PAs pessoas compram batom quando o mundo está desmoronando. Este princípio económico original, conhecido como “Índice Batom”, foi observado pela primeira vez por Leonard Lauder (filho do mais famoso Estée). Quando o mundo parece muito sombrio – por exemplo, nas semanas e meses após a queda das Torres Gémeas, ou após a crise financeira de 2008 – e os gastos geralmente diminuem, as vendas de batons tendem a subir acentuadamente.
A verdade psicológica no centro desta equação é real: quando as pessoas têm menos do que precisam, gastam mais em coisas pequenas e bonitas. Talvez seja fácil descartá-lo da mesma forma que a maioria das coisas codificadas pelo feminino são descartadas: triviais, inúteis, bobas. Mas isso seria um erro. Um único tesouro, brilhante e lindo, é como um talismã; Uma vela à noite. Com a sua pequena vela é possível abrir caminho na escuridão. Uma alegria contra tudo isso. O mundo entrou em colapso e as vendas de batons dispararam.
E o mesmo acontece com as vendas de ficção romântica. Tal como o batom, houve um aumento acentuado no número de romances vendidos depois do 11 de Setembro e do desastre de 2008. Talvez não seja surpreendente que, no nosso clima actual, as vendas de ficção romântica estejam no seu ponto mais alto.
As vendas impressas de ficção romântica nos EUA duplicaram nos últimos cinco anos. Enquanto isso, a categoria Romance e Sagas no Reino Unido, que arrecadou cerca de 20 milhões de libras anualmente durante duas décadas, deverá decolar durante a pandemia, atingindo 53,2 milhões de libras em 2022, subindo para 69 milhões de libras em 2024.
Foi um ano extraordinário para a escrita romântica. Autores de romance americanos consagrados, como Emily Henry – seus últimos sucessos, grande e linda vidaA história de dois escritores que competem para escrever a biografia de uma herdeira reclusa, que se apaixonam ao longo do caminho – continuou, é claro, a vender milhares de exemplares. Mas 2025 também viu os livros amplamente aclamados de Jessica Stanley considere-se beijado Limpe as livrarias em toda a Grã-Bretanha. O livro de Stanley, no qual um aspirante a comentarista político e um aspirante a romancista tentam construir uma vida juntos, nunca foi concebido como um romance, mas atinge cada ritmo de uma comédia romântica tradicional. Da mesma forma, Alison Espach pessoas do casamento – em que um “convidado” de casamento aleatório se apaixona pelo noivo – as vendas continuam a crescer em ambos os lados do Atlântico. E, em resposta, a ficção literária está se tornando mais romântica; Como é o sempre popular ‘Pessoas Normais’ de Sally Rooney, mas no fundo é uma comédia romântica?
O amor está em toda parte e, embora não diga nada de bom sobre o estado do nosso mundo, diz apenas coisas boas sobre o nosso desejo de formar relacionamentos. A ficção romântica, não importa como você a defina, trata das coisas que mais importam. É sobre como construímos uma comunidade e onde ela começa. É sobre amor e tudo o que acontece por causa dele. Estes são os livros que estão à venda; Estas são as histórias que as pessoas querem ouvir. Embora você possa não necessariamente saber disso.
Os chamados livros “romances”, como corte de espinhos e rosas The Fourth Wing, de Sarah J. Maas e Rebecca Yaros, subiu para o primeiro lugar e permaneceu lá por semanas, até meses. Eles são amplamente lidos, amados, às vezes odiados, mas sempre discutidos – embora sejam amplamente ignorados pelos críticos. O gênero é visto como trivial demais ou caseiro demais para ser levado a sério.
E, no entanto, a ficção romântica aborda grandes temas: doenças crónicas, aquecimento global, divórcio, morte, traição e desespero. Depressão, ansiedade e TEPT aparecem com frequência – trauma, quase sempre. Dor também. Existe o mercado imobiliário, existem questões de anti-semitismo, islamofobia, racismo, gordofobia, sexismo, classismo, todos os tipos de ódio e medo interseccionais. Todos os tipos de horror, amor e perda.
Eles não existem apenas nos livros Projeto Para discutir tais questões; Estes são os livros que são vendidos em todos os lugares por prazer. São livros que as pessoas estão realmente lendo, e não há assunto tão grande ou tão sombrio que exista ficção romântica sobre e em torno dele.
Jasmine Guillory, por exemplo, escreve o mais maravilhoso tipo de ficção romântica (agradável): há doces e belas paisagens e carros velozes e lingerie rendada. Eles também fornecem uma análise aprofundada do que significa ser gordo, negro e mulher na América hoje: as vulnerabilidades, os perigos, os prazeres. A romancista britânica Talia Hibbert escreve sobre babás e pais solteiros; O artista e o rabugento zelador do edifício; O segurança preocupado e a bibliotecária sexy. Ela também está escrevendo sobre dor crônica, racismo e traumas familiares complexos. Romance bizarro (Casey McQuiston, Alexis Hall, Kate Young e mais) está entrando nas paradas de vendas convencionais pela primeira vez: Mills & Boon não publicou um título explicitamente queer até 2020 – isso é incrível.
E ainda assim o truque é manter tudo muito leve. Quando a ficção romântica aborda os problemas mundiais, deve fazê-lo com tanta elegância que você mal percebe. Deve ser feito de uma forma que faça o leitor se sentir melhorar Sobre essas coisas. Não para uma comédia romântica, final não resolvido e narrador não confiável. Os Romcoms devem sempre levar tudo a um final feliz.
É o final feliz que desanima as pessoas. Os críticos do gênero gostam de sugerir que isso faz parte do que caracteriza esses livros como simples escapismo – até mesmo fantasia. Mas a vida é cheia de momentos que podem funcionar como um final feliz, caso acabem. O problema da vida real é que ela continua; A alegria do livro é que ele pode parar no ponto certo.
Acredito que o truque é aprender a reconhecer esses momentos. Como escreveu Kurt Vonnegut: “Observe quando você está feliz e, em algum momento, grite, delire ou pense: ‘Se isso não é bom, não sei o que é'”. Os melhores romances românticos são livros que tratam fundamentalmente de perceber as coisas: certamente de notar alguém em uma sala lotada, mas também de notar seus amigos, sua família, o cara da loja da esquina que sempre pergunta como você está, um bom café, um suéter novo e macio, almofadas, batatas fritas, ostras, o céu, o mar, o pôr do sol. Um bom romance romântico está cheio de coisas que parecem tangíveis e táteis.
Um bom romance romântico está cheio de pessoas, momentos e coisas: não apenas o casal central, mas todos os demais também. Um bom romance romântico ensina você mesmo a prestar atenção nessas coisas. Li centenas de romances românticos no ano passado – estava escrevendo um livro sobre ficção romântica – e no final estava diferente. Eu estava macio. Acredito que estava mais feliz, embora muito pouco tivesse mudado fisicamente. Eu tinha lido livros sobre o amor e vi mais amor no mundo do que nunca.
O Lipstick Index nos diz que as pessoas querem beleza. O índice de romance, se podemos chamá-lo assim, nos diz que as pessoas querem conexão. As pessoas querem umas às outras, e isso é tudo o que temos a oferecer.
