Eu estava sentado no cinema com minha mãe, pipoca com manteiga na mão, me preparando para assistir Now You See Me 3, estrelado por Dave Franco, quando a prévia foi rudemente interrompida pelo último anúncio de férias da Coca-Cola. Fiz uma careta enquanto minha mãe apreciava o lindo urso polar. Quando ela me perguntou o que havia de errado, eu disse a ela esse Era um comercial de IA que eu não conseguia evitar atualmente.
O McDonald’s e a Coca-Cola parecem determinados a arruinar a diversão da temporada de festas deste ano com IA. Todas as empresas estão lançando comerciais com temas natalinos, e cada uma é terrível à sua maneira. E se estiver on-line, retaliação Não sou o único irritado com o uso da IA.
O McDonald’s é o mais recente infrator, com um comercial apresentando uma série de acidentes temáticos de feriados com uma paródia de “It’s the Most Wonderful Time of the Year”, uma música sobre aquela que é na verdade a época mais assustadora do ano. O comercial tem apenas 30 segundos de duração e é direcionado apenas à Holanda, mas já atraiu tanto ódio online que a empresa vídeo excluído Dessa página. A agência de marketing por trás do comercial, The Sweetshop Film, ainda envia vídeos para seu site. Site.
O anúncio do McDonald’s é claramente IA, com clipes curtos unidos por vários cortes bruscos. O texto está quase ilegível e faltam pequenos detalhes. Agora é fácil entender como é a IA Como repórter de IA. Em contraste, os comerciais da Coca-Cola são um pouco mais elaborados. Enquanto o caminhão da Coca-Cola atravessa a paisagem de inverno e chega a uma cidade nevada, os animais da floresta acordam e seguem o caminhão e o conteúdo da garrafa de refrigerante até uma árvore de Natal iluminada na praça da cidade. No entanto, este vídeo também contém claramente elementos gerados por IA.
Embora tenha ficado desapontado, não fiquei surpreso quando vi esse anúncio e a reação resultante. Durante o ano passado, em particular, vimos uma proliferação de ferramentas criativas e generativas de IA, e várias delas. Criado especificamente para profissionais de marketing. Eles prometem ajudá-lo a criar conteúdo, automatizar fluxos de trabalho e analisar dados. A maioria dos profissionais de marketing (94%) tem um orçamento dedicado à IA e três quartos deles esperam que esse orçamento aumente. Relatório de marketing e IA de 2025 do Canva.
O que é completamente exaustivo é que empresas gigantes como McDonald’s e Coca-Cola estão optando por confiar fortemente na IA. McDonald’s obteve receita de US$ 25,9 bilhões 2024,Coca Cola feito 47,1 bilhões de dólares. Essas empresas esperam que aceitemos seu lixo de IA quando poderiam ter gasto uma fração dele contratando animadores e cinegrafistas reais?
Esses comerciais festivos e alegres abordam com sucesso todas as questões controversas que cercam a IA, e é por isso que estão provocando reações tão fortes dos espectadores. O conteúdo de IA está se tornando, e já está, padronizado. Você não pode escapar dos chatbots online. lixo de backup em nosso feed. O uso da IA pelo McDonald’s e pela Coca-Cola é outro sinal de que as empresas estão avançando com a IA sem considerar seriamente como iremos reagir. Assim como a publicidade, a IA também é inevitável.
Se a IA na publicidade veio para ficar, vale a pena analisar como está sendo usada e onde nós, como consumidores de mídia, não queremos vê-la usada. Isto não é uma defesa da Coca-Cola ou da IA, mas há pelo menos uma coisa que a empresa fez certo com este anúncio específico.
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IA aparece em anúncios da Coca-Cola
O anúncio “As férias estão chegando” é refazer Um anúncio popular da Coca-Cola de 1995. em vídeo dos bastidoresAnalisamos como a Coca-Cola foi feita. Está claro onde a IA foi usada para criar os animais. Mas não tenho certeza se acredito que a empresa criou amigos confusos “pixel por pixel”.
Este urso panda obviamente não é uma filmagem real, mas tem a qualidade típica de IA de ser parcialmente brilhante e parcialmente plástico.
Os animais de IA da Coca-Cola não parecem realistas. Eles se parecem com IA. Seu pelo tem alguns detalhes, mas esses elementos delicados não são tão claros quanto poderiam ser. Além disso, eles não são consistentes em todo o corpo do animal. Você pode ver que quanto mais para trás você vai no animal, mais detalhes no pelo desaparecem. Esse tipo de detalhe é algo que os geradores de vídeo de IA enfrentam, mas que os animadores (humanos) provavelmente podem detectar e consertar.
O pelo da mãe ursa polar é mais peludo nas bochechas do que no topo da cabeça. Posso dizer com certeza que o pelo do urso polar nunca foi tão liso.
À medida que o caminhão passa, os animais fazem caretas exageradas de surpresa e suas bocas se curvam em um círculo perfeito. Este é outro sinal de IA. Um vídeo dos bastidores mostra alguém clicando em diferentes variações de IA do nariz do leão-marinho. Esta é uma característica comum dos programas de IA. Você também pode ter uma ideia de recursos muito semelhantes Preenchimento generativo do Photoshop. Google Você pode ver o gerador de vídeo Definitivamente foi usado pelo menos uma vez.
Na parte inferior da imagem você pode ver que o modelo Veo 3 foi selecionado para criar o vídeo do caminhão da Coca-Cola.
A empresa está apostando tudo na IA há algum tempo. Parceria em 2023 Usando OpenAI. Até a agência de publicidade da Coca-Cola, Publicis Groupe, gabou-se de ter roubado o negócio da Coca-Cola. Adote uma estratégia que prioriza a IA. Está claro que a empresa não se deixa influenciar pela aversão dos clientes à IA. (Divulgação: a controladora da CNET, Ziff Davis, entrou com uma ação judicial contra a OpenAI em abril, alegando que ela violou os direitos autorais de Ziff Davis no treinamento e operação de sistemas de IA.)
Tudo que eu quero no Natal é um rótulo de IA
A Coca-Cola acertou exatamente uma coisa. Essa é a divulgação da IA no início do vídeo. Usar IA para criação de conteúdo é outra coisa. Outra coisa é mentir sobre isso. Os rótulos são uma das melhores ferramentas que você tem para ajudar qualquer pessoa que encontre seu conteúdo a decifrar se ele é real ou IA. Muitos aplicativos de mídia social permitem alternar facilmente as configurações antes de postar.
Observe a nota “Criado por Real Magic AI” no canto inferior esquerdo.
É muito fácil deixar claro que muitas marcas e criadores não divulgam o uso da IA por medo do ódio pela IA. Se você não quer ser odiado por usar IA, não use IA. Mas fazer as pessoas sentarem e discutirem sobre o que você fez ou deixou de fazer é uma perda de tempo de todos. O conteúdo gerado por IA é tornar-se indistinguível Por serem tirados de fotos e vídeos reais, deve ficar claro quando são usados.
É nossa responsabilidade colectiva como sociedade ser transparentes sobre a forma como utilizamos a IA. As plataformas de mídia social estão tentando sinalizar conteúdo gerado por IA, mas seus sistemas não são perfeitos. Temos que dar crédito à Coca-Cola por não nos mentir sobre esse conteúdo gerado por IA. Este é um nível muito baixo, mas muitos outros não conseguem ultrapassá-lo. (Estou olhando para você, Mariah Carey) Sephora. Você usou IA? por favor, diga. )
IA em publicidade
Em junho, os leitores da Vogue ficaram indignados quando a revista norte-americana publicou um anúncio da Guess Equipado com modelo gerado por IA. modelo na época levantei minha voz Sobre como a IA está dificultando o trabalho da campanha. Fãs com olhos de águia pegaram J.Crew Utilizando “fotografia AI” Um mês depois. A Toys R Us fez essa campanha no ano passado e se tornou um tema quente. Anúncio estranho com girafa AINo entanto, foi compartilhado que ele foi criado com uma versão inicial do Sora da OpenAI.
O que realmente me impressionou no uso da IA pela Guess e J.Crew foi o quão óbvio ela estava sendo usada no lugar de modelos e fotógrafos reais. O uso da IA pela Coca-Cola e Toys R Us foi igualmente claro, mas os efeitos de seus animais de IA não foram exatamente os mesmos. Como disse o presidente da Toys R Us: “Não tínhamos intenção de contratar girafas”. Qual é o objetivo da honestidade?
Ainda assim, é perfeitamente possível que pessoas reais tenham perdido o emprego ao criar esses anúncios de IA. Os comerciais da Coca-Cola poderiam ter sido feitos e talvez melhorados se tivessem usado animadores, designers e ilustradores. Desemprego devido à IA preocupe os americanospessoas que trabalham em indústrias criativas certamente em perigo. Não é porque os geradores de imagens e vídeos de IA estejam prontos para substituir completamente os trabalhadores. Isso porque, para as empresas, o apelo da eficiência de ponta da IA fornece uma justificativa simples para os executivos. Isso é exatamente certo Aconteceu na Amazon Porque demitiram milhares de trabalhadores.
É fácil olhar para os anúncios de férias de IA da Coca-Cola e do McDonald’s e descartá-los como mais um fracasso corporativo surdo, especialmente quando você tem tantas outras coisas com que se preocupar. Mas na nossa estranha nova realidade de IA, é importante destacar os momentos de silêncio que normalizam esta tecnologia controversa resultante, tanto quanto os momentos de inovação.
Portanto, nesta temporada de festas, em vez de Coca Zero, beberei Poppi Cranberry Fizz Soda, de propriedade da Pepsi.
