Pequim/Hong Kong – Sr. Leo Liu, gerente da loja Wankelai na capital chinesa de Pequim, falou em um microfone, anunciando descontos progressivamente mais acentuados em uma venda de flash, até que ele finalmente vendeu uma jaqueta de algodão e uma camiseta de mulher.
Em um sintoma de Economia deflacionária da China, Ele finalmente encontrou um cliente para a jaqueta com 20 yuan (US $ 3,70), ou menos de um décimo do seu preço inicial de 239 yuan, mas acabou dando a camisa de 39 Yuan, pela qual ninguém queria pagar.
O exercício era um dos quatro por dia na loja que vende roupas, lanches e produtos domésticos básicos nos arredores do distrito financeiro de Pequim.
“Fizemos vendas de flash para reduzir a pressão do estoque”, disse Liu. “Dirigimos um modelo de negócios de pequenas lucros e divulgação rápida”.
Enquanto sua loja estava obtendo lucros “finos”, vendeu alguns itens perdidos, disse ele, acrescentando: “servimos pessoas comuns”.
Os consumidores chineses que enfrentam incerteza sobre empregos e renda estão cada vez mais se voltando para lojas de desconto em um momento de expansão da capacidade industrial diante da demanda lenta das famílias.
Mas os analistas dizem que o sucesso de tais negócios está alimentando pressões deflacionárias, que podem começar a se arrastar ao crescimento à medida que sua popularidade cresce às custas de outros varejistas, como o Japão experimentou nos anos 90.
“A mudança mais ampla em direção a mais compras de valor por dinheiro desempenhará um papel nas pressões deflacionárias”, disse Lynn Song, chefe da Greater China Economist da ING.
“Esse tipo de intensa concorrência de preços provavelmente também adiciona alguma pressão sobre os modelos de varejo mais tradicionais”.
Os dados em 9 de março mostraram que o índice de preços ao consumidor da China perdeu as expectativas em fevereiro, caindo 0,7 % em relação ao ano anterior, enquanto os preços do produtor caíram 2,2 %, estendendo uma série de leituras negativas que datam de setembro de 2022.
Embora a crescente capacidade industrial tenha levado a exportações crescentes, também está alimentando pressões deflacionárias em casa.
As guerras de preços tornaram-se onipresentes, de restaurantes que levam os menus de café da manhã de 3 yuan para a fabricante de veículos elétricos, cortando o preço de um de seus carros para menos de US $ 10.000 (US $ 13.300).
Os membros da equipe mudam de preço em uma seção de roupas na loja Wankelai em Pequim, China, em 27 de fevereiro.Foto: Reuters
O vendedor de café Starbucks perdeu sua coroa de líder de mercado para o rival local mais barato Luckin.
“As estratégias corporativas geralmente parecem priorizar a participação de mercado em vez de lucros”, disse Louis Kuijs, economista -chefe da Ásia da S&P Global Ratings.
“Isso pode realmente complicar a situação para todos naquele setor que diminui os preços, ficando lá, se você obtém lucros ou não.”
Em um relatório de trabalho na semana passada, o primeiro -ministro Li Qiang sinalizou um foco maior em aumentar os gastos domésticos enquanto cortou a meta de inflação oficial para cerca de 2 % em 2025 da meta de 2024 de cerca de 3 %. A inflação foi de 0,2 % em 2024.
Clientes cautelosos
Os compradores de Wankelai não estavam com disposição para gastar o dinheiro.
Lily Liu, 34, uma auditora financeira de uma empresa de tecnologia, disse que estava ganhando menos do que antes da pandemia Covid-19.
“Pessoas como nós, lutando um pouco financeiramente, obviamente vão comprar aqui”, disse ela. “Sinto que meu trabalho pode ter ido a qualquer momento. Estou trabalhando hoje, mas eu poderia ser demitido … talvez até amanhã. ”
Ela disse que recuou e fica em casa na maioria dos fins de semana, em vez de jantar fora, apenas comprando durante as vendas da loja.
Vivian Liu, uma estudante navegando para um lanche barato, disse que gostava de ir para as lojas com amigos para a loja de janelas, mas raramente compra alguma coisa.
Ela não conseguiu um emprego após a formatura há dois anos com um diploma em biologia, por isso continua seus estudos enquanto assume empregos temporários de meio período para se manter à tona. O desemprego juvenil da China, em 15,7 %, também é um arrasto no consumo.
“Não tenho muito dinheiro para gastar”, disse Vivian Liu. “Eu economizo um pouco todos os meses. Não tenho idéia de como o mercado de trabalho será no futuro. É meio assustador. ” Reuters
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