Marca de shapewear de Kim Kardashian, Schemes, avaliada em US$ 5 bilhões

Skims, a marca de shapewear co-fundada pela celebridade e empreendedora Kim Kardashian, diz que está agora avaliada em 5 mil milhões de dólares (2,93 mil milhões de libras) depois de angariar 225 milhões de dólares em novos financiamentos.

A empresa disse que planeja usar o dinheiro de investidores, incluindo um braço do gigante bancário de Wall Street Goldman Sachs, para abrir mais lojas e expandir em todo o mundo.

“Mal podemos esperar para levar os esquemas ao próximo nível para inovar e estabelecer padrões para a nossa indústria”, disse Kardashian na quarta-feira.

A rodada de financiamento é a maior deste ano para uma marca de consumo dos EUA e ocorre num momento em que os esquemas enfrentam forte concorrência de rivais como a Lululemon.

A Skims, que opera 18 lojas nos EUA e vende os seus produtos através de retalhistas em todo o mundo, concentrar-se-á “predominantemente” no seu negócio de retalho físico ao longo dos próximos anos, disse. em uma declaração.

A empresa espera que suas vendas superem US$ 1 bilhão este ano, o que o presidente-executivo da Schemes, Jens Grade, disse que deu à empresa a confiança necessária para perseguir seus objetivos de longo prazo.

A marca estreou em 2019 com uma linha de shapewear e desde então expandiu sua linha para incluir loungewear e outras categorias de moda.

O crescimento da empresa aprofundou-se no mercado tradicional de esportes e atletismo, amplamente dominado por marcas como Lululemon e Alo Yoga.

Schemes também reuniu um grande grupo de influenciadores, incluindo os Kardashians e outras celebridades como Megan Fox e Paris Hilton, para aumentar o seu apelo.

A empresa enfrentou alguma polêmica desde seu lançamento. Seu nome inicial Kimono Intimates foi criticado por ignorar o significado das roupas tradicionais japonesas Pedir à empresa que invente outro nome – Esquemas.

Um produto de esquema – Enrole a cabeça enquanto dorme – Divida a internet. Alguns a saudaram como o futuro do contorno facial não invasivo, mas outros condenaram-na como distópica e disseram que a empresa estava fazendo as mulheres se sentirem mais inseguras.