Carros passando por uma área de zumbis, um menino mexendo no nariz e uma menina desligando a câmera estavam entre os anúncios que mais receberam reclamações.
Das 5.000 reclamações sobre mais de 230 anúncios avaliadas pelo regulador da Austrália em 2025, as respostas mais frequentes vieram sobre sexo e nudez, violência e saúde e segurança.
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O diretor executivo da Advertising Standards, Greg Wallace, disse que embora as questões que causam preocupação à comunidade tenham permanecido consistentes ao longo dos anos, as reclamações relacionadas à falta de gosto ou grosseria e as preocupações com as crianças estão aumentando.
Wallace disse: “Os australianos gostam de uma boa publicidade com um grau de humor que seja bem executado em um contexto criativo, mas se os anunciantes tentarem impor as regras, geralmente não funciona bem para o público australiano em geral.”
Uma série de anúncios da montadora Kia liderou a lista, com 86 reclamações sobre a representação de veículos elétricos “à prova de zumbis” circulando em bairros cheios de pessoas mortas.
A maioria dos reclamantes disse que os anúncios podiam assustar as crianças porque eram veiculados no horário nobre.
Um homem expressou sua “repulsa” pelos anúncios, que, segundo ele, representavam um trem vitoriano em uma passagem de nível.
Ele disse: “Acredito que este anúncio retrata o povo de Melbourne como cadáveres”.
Embora o painel da Comunidade de Padrões de Publicidade tenha decidido que os anúncios não eram excessivamente assustadores ou gráficos, uma versão violou as regras de publicidade de veículos motorizados ao retratar um recurso que viola as regras de trânsito.
O segundo maior número de reclamações veio de um anúncio da empresa de desinfecção Dettol, que mostrava um menino cortando o nariz, o que o conselho de padrões decidiu não violar o código.
Um reclamante disse que o anúncio “glorificava” o comportamento anti-social na TV e encorajava as pessoas a “suspenderem a responsabilidade por suas ações” porque outra pessoa iria limpar a sujeira delas.
As reclamações são analisadas por um painel comunitário composto por australianos comuns de diversas origens, locais e faixas etárias.
A maioria dos 10 principais anúncios reclamados não violava os padrões: um anúncio do Red Rooster que mostrava um skatista roubando uma galinha em uma pista de skate, um anúncio de tratamento de disfunção erétil Pilot que mostrava pessoas discutindo sobre uma mangueira de jardim e um anúncio da Rexona que apresentava close-ups de partes do corpo rotuladas como “vagabundos” e “bolas”.
A única outra violação entre as dez principais foi um anúncio da Big W sobre férias escolares, apresentando uma garota com o dedo médio embaçado, que foi retirado pela empresa.
Wallace disse: “A melhor publicidade é a publicidade responsável”.
