há manosfera E A Internet E O sal está certo. E então há Banqueta conservadora E cara.
Estes são termos que surgiram nos últimos anos para descrever uma sensibilidade que se consolidou online, culminando possivelmente com a sua ascensão como mainstream. A estética da mídia social de 2024: desaprovação (ou pelo menos não interesse) da cultura tradicionalmente masculina, de tendência cada vez mais conservadora e “fraca”.
Foi um ano em que o podcaster Joe Rogan se tornou uma parte central da eleição presidencial, e o maior meme girou em torno das piadas sexuais improvisadas da jovem então anônima que a transformaram em uma personalidade da mídia social. Uma das maiores plataformas da Internet, X, removeu muitos dos seus trilhos enquanto seu proprietário, Elon Musk, abraça totalmente a candidatura de Donald Trump à presidência. E um dos produtos mais populares deste ano – Bolsas Zyn com nicotina – tornou-se o vício preferido de muitos jovens americanos.
E foi um ano de masculinidade vencedora das eleições de Trump. Jess Maddox, professora assistente de tecnologia de mídia digital na Universidade do Alabama, disse que o novo foco cultural deste ano na masculinidade tradicional lembra a mudança reacionária que ocorreu após a eleição de Trump em 2016. Embora a sua vitória em 2024 tenha injetado um vigor renovado no sentimento, ele disse que estas posições têm vindo a crescer ao longo dos anos.
“Tem Barstool Sports, tem Joe Rogan, mas também penso em coisas assim Donas de comércio e apropriação original até ‘Eu sou apenas uma garota‘Piadas e tendências que são divertidas”, diz Maddox. “Mas todas essas coisas estão a serviço do mesmo projeto, que é promover a masculinidade tradicional.”
Estas tendências são as mais recentes numa guerra de género que remonta a décadas, mas que se tornou mais reconhecida num contexto de crescimento Polarização política. E embora muitos deles tenham pouco contacto direto entre si, partilham uma perspetiva cultural comum.
Whitney Phillips, professor assistente de plataformas digitais e ética da mídia na Universidade de Oregon, disse que, enquanto uma onda reacionária de usuários da Internet rejeita o que consideram uma cultura dominante de tendência esquerdista, muitos se uniram em defesa do retorno a esses espaços. Em direção a noções tradicionais de masculinidade e feminilidade, entre outras noções opostas de “despertar”.
“É uma política que não é realmente política. Como tal, não é exatamente partidário e não assume posições políticas fortes em certos tipos de questões”, disse Phillips. “É apenas esta ideia vaga que preocupa os liberais”.
Tradewives, como destaca Maddox, não é novidade nas mídias sociais, mas teve um ano marcante À medida que estas guerras de género continuam online.
Este tipo de assunto – em que as mulheres conduzem a vida de donas de casa dos anos 1950, muitas vezes demonstrando lealdade aos seus maridos – cresceu em popularidade: dois dos maiores influenciadores do género, Nara Smith e Hannah Neeliman, da Ballerina Firm, ganharam milhões de seguidores nas redes sociais este ano, segundo o Social Blade. Além disso, a vantagem de 35 pontos do presidente Joe Biden sobre Trump entre as mulheres jovens em 2020 encolheu para uma vantagem de 24 pontos para Harris, De acordo com uma pesquisa de saída da NBC Newscom alguns Especialistas recomendam conteúdo TradeWife Ajudou a fortalecer Trump.
A ensaísta conservadora Normie MacDonald atribui muito disso a uma resistência cultural contra a “era da chefe” com a qual algumas mulheres ficaram desiludidas.
MacDonald, que pediu para ser identificado apenas por seu nome de exibição porque seus críticos já tentaram revelar suas informações pessoais, descreve-se como um conservador clássico que é profundamente cristão e acredita no “modelo de família nuclear americana” com vários filhos. Homem como chefe de família.
Mas hoje muitas pessoas da direita, diz ele, foram radicalizadas pela “manosfera”, uma rede de espaços online que promovem ideias rígidas de masculinidade e defendem estereótipos misóginos sobre as mulheres.
“Imagine um jovem que está frustrado com o mundo porque sente que não pode ter sucesso nele ou fazer muita coisa. E então ele foi ao teclado reclamar disso”, disse ele. “E no processo, ele cria algumas ideias muito extremas e muitas vezes violentas e muito desagradáveis, porque há uma comunidade que o acolhe para fazer isso.”
Por exemplo, X, antigo Twitter, tornou-se cada vez mais um foco de assédio sexual A ascensão do conteúdo de direitaO principal grupo de usuários liberais e de esquerda que já consideraram o Twitter a praça central da Internet Deixe o X para aplicativos alternativos baseados em texto Como Bluesky e Thread. Isso se deve em parte à aquisição de Musk, que incluiu críticas vocais ao seu “vírus da mente fraca”, bem como um retrocesso na moderação.
Aqui, a própria evolução de Kasturi – de um bilionário libertário a um conselheiro próximo de Trump – reflecte como algumas outras figuras que se consideravam anti-establishment se encontram agora no topo da corrente principal.
Um porta-voz de X não respondeu a um pedido de comentário.
Rogan, cujo podcast se tornou um dos temas mais quentes da eleição, é agora universalmente considerado um porta-estandarte da mídia moderna. Um debate animado Entre os poucos à esquerda sobre como replicar a sua fórmula de sucesso. Seu programa continua sendo o podcast mais popular nos Estados Unidos, de acordo com Dados da Edison Research.
O seu crescente sucesso também coincidiu com a crescente adesão de Trump. Rogan, que apoiou o senador Bernie Sanders, I-Vt., durante as primárias de 2020, foi um dos muitos apresentadores de podcast considerados amigos dos irmãos. Uma mensagem para a celebração da noite eleitoral de Trump.
Um porta-voz de Rogan não respondeu a um pedido de comentário.
O podcasting, em particular, desempenhou um papel importante nas mudanças na dinâmica de poder da cultura da Internet.
“O discurso comum, de certa forma, deslocou-se ainda mais para a direita”, disse Adrienne Massanari, professora associada de estudos de comunicação na American University. “Mas agora a discussão é mais aberta sobre questões de política de identidade e coisas assim, e muito disso está acontecendo no podcasting”.
Outras figuras improváveis apareceram como estrelas neste mundo. Haley Welch se tornou uma das personalidades mais virais da Internet do ano após seu gostofalcão da sorte“Piadas sobre sexo oral se espalharam nas redes sociais. O momento ajudou a inspirar o escritor de cultura da Internet Max Reid a cunhar o termo “A InternetComo uma forma de capturar o quão dominantes se tornaram as partes mais masculinas da Internet.
Welch, que não respondeu aos pedidos de comentários, desde então iniciou seu próprio podcast de comédia conversacional com influenciadores convidados. isso é Estreia perto do topo do ranking de podcasts do Spotify Promove o meme do “falcão”.
