Foi muito ridicularizado na época de seu lançamento. Mas Gwyneth Paltrow Chamar sua marca de estilo de vida de Goop pode ajudá-los a obter vantagem sobre seus concorrentes.
Os pesquisadores afirmam que dar a uma empresa um nome sem sentido pode ajudar a torná-la mais bem-sucedida.
Como nomes ‘sem sentido’ GoogleA Xerox ou a Etsy criam uma coceira mental que deixa as pessoas mais curiosas e mais dispostas a investir ou comprar um produto, diz ele.
Os académicos descobriram que, em comparação com marcas com nomes “semânticos” como Red Bull ou Zoom, uma marca sem um significado exato atraiu mais £13.000 em investimento inicial.
Pesquisadores universitários Virgínia e centro educacional França E Espanha analisou 6.487 campanhas de crowdfunding para empresas de tecnologia em 22 países.
Eles descobriram que aqueles com nomes “não semânticos” receberam em média 17,12% mais financiamento – ou quase £13.000.
Noutra experiência, perguntou-se a cerca de 250 homens e mulheres quanto pagariam por uma subscrição de um dispositivo de IA chamado Brownie ou um nome sem sentido composto pelas mesmas letras, como Wabonire.
Quando o dispositivo tinha um nome sem sentido, as pessoas estavam dispostas a pagar cerca de 30% a mais por ele.
A marca Goop de Gwyneth Paltrow tem cientificamente mais probabilidade de ter sucesso devido ao seu nome “não semântico”, de acordo com a pesquisa.
Composto pelas iniciais de Paltrow, Goop é um nome “não semântico” que atrai 17,12% mais financiamento do que uma empresa com um nome “semântico” como Red Bull ou Zoom.
Escrevendo no Journal of Business Research, os acadêmicos dizem que nomes não semânticos podem ajudar a promover marcas mais fortes.
Goop é uma combinação das iniciais de Paltrow e do que ela disse em 2008 – que as empresas de Internet com um duplo “O” no nome têm mais sucesso.
Häagen-Dazs foi criado pelo fundador Ruben Matus para soar europeu, enquanto o cofundador da Etsy, Robert Kalin, disse que queria apenas um nome sem sentido.
