CINGAPURA – Um grupo de celebridades, criadores de conteúdo e figuras públicas em todo o mundo será inscrito em um teste da Meta que usa tecnologia de reconhecimento facial para identificar anúncios fraudulentos que fazem uso indevido de sua imagem.
O sistema comparará os rostos nos anúncios com suas fotos de perfil para detectar qualquer uso não autorizado no Facebook e no Instagram – ambos administrados pela gigante da tecnologia dos EUA.
A Meta informará um grupo de cerca de 50 mil figuras públicas por meio de notificações no aplicativo que estão sendo inscritas no serviço. Eles podem cancelar a qualquer momento, disse Meta em comunicado em 22 de outubro.
Em um recurso de segurança separado, o Meta também está usando a mesma tecnologia de reconhecimento facial para verificar a identidade dos usuários e recuperar contas hackeadas com mais rapidez.
O diretor de interrupção de ameaças globais da Meta, David Agranovich, disse em 21 de outubro que o piloto que usa contas populares visa combater anúncios fraudulentos que usam imagens reais de pessoas famosas para atrair os usuários a se envolverem com os anúncios, que normalmente levam a sites fraudulentos, onde eles são solicitados a compartilhar informações pessoais ou fazer transações.
A manobra, comumente chamada de “isca para celebridades”, é contra as políticas da Meta e mina a confiança em suas plataformas de mídia social, disse Agranovich à mídia.
O teste espera inscrever usuários que foram alvo de iscas contra celebridades, disse ele.
Anúncios suspeitos que contenham uma foto do rosto de uma figura pública passarão por um software de reconhecimento facial que compara o rosto do anúncio com as fotos de perfil da figura pública no Facebook e no Instagram.
“Se confirmarmos uma correspondência e que o anúncio é uma farsa, iremos bloqueá-lo”, disse Meta.
“Excluímos imediatamente quaisquer dados faciais gerados a partir de anúncios para esta comparação única, independentemente de nosso sistema encontrar uma correspondência, e não os usamos para nenhum outro propósito”, acrescentou.
A revisão é automatizada e não realizada manualmente por uma pessoa, pois é mais precisa e feita em tempo real, disse Meta, que acrescentou: “Se o sistema detectar uma correspondência, verificaremos para confirmar se o anúncio é uma farsa. Se confirmarmos que o anúncio é uma farsa, iremos retirá-lo.”
Meta conhece bem o uso de software automatizado para revisar conteúdo. O novo sistema visa aumentar a velocidade e a precisão dos golpes direcionados a usuários conhecidos.
Não faltaram anúncios fraudulentos que passaram despercebidos por esses sistemas, incluindo anúncios criptográficos falsos que usam indevidamente imagens de celebridades locais, como a atriz Rebecca Lim e a estrela pop JJ Lin, demonstrando os desafios que os editores enfrentam para monitorar o grande volume de anúncios digitais distribuídos em seus sites.
Vídeos gerados por IA de políticos como o primeiro-ministro Lawrence Wong e o Ministro Sênior Lee Hsien Loong também foram usados por fraudadores para promover fraudes de investimento e outros esquemas.
A Meta também foi pressionada pelos reguladores australianos para reprimir a isca de celebridades, depois de pelo menos 100 relatos de tal conteúdo desde abril da Australian Financial Crimes Exchange. No início de outubro, a Meta removeu cerca de 8.000 anúncios fraudulentos, muitos dos quais enganaram os consumidores para que investissem em esquemas falsos.
Quando questionado, Agranovich disse que a Meta não tinha números sobre a precisão do sistema, mas disse que os primeiros testes mostraram resultados promissores.
As figuras públicas serão notificadas com antecedência de que suas contas foram escolhidas para o piloto e terão a opção de cancelar o teste, disse Meta. Não foram fornecidos detalhes sobre o número de contas de Cingapura que serão inscritas.
