 "Nike (Foto: Bloomberg)")
A Nike disse em um documento regulatório que a remuneração de Hill como presidente e CEO incluirá um salário base anual de US$ 1,5 milhão (Imagem: Bloomberg)
A Nike disse na quinta-feira que o ex-executivo sênior Elliot Hill retornará à empresa para substituir John Donahoe como presidente e CEO, enquanto a gigante do vestuário esportivo sacode sua liderança em meio a esforços para reanimar as vendas e a crescente concorrência.
As ações da empresa subiram 8% nas negociações fora do horário comercial.
Hill esteve na Nike durante 32 anos e ocupou cargos de liderança sênior na Europa e na América do Norte, onde ajudou a expandir o negócio para mais de US$ 39 bilhões, disse a empresa.
Anteriormente, ele foi presidente de mercado de consumo da Nike, liderando todas as operações comerciais e de mercado da Nike e da Jordan Brand antes de se aposentar em 2020.
A Nike disse em um documento regulatório que a remuneração de Hill como presidente e CEO incluirá um salário base anual de US$ 1,5 milhão. Ele assumirá o cargo de CEO em 14 de outubro.
Os analistas aplaudiram a medida. Jessica Ramirez, da Jane Hawley & Associates, disse que a mudança de CEO “envia um sinal positivo porque é alguém que conhece a marca e conhece a empresa muito bem”.
Donahoe foi encarregado de fortalecer a presença online da Nike e impulsionar as vendas através de canais diretos ao consumidor.
O impulso ajudou principalmente a empresa a aumentar a procura pós-pandemia por vestuário desportivo e de lazer, levando a Nike a ultrapassar os 50 mil milhões de dólares em vendas anuais no ano fiscal de 2023 pela primeira vez.
No entanto, desde então, as vendas ficaram sob pressão e o crescimento abrandou, de acordo com estimativas compiladas pela LSEG. As vendas anuais da Nike deverão cair para 48,84 mil milhões de dólares no ano fiscal de 2025, à medida que os consumidores cansados da inflação cortam os gastos discricionários e o mercado chinês recupera mais lentamente do que o esperado.
A falta de produtos inovadores e atraentes também reduziu recentemente a procura pela Nike. Marcas rivais, incluindo ON e Deckers Hoka, apoiados por Roger Federer, estão atraindo compradores e parceiros de varejo com tênis considerados mais modernos e modernos.
As expectativas de uma mudança no topo aumentaram depois que o investidor bilionário William Ackman revelou uma participação na Nike.
Sua busca pela Square Capital Management deu continuidade à compra e agora possui 16,3 milhões de ações da Nike, disse uma pessoa familiarizada com a situação. Ackman não foi encontrado imediatamente para comentar.
Uma pessoa familiarizada com o pensamento de Ackman disse que Hill seria sua melhor escolha para substituir Donahoe. Ackman, que anunciou sua parceria com a Nike em documento público, não contatou a empresa.
Os conselhos de administração de pelo menos duas outras empresas de consumo e de retalho tomaram recentemente medidas para expulsar altos executivos antes que investidores activistas lhes pedissem que agissem.
O histórico de Hill como ex-administrador da premiada Jordan Brand da Nike, um importante gerador de lucros para a empresa, também poderia ajudar a gigante do vestuário esportivo a recuperar algum impulso. Em 2023, o valor de alguns calçados Jordan caiu no mercado de revenda, à medida que outras marcas de tênis, incluindo On Running, experimentaram um crescimento meteórico.
Nos últimos anos, a Nike reduziu as parcerias com retalhistas e avançou com planos para impulsionar mais vendas através das suas próprias lojas e website. Essas vendas não se concretizaram e colocaram a empresa no caminho certo para buscar US$ 2 bilhões em economia de custos ao longo de três anos.
Como parte do plano, a Nike até agora cortou empregos, reduziu a oferta de calçados clássicos como o Air Force 1 e tentou melhorar a cadeia de abastecimento para aumentar as margens.
O analista sênior da Morningstar, David Swartz, disse: “Parece claro que a Nike queria trazer de volta alguém com muita experiência” e “profundo conhecimento da Nike e de seus problemas – ao contrário de John Donahoe, que chegou sem experiência na indústria”. . Pesquisar.
Hill terá que “trabalhar para reparar parte do relacionamento da Nike” com parceiros varejistas que vendem tênis Nike no atacado, acrescentou Swartz. “A Nike perdeu alguns clientes ao longo dos anos e trouxe de volta alguns produtos e isso criou alguma má vontade em relação à Nike” entre os varejistas de tênis e calçados, disse ele.
Thomas Hayes, presidente da Great Hill Capital, chamou Hill Great Peak, acrescentando que a Nike agora precisa inovar e reparar o relacionamento com os atacadistas. A Great Hill Capital não possui ações da Nike.
Nascido em Austin, Texas, Hill começou sua carreira na Nike como assistente em um showroom em Memphis, Tennessee, e logo foi promovido a um cargo de vendas, trabalhando no escritório de Dallas e fazendo ligações para lojas familiares de artigos esportivos.
“Eu tinha amostras e ligava, marcava horários, aparecia em lojas de artigos esportivos e apresentava a linha”, disse Hill em uma entrevista em podcast em dezembro de 2023. “Construí relacionamentos incríveis com algumas pessoas. Até hoje, ainda mantenho contato com alguns desses varejistas.” Ele finalmente saiu para ajudar a lançar novos produtos da Nike.
O valor de mercado das ações da Nike subiu US$ 11 bilhões nas negociações estendidas de quinta-feira, após o anúncio do CEO.
(Apenas o título e a imagem deste relatório podem ter sido reformulados pela equipe do Business Standards; o restante do conteúdo é gerado automaticamente a partir de um feed distribuído.)
Publicado pela primeira vez: 20 de setembro de 2024 | 9h52 É
