O Google anunciou que o Privacy Sandbox, que removeu cookies de rastreamento do Chrome, está sendo encerrado em uma grande atualização.
Por que isso é importante?
A decisão do Google de fechar a sandbox de privacidade marca um ponto de viragem na privacidade online para mais de 3 mil milhões de utilizadores do seu navegador Chrome. O objetivo da sandbox de privacidade era parar de rastrear cookies e encontrar métodos menos invasivos de publicidade on-line, com o objetivo de proteger a privacidade do usuário e, ao mesmo tempo, apoiar a indústria publicitária e as demandas regulatórias. Sua retirada deixa o status quo do rastreamento da Internet praticamente inalterado, apesar da pressão regulatória e das crescentes preocupações dos usuários com a privacidade digital.
A mudança ocorre no momento em que concorrentes como a OpenAI destacam a privacidade como um recurso-chave nas novas ofertas de navegadores e enquanto os reguladores examinam o tratamento dos dados do consumidor pelas grandes tecnologias.
O que saber
Google confirmou em 21 de outubro que seu projeto de sandbox de privacidade está sendo “descontinuado”, encerrando anos de esforços para substituir cookies de rastreamento de terceiros no Chrome. Várias outras iniciativas sob Federated Learning of Cohorts (FLoC), Attribution Reporting API, IP Protection, Privacy Sandbox estão sendo descontinuadas devido à baixa adoção e desafios técnicos não resolvidos.
O Chrome continua a dominar, com mais de 70% de participação nos mercados de navegadores para dispositivos móveis e desktop em todo o mundo, de acordo com a Forbes. A mais recente atualização do Google para o Chrome, com tecnologia de IA, que apresenta integração com seu modelo Gemini, levanta questões sobre privacidade devido ao aumento dos recursos de coleta de dados. Os concorrentes estão capitalizando as preocupações com a privacidade: a Apple aconselhou os usuários do iPhone a considerarem alternativas ao Chrome, e a Microsoft emitiu avisos semelhantes para os usuários do Windows.
A ausência de uma alternativa viável aos cookies de rastreio significa que os anunciantes digitais mantêm a estabilidade a curto prazo, mas a falta de progresso em direção a soluções de publicidade “seguras para a privacidade” cria uma incerteza contínua à medida que as regulamentações de dados se tornam mais rigorosas. Paralelamente, navegadores alimentados por IA – como o novo da OpenAI chatgpt Atlas – começando a entrar no mainstream, prometendo maior controle do usuário e privacidade desde o design, mas sua adoção e impacto a longo prazo ainda estão para ser vistos.
OpenAI anunciou ChatGPT Atlas na terça-feira, que descreveu como “um novo navegador construído no núcleo do ChatGPT” que “nos aproxima de um verdadeiro superassistente que entende seu mundo e ajuda você a atingir seus objetivos”.
o que as pessoas estão dizendo
conversando Semana da Publicidade Um porta-voz do Google disse: “Continuaremos nosso trabalho para melhorar a privacidade no Chrome, no Android e na web, mas estamos nos afastando da marca sandbox de privacidade. Somos gratos a todos que contribuíram para esta iniciativa e continuaremos a colaborar com a indústria para desenvolver e avançar tecnologias de plataforma que apoiem uma web saudável e próspera.”
Analista de tecnologia Eric Seufert Uma postagem de X disse: “O Google anunciou hoje que efetivamente fechou sua sandbox de privacidade para Chrome e Android.
“Em ‘Qual é o destino do GAID?’, Publicado em abril, argumentei que o abandono da descontinuação de cookies pelo Google provavelmente sinaliza que a sandbox de privacidade será completamente desativada e, portanto, a descontinuação do GAID não continuará. As notícias de hoje parecem confirmar isso.”
Quintus Potgieter, que trabalha para o think tank Ludlow Institute, focado em tecnologia, X disse: “Oh, veja, outro motivo para usar o navegador @brave. Durante anos, o Chrome simplesmente desistiu de proteger a privacidade de seus usuários e abandonou sua sandbox de privacidade enquanto os usuários (e principalmente os profissionais de marketing) se preparavam para um futuro sem cookies.”
Na frente competitiva, OpenAI hospeda seu navegador ChatGPT Atlas afirma: “O Atlas coloca a privacidade e o controle do usuário em primeiro lugar. Ele foi projetado para garantir que os usuários possam escolher o que o ChatGPT lembra, bem como gerenciar de forma independente o histórico de navegação e as memórias de páginas individuais. As configurações de segurança padrão evitam o acesso não autorizado a dados ou a execução de código.”
O que acontece a seguir
O fim da sandbox de privacidade retorna a web suportada por anúncios à sua dependência anterior de cookies de terceiros e rastreamento entre sites. No imediato, os anunciantes podem esperar estabilidade, mas espera-se que a falta de inovação nas soluções de privacidade atraia mais escrutínio regulamentar nos EUA e no estrangeiro. Apoiado pelos lançamentos contínuos de recursos do Chrome com tecnologia Gemini, o domínio do Google provavelmente continuará. A ascensão de navegadores focados na privacidade e integrados à IA, como o ChatGPT Atlas, pode acelerar a concorrência e a demanda dos consumidores por controles de privacidade aprimorados.
