A Kering, proprietária da Gucci, vendeu seu braço de beleza para a L’Oréal por £ 3,5 bilhões, enquanto seu novo proprietário luta para reviver sua fortuna.
As ações do grupo de moda subiram depois que a empresa anunciou que venderia sua linha de fragrâncias Creed, onde frascos de perfume podem custar até £ 350.
O acordo também inclui os direitos de perfumes e produtos de beleza da marca Gucci – cujo perfume Flora é endossado por Miley Cyrus – bem como das marcas Bottega Veneta e Baleniaga.
O acordo de licença exclusiva de 50 anos começará depois que o atual acordo da Kering com a Coty para os perfumes Gucci expirar em 2028.
A divisão se juntará ao grupo de marcas de beleza da gigante francesa L’Oréal, que inclui Garnier, Maybelline e Essie. Já possui licenças de fragrâncias das marcas de luxo Armani, Yves Saint Laurent e Valentino.
Isso ocorre no momento em que o novo presidente-executivo da Kering, Luca De Meo, enfrenta uma difícil batalha para reviver a sorte do grupo.
O perfume Flora da Gucci é anunciado por Miley Cyrus
A empresa é um dos grupos de luxo mais atingidos pela recessão do sector, à medida que o apetite dos compradores por produtos de gama alta diminuiu.
As vendas caíram 16%, para 6,5 mil milhões de libras, nos primeiros seis meses de 2025, à medida que o negócio lutava com a queda da procura nos EUA e na China.
Mas De Meo espera dar uma reviravolta no negócio concentrando-se nas suas roupas e acessórios. É a primeira vez que alguém de fora da família bilionária Pinault assume o comando da empresa.
E uma venda à L’Oréal ajudaria a reduzir a sua enorme dívida, que atingiu 8,25 mil milhões de libras em Junho.
A Kering comprou a Creed, que começou como uma empresa de alfaiataria em Londres em 1760, por 3 mil milhões de libras em 2023.
Analistas da Bernstein disseram que a venda foi “um remédio amargo, mas necessário”.
As ações da Kering subiram 3 por cento, enquanto as ações da L’Oreal subiram apenas 0,5 por cento.
Isso ocorre no momento em que os varejistas afirmam que as vendas de fragrâncias estão aumentando rapidamente, com a John Lewis relatando que a Geração Z está se reunindo para comprar fragrâncias caras.
