Haia – A rede de hambúrgueres norte-americana McDonald’s anunciou em 10 de dezembro que havia removido um anúncio de Natal gerado por IA na Holanda depois de ter sido criticado online.
O anúncio, descrito como “a época mais assustadora do ano”, retrata o caos do Natal, com o Papai Noel preso no trânsito e um ciclista holandês carregando presentes escorregando na neve.
A mensagem é: passe pela época do Natal visitando os restaurantes McDonald’s até janeiro.
No entanto, o anúncio de IA gerado gerou uma tempestade de críticas nas redes sociais.
Um usuário disse: “Esse comercial arruinou meu espírito natalino”.
“Livrar-se do lixo da IA é bom”, postou outro.
“O comercial de Natal pretendia mostrar momentos estressantes durante as férias holandesas”, disse o McDonald’s Holanda à AFP em comunicado.
“No entanto, com base nos comentários sociais e na cobertura da mídia internacional, estamos cientes de que para muitos dos nossos hóspedes, esta época do ano é a época mais maravilhosa do ano.”
Melanie Bridge, executiva-chefe da Sweetshop Films, que criou o anúncio, defendeu o uso de inteligência artificial pela empresa em uma postagem no LinkedIn.
“Isso nunca substitui a arte. Trata-se de expandir a caixa de ferramentas. Visão, talento, liderança… é sempre humano”, disse ela.
“E aqui está a parte que as pessoas não veem: as horas gastas neste trabalho foram muito além de uma filmagem tradicional. Foram 10 pessoas em tempo integral, cinco semanas”, acrescentou Bridge.
No entanto, isso também gerou debate online.
Emlyn Davies, da produtora independente Bomper Studios, respondeu à postagem no LinkedIn:
“Dez pessoas participando de um projeto como este é pouco comparado a uma filmagem tradicional de ação ao vivo.”AFP
