A gigante do varejo de fast fashion H&M ignorou um “ambiente desafiador” para o crescimento anual da receita, mas revelou uma recente queda nas vendas em meio a uma desaceleração na demanda dos compradores durante o Natal.
D sueco O grupo reportou um aumento de 6% no lucro operacional, para 18,4 mil milhões de coroas suecas (1,5 mil milhões de libras) no ano até 30 de novembro, graças a um aumento de 38% no último trimestre, uma vez que beneficiou das fortes negociações da Black Friday.
oferta Aumentou 2% ano a ano e seu quarto trimestre em moeda local.
Mas alertou que espera que as vendas líquidas em moedas locais caiam 2% em termos anuais nos dois meses até ao final de Janeiro.
Ele disse que o declínio “deve ser visto à luz das fortes vendas durante a semana da Black Friday no final de novembro, que atenuou a demanda em vários mercados em dezembro”.
O grupo – a segunda maior empresa de moda cotada na bolsa de valores do mundo – acrescentou que “haverá uma queda nas vendas em Fevereiro devido a um efeito de calendário negativo associado”. o chinês Ano Novo”.
Acrescentou: “A empresa está monitorando de perto a evolução do comércio global e das restrições comerciais.
“Com maior flexibilidade na cadeia de abastecimento e preços das ofertas dos clientes, há margem para as empresas se adaptarem às novas circunstâncias.”
As vendas online continuam a “ter um bom desempenho”, segundo a rede, com apenas 30% das vendas agora realizadas pela internet.
A H&M disse que encerrou o seu ano financeiro com 4% menos lojas, com 4.101, enquanto a sua força de trabalho global caiu quase 2%, para 94.744.
Os fechamentos e diversas reformas de lojas tiveram um “impacto negativo nas vendas” no ano passado, embora espere que a reforma do patrimônio de suas lojas tenha um impacto “ligeiramente positivo” nas vendas em 2026.
O presidente-executivo, Daniel Erver, disse: “Através de uma forte oferta ao cliente, melhor controle de custos e maior produtividade de estoque, continuamos a fazer avanços importantes em direção aos nossos objetivos de longo prazo em um ambiente desafiador”.
O início do novo ano é marcado pela continuação da incerteza geopolítica e económica, o que sublinha a importância de uma organização eficiente, trabalhando perto do cliente e com um elevado grau de flexibilidade e um bom controlo contínuo de custos.
Robin Duffy, analista sênior de mercados de consumo da RSM UK, disse que o crescimento anual do lucro foi melhor do que o previsto.
“O desempenho da H&M no quarto trimestre é uma demonstração clara de rentabilidade, disciplina de margens e controlo de custos, proporcionando ganhos significativos apesar da procura desigual.
“O foco agora muda para 2026, onde o teste será se esses ganhos de margem podem ser garantidos, uma vez que as vendas permanecem sensíveis à confiança do consumidor, particularmente Europa e os Estados Unidos.”
