexões sociais com pessoas que pensam como você.

“Através da exposição nas redes sociais, participação em convenções de anime e apoio de KOLs (principais influenciadores de opinião), Ita Bag rapidamente saiu de seus círculos de nicho e ganhou ampla popularidade em Cingapura e em todo o Sudeste Asiático.

“Olhando para o futuro, à medida que as tendências culturais e de moda continuam a evoluir, a Ita Bag se tornará mais funcional e adaptável ao cenário, expandindo ainda mais sua influência cultural e potencial comercial em Cingapura e consolidando seu lugar como um produto básico da moda da cultura pop local”.