O apelo da Temu reside nos preços extremamente baixos dos seus produtos, levando algumas pessoas a esperar quase um mês pela entrega, segundo os clientes da Temu.
Uma reportagem do jornal The Guardian de novembro de 2023 descobriu que itens como meias, canudos reutilizáveis e utensílios de cozinha estavam disponíveis no aplicativo a preços baixos. Por exemplo, uma grande colher de cozinha nova que seria vendida no varejo por até £ 14 (S$ 24) na Grã-Bretanha estava sendo vendida por menos de 10% do preço de £ 1,25.
O que diferencia o Temu do Taobao, outro serviço popular de compras online da China, é que os vendedores do Temu são, em sua maioria, lojas de fábrica que oferecem preços mais baixos para produtos produzidos em massa, enquanto os vendedores do Taobao são muitas vezes empresas independentes.
O modelo de negócios da Temu, da fábrica ao consumidor, permite que ela evite os revendedores, com a maioria de seus produtos provenientes do principal centro de produção chinês, Guangzhou.
É aqui que reside a ameaça para a Indonésia, disse Jiayu Li, associada sénior da empresa de consultoria política Global Counsel, especializada no mercado chinês.
“O sucesso da Temu se baseia na oferta de produtos baratos e sem marca, com a plataforma pressionando continuamente os vendedores para superar os concorrentes e reduzir os preços”, disse ela.
“Esta abordagem é altamente desvantajosa para os pequenos e médios produtores e pode ser particularmente prejudicial para as pequenas empresas na Indonésia.”
Em 2023, a Indonésia introduziu diretrizes mais rigorosas para o comércio eletrónico para garantir a justiça nos preços e uma maior responsabilização pelas plataformas online. Isto ocorreu depois de o presidente Joko Widodo, em 2021, ter instado os consumidores a evitar produtos importados, em meio a preocupações sobre preços predatórios nessas plataformas, incluindo aquelas que vendem produtos chineses.
Esses preços predatórios, juntamente com as ofertas de frete grátis e descontos de Temu, não são saudáveis para a Indonésia no longo prazo, disse Muhammad Habib Abiyan Dzakwan, do centro de estudos indonésio Centro de Estudos Estratégicos e Internacionais (CSIS).
“Existe a possibilidade de a Indonésia depender muito de produtos baratos importados, reduzindo o excedente comercial da Indonésia e, ao mesmo tempo, reduzindo a competitividade das PME locais”, acrescentou.
A Sra. Li acredita que é improvável que Temu desista da Indonésia, observando como a população grande, jovem e sensível aos preços do país é um mercado atraente.
“Entre as empresas chinesas em expansão global, há um ditado que diz que não é possível capturar o mercado do Sudeste Asiático sem conquistar a Indonésia”, disse ela.
Li Jianggan, executivo-chefe da MW, concordou que não é provável que Temu desista tão facilmente, dado o vasto potencial do mercado indonésio.
“Além de todo o desenvolvimento e investimentos realizados nos últimos anos por vários intervenientes e investidores, a infraestrutura de comércio eletrónico e a educação do ecossistema já foram estabelecidas no mercado”, disse o Sr. Li.
Habib acrescentou que factores geopolíticos também significam que Temu não desistirá da Indonésia
“A Temu valoriza a Indonésia não só devido ao tamanho notável do nosso mercado, mas também devido à sua crescente luta para operar em países desenvolvidos que impõem um escrutínio geopolítico rigoroso e a devida diligência contra entidades afiliadas à China”, disse o investigador do departamento de CSIS do CSIS. relações internacionais.
