Jovens adultos estão se colocando em suas listas de presentes de Natal

Esta é a época de doar e os jovens não estão se deixando de fora.

Quase metade dos consumidores Z (47%) e Millennial (43%) planejam comprar presentes para si próprios neste período de festas, Segundo pesquisadores Na consultoria Deloitte. Isso está bem à frente dos 27% dos membros da Geração X e dos 15% dos Baby Boomers que planejam fazer o mesmo.

Estabelecido em um alerta baseado em padrões Comprando presentes de feriado Este ano, e os varejistas estão Ofertas e promoções suspensas Para atrair compradores cada vez mais frugais – incluindo aqueles que pensam duas vezes antes de se tratarem.

Mas durante o movimentado fim de semana de vendas da Black Friday e da Cyber ​​​​Monday, os compradores da Geração Z romperam com outras faixas etárias para expandir seus planos de autopresentes, de 65% no ano passado para 69% este ano, descobriu a Deloitte. Algumas das categorias mais populares para esse tipo de compra de fim de ano são roupas e acessórios, saúde e bem-estar, eletrônicos e experiências como viagens e eventos ao vivo.

Lexi Zaragoza, assistente social infantil de 26 anos de Santa Bárbara, Califórnia, disse que seu maior luxo pessoal este ano foi um medalhão de ouro da marca de joias Catbird.

“Nessa idade, só posso comprar coisas para mim, então vou”, disse ele.

Zaragoza está em sua função atual há dois anos e meio, seu primeiro emprego em tempo integral depois de concluir o mestrado em 2022. Ela também dá aulas de ciclismo e disse que agora está ganhando o suficiente para fazer compras com conforto para seus entes queridos nesta temporada e também para cuidar de si mesma.

Como praticamente todas as gerações que vieram antes deles, os millennials e os millennials foram criticados mimado E egocêntricoMas algumas das suas decisões de compra, que podem parecer narcisistas para outros, podem reflectir realidades económicas básicas, dizem os especialistas.

Após o ajuste pela inflação, os trabalhadores da Geração Z e da geração Y – normalmente definidos com idades entre 12 e 27 e 28 e 43 anos, respectivamente – Renda média alta Na mesma idade que as gerações anteriores, e é mais provável que sejam Otimista em relação à economia.

Espera-se que os grupos de duas gerações liderem o aumento nas vendas de fim de ano este ano, enquanto os membros da Geração X e os baby boomers retornam. Espera-se que os orçamentos de férias da geração Z cresçam 37% nesta temporada, mais que o dobro do aumento de 16% esperado da geração Y. De acordo com meteorologistas Na empresa de contabilidade PwC.

“A Geração Z é um grande ponto positivo”, afirma Lupin Skelly, líder de pesquisa de varejo da Deloitte. “Eles têm um enorme potencial de gastos.”

Isto ocorre em parte porque os jovens adultos normalmente não têm grandes responsabilidades financeiras, como ter uma família, possuir propriedades ou Cuidando de entes queridos idosos. Eles estão esperando mais tempo para ter filhos e recebem O mercado imobiliário é proibidoMenos probabilidade de ter uma hipoteca do que as gerações mais velhas.

E embora a profunda divisão socioeconómica na economia dos EUA também se aplique aos jovens adultos, muitos dos agregados familiares de rendimentos médios e altos parecem ter algumas implicações adicionais como consumidores. Na verdade, os membros da geração Z têm muito mais probabilidade do que os millennials da mesma idade de serem usuários autorizados dos cartões de crédito dos pais, um Relatório TransUnion no início deste ano encontrado

Em alguns casos, “talvez os pais ainda estejam pagando o seguro ou os celulares”, disse Scally. “Eles têm um pouco mais de flexibilidade em seus orçamentos.”

Zaragoza disse que vê um pouco dessa realidade entre seus colegas: “Todos os meus amigos, nenhum de nós tem filhos. Acho que é difícil para a geração mais velha nos ver gastando dinheiro assim, porque na idade deles eles estavam focados na família.”

Mas Scully diz que muitas compras da Geração Z não são em vão. A cada ano, o grupo avança na idade adulta e se depara com a compra do essencial que vem com os primeiros empregos e apartamentos – tudo, desde sofás até carros.

“Eles não têm a quantidade de coisas que o resto de nós tem”, disse ele. E os atrativos descontos oferecidos nesta época de festas fazem da primavera um bom momento para fazer compras essenciais, e teria sido ainda mais em outras épocas do ano.

Outro fator que pode estar impulsionando a autopresenteação é a geração Z Alto envolvimento com marketing de influenciador social. “Não é como um anúncio de televisão”, disse Rodney Mason, chefe de marketing da LTK, maior fabricante de plataformas de comércio. É muito mais personalizado: “Eles não estão dizendo: ‘Ei, compre esses jeans'”.

Em vez disso, os influenciadores oferecem conteúdo de estilo de vida cotidiano em plataformas como TikTok, Snapchat e Instagram que refletem uma versão aspiracional da vida de seu público. “Eles são mais como amigos”, disse Mason – amigos que têm “as melhores coisas”.

Isso deixou muitos jovens usuários de mídia social com listas de desejos muito distintas. Muitos que esperaram meses para fazer uma compra cobiçada estão finalmente vendo esses itens à venda e “vão puxar o gatilho”, disse Mason.

Os varejistas também continuam a adaptar seus anúncios de Natal para quem se presenteia, com marcas como Ora Rings enfatizando o autocuidado nos últimos anos. A empresa disse que viu um grande salto no crescimento das vendas no ano passado, quando incentivou os clientes a “se darem de presente à saúde”.

O chefe de marketing deste ano Varejo moderno disse Antes da Black Friday, “Não temos vergonha disso. O ritmo de todas as nossas vidas tende a ficar louco, e parece tão natural nos dedicarmos ao autocuidado durante as festas de fim de ano.”

Zaragoza disse que está olhando além do autocuidado de curto prazo para investir em itens que durarão a vida toda.

“Joias de ouro maciço, coisas para a casa, coisas que vou comprar de qualquer maneira”, disse ela, “para que desta vez possa comprá-las por um preço melhor”.