Mova -se, Labubu – Chiikawa é a nova mania em Hong Kong

HONG KONG – Afaste -se, Labubu – há um novo sensação na cidade.

Conheça Chiikawa, um pequeno e fofo personagem de Hamster de uma série de mangá japonesa popular cujas criações e mercadorias agora conquistaram Hong Kong por Storm.

Chiikawao personagem titular, tem um grande rosto redondo e olhos redondos. Isso é gentil, tímido e propenso a lágrimas. Seu nome é derivado de uma frase japonesa que significa “algo pequeno e fofo”. Não fala, mas pode cantar “Mãe UTO”.

A série de mangá começou como uma história em quadrinhos na web no Twitter em 2020seguindo as aventuras de Chiikawa e amigos – incluindo hachiware, uma criatura alegre, semelhante a um gato, e USAGI, um personagem sem medo de coelho – à medida que navegam diariamente desafios no trabalho e Celebre pequenas vitórias.

A história foi adaptada em uma série de anime de TV no Japão em 2022.

Para Os fãs de Chiikawa gostam Elizabeth Chow, o apelo vai muito além de sua fofura. Enquanto o desenho animado pode parecer que atende apenas a crianças, suas histórias e caracteres abordar questões mais profundas que acordam com adultos, disse MS CHOW.

Por exemploos personagens funcionam em empregos servados, como puxar ervas daninhas ou rotular de frutas para sobreviver encontrar. Vivendo do pagamento verificar Para pagar o cheque, eles precisam orçamento para prazeres simples, como guloseimas e refeições com os amigos.

“Embora o cenário seja ‘kawaii’ (fofo) na superfície, é um mundo adulto onde os personagens precisam enfrentar obstáculos e estresse diários”, disse Chow, uma indústria financeira trabalhador que começaram a seguir a série em 2025 depois que seus amigos compartilharam com ela.

“Com o apoio de seus amigos durante os períodos de esgotamento, eles navegam e alcançam todas as vitórias menores, mas significativas. Essas histórias oferecem experiências terapêuticas e reconfortantes, pois os espectadores testemunham o apoio e a perseverança exibidos pelos personagens ao superar suas lutas diárias que refletem as próprias ansiedades dos espectadores”.

O anime oferece uma forma de “escapismo empático”, mostrando isso “Não há problema em lutar – desde que permaneçamos resilientes e persistentes, encontraremos alegria na vida”, disse Chow.

Hong Kings ‘ O interesse em Chiikawa começou em 2024, com pesquisas on -line pelo personagem cômico subindo constantemente ao longo do ano, de acordo com para o Google Trends.

Mas a mania realmente decolou por volta do verão de 2025, quando mais mercadorias de Chiikawa e produtos exclusivos de colaborações de marcas chegaram a Hong Kong e foram rapidamente compatados pelos fãs.

A cidade primeiro Loja pop-up de Chiikawa com pontos fotográficos Instagramable abertos no Harbor City Mall de Tsim Sha Tsui em abril e imediatamente desenhou serpentear caudas.

Marcas como Uniqlo, Converse, Casetify, Chow Tai Fook e 7-Eleven começaram a lançar coleções de roupas Chiikawa de edição limitada, tênis, estojos, jóias, jóias, copos, chaveiros e assim por diante.

Em julho, os personagens adoráveis podiam ser vistos em toda parte da cidade, mesmo em estações MTR, onde os portões de pórtico tocavam Chiikawa Sound efeitos Enquanto os passageiros tocavam suas cartas.

No final de julho, o McDonald’s começou a oferecer brinquedos felizes com tema de Chiikawa.

Uma semana depois, o Conselho de Turismo de Hong Kong (HKTB) e o Conselho de Desenvolvimento Comercial (HKTDC) lançaram e promoveram uma exposição em larga escala que se concentrava nos quadrinhos personagem.

A exposição de dias de Chiikawa, que apresenta displays 3D interativos em tamanho real e os personagens na forma de pratos dim sum como tem kow e siew nuncaabriu em 1º de agosto no K11 Musea Mall em Tsim Sha Tsui.

Originalmente programado para correr por três semanas, ele foi estendido para o final de agosto no dia da abertura, depois que as duas primeiras rodadas de ingressos esgotaram em 30 minutos.

Scalpers sem escrúpulos são revendendo Os ingressos HK $ 180 (US $ 29) por até HK $ 500. Conjuntos exclusivos de figuras de colecionadores do evento também estão sendo revendidos on -line até cinco vezes o preço de varejo.

Um restaurante Ramen com tema de Chiikawa especial está pronto para abrir Em 16 de agosto, no Langham Place Mall, em Mong Kok. A loja Chiikawa Ramen Buta será o primeiro restaurante a abrir fora do Japão, que tem quatro restaurantes do mesmo tema.

Psicólogo Adrian Low atribui a popularidade de Chiikawa em Hong Kong a uma combinação de fatores psicológicos, culturais e de marketing.

“A inocência e a positividade do personagem fornecem um refúgio mental das pressões diárias em uma cidade de ritmo acelerado e de alto estresse, como Hong Kong”, disse o Dr. Low, presidente da Associação de Psicologia de Hong Kong.

Segundo, ele disse, a longa apreciação de Hong Kongers pela cultura pop japonesa, em particular a estética “Kawaii” (fofa), faz Chiikawa “instantaneamente atraente”.

Terceiro, as “campanhas agressivas de marketing agressivas do HKTB e HKTDC também criaram um senso de exclusividade e urgência, com a amplificação da mídia social alimentando ainda mais a mania enquanto as pessoas procuram participar de um cultural compartilhado momento”.

“O entusiasmo coletivo por Chiikawa promove um senso de comunidade. Possuir mercadorias ou participar de eventos, assim, se torna uma maneira de se conectar com os outros e parecer parte de uma tendência maior”, observou o psicólogo.

Na exposição Chiikawa Days, os fãs ostentavam T-shirts Chiikawa, bandas de cabelo e clipes, carregavam sacolas com bolsos transparentes mostrando sua coleção pessoal de Chiikawa e posou para fotos com seus pelúcias na frente dos monitores.

Amelie Chan, uma fã de 20 anos, valorizou sua experiência na exposição, que ela participou sozinha no início de agosto, pois os ingressos “não eram fáceis de conseguir”.

“Comecei a gostar de Chiikawa porque eles são muito fofos; assistir ao anime desses personagens puros e inocentes me ajuda a relaxar depois de um longo dia de trabalho”, disse Chan, uma profissional legal.

“Eles também são muito relacionáveis”, disse ela, lembrando uma cena em que Hachiware teve que economizar para comprar uma câmera, o que a lembrou de sua própria infância.

A mania de Chiikawa de Hong Kong ecoa uma onda semelhante de entusiasmo em um porco animado chamado McDullcriado por cartunistas locais em meados dos anos 90. A cidade levou a cidade na década de 2000 e novamente na década de 2010.

Os desafios diários enfrentados por McDull-um muito comum, mas bondoso porco Nascido de um pai solteiro – refletiu as lutas e aspirações da cidade durante um período de incerteza econômica e transição política, de acordo com o Dr. Low.

“Sua história de azarão e perseverança ressoaram profundamente com Hong Kongers, simbolizando resiliência e esperança”, disse ele.

Enquanto isso, Chiikawa, “não carrega mensagens sociais pesadas, mas fornece uma fuga alegre … uma forma de alívio emocional em uma sociedade altamente competitiva e polarizada”, observou ele.

Para estrategista de marca Ken IPA “mistura de vulnerabilidade, perseverança e melancolia sutil de Chiikawa reflete o estado emocional de muitos jovens urbanos em Hong Kong que se sentem sobrecarregados, mas continuam silenciosamente”.

A mercadoria do personagem cômica “torna-se um navio para auto-expressão e conexão emocional”, disse o Dr. IP, professor assistente da Escola de Negócios e Gerenciamento de Hospitalidade da Saint Francis University.

“Ser visto em um pop-up de Chiikawa, alinhado para mercadorias exclusivas ou compartilhando fotos temáticas do café, é tanto sobre moeda social quanto sobre Fandom. ”

O que torna a mania de Chiikawa de Hong Kong particularmente especialO Dr. Ip disse, é quanto esforço as autoridades locais fizeram para liderar e promover as campanhas centradas no personagem de anime, Em uma tentativa de aumentar o consumo e o turismo.

Hktb parceiro Principais agências de viagens para oferecer pacotes que incluem bilhetes de exposição, voos e estadias de hotel. Ele também trabalhou com plataformas on-line como o KLOOK para oferecer pacotes especiais direcionados ao sudeste dos mercados asiáticos, incluindo Cingapura, Tailândia e MalásiaAssim, Onde Chiikawa também está ganhando alguma popularidade.

“Esse fenômeno distinto reflete uma mudança mais ampla de como Hong Kong se posiciona como um hub de energia suave na região”, disse Ip.

“Não se trata apenas de cultura pop. Faz parte de um reconhecimento estratégico que as experiências emocionais do consumidor – particularmente as ancoradas em estilo de vida, PI e turismo – agora são fatores econômicos legítimos”.

IP refere -se à propriedade intelectual, designs criativos intangíveis ou símbolos usados no comércio.

“O governo entende que alavancas econômicas tradicionais como finanças e logística agora devem ser complementadas por indústrias culturais e criativas”, acrescentou.

A economia de varejo de Hong Kong tem lutado para pós-pandemia. As vendas no varejo finalmente começaram tique-taque Somente em maio, depois de cair por 14 meses seguidos, enquanto os turistas passaram menos e os consumidores locais compram e jantavam em Shenzhen.

“Ao apoiar ou co-branding com experiências lideradas por IP, agências como o HKTB estão essencialmente transformando fandom em tráfego de pedestres e tráfego de pedestres em recuperação econômica”, disse Ip.

O AllrightSserved, a marca criativa que projetou e organizou a exposição Chiikawa Days de Hong Kong, disse que 30 % dos visitantes do evento são turistas do exterior e que espera que a participação alcance Centenas de milhares até o final de agosto.

Seu fundador, Sr. Sk Lamdisse a exposição procurou “misturar Chiikawa com a icônica cultura de Hong Kong para criar uma conexão emocional mais forte com os visitantes”, que alcançou com os personagens ao lado das tradições de Dim Sum de Hong Kong e no cenário do horizonte da cidade.

“Nosso objetivo é demonstrar como o IP pode se integrar a uma cidade para aumentar o turismo, o varejo, o jantar e a economia cultural mais ampla”, disse Lam.

Sra. Chan, a legal profissionaljá possui uma variedade de colecionáveis e roupas Chiikawa, e está feliz em desembolsar mais experiências e mercadorias relacionadas.

“Eu vejo sombras meus nos personagens, então eles significam muito para mim”, disse ela. “Quando criança, eu não podia me dar ao luxo de coletar esses itens, mas como adulto que trabalha agora, posso.”