O chefe do Instagram, Adam Mosseri, rejeita as preocupações sobre a IA do Sr.Beast, mas admite que a sociedade precisa se adaptar

O chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse que a IA mudará quem pode ser criativo, pois novas ferramentas e tecnologias permitirão que pessoas que antes não podiam ser criadores criem conteúdo com certa qualidade e escala. Mas também reconheceu que os maus actores utilizarão a tecnologia para “fins ilícitos” e que as crianças que crescem hoje terão de ser ensinadas a não acreditar em algo só porque veem um vídeo.

Os metaexecutivos compartilharam suas idéias sobre como a IA está impactando a indústria de criadores na conferência. tempo de tela do Bloomberg A conferência desta semana. No início da entrevista, Mosseri foi convidado a abordar comentários recentes do criador Mr. Beast (Jimmy Donaldson). MrBeast deu a entender no Threads que vídeos gerados por IA serão criados em breve. ameaçar a vida dos criadores Ele disse que estes são “tempos assustadores” para a indústria.

Mosseri recuou um pouco nessa ideia, apontando que a maioria dos criadores não usará a tecnologia de IA para recriar o que o Sr. Fera historicamente fez com cenários enormes e produções elaboradas. Em troca, os criadores podem fazer mais e criar conteúdo melhor.

“Se dermos um grande passo atrás, o feito da Internet, entre outras coisas, é que tornou possível a quase qualquer pessoa tornar-se editor, reduzindo o custo de distribuição de conteúdo a praticamente zero”, explicou Mosseri. “E alguns desses modelos generativos de IA parecem ter como objetivo reduzir o custo de produção de conteúdo a essencialmente zero”, disse ele. (Claro, isso não reflete a verdade) financiar, ambientee humano o custo do uso de IA; qual deles dentes substancial. )

O executivo também sugeriu que as grandes plataformas sociais atuais já possuem muito conteúdo “híbrido”, com os criadores utilizando IA em seus fluxos de trabalho, mas não produzindo conteúdo totalmente sintético. Por exemplo, você pode usar ferramentas de IA para correção de cores ou filtros. Mosseri disse que, no futuro, a linha entre o que é real e o que é gerado pela IA ficará ainda mais tênue.

“A questão do que é conteúdo orgânico, o que é conteúdo sintetizado por IA e quais proporções de conteúdo vai desaparecer pouco a pouco. Acho que por um tempo haverá realmente mais conteúdo intermediário do que conteúdo sintético puro”, disse ele.

À medida que o cenário muda, a Meta tem a responsabilidade de fazer mais em termos de identificação de conteúdo gerado por IA, disse Mosseri. Mas ele também ressaltou que a abordagem anterior da empresa não era o “foco correto” e era efetivamente uma “tarefa tola”. Ele estava se referindo a como o Meta inicialmente tentou rotular automaticamente o conteúdo de IA, resultando na seguinte situação: Rotule o conteúdo real como IAporque ferramentas de IA, incluindo as da Adobe, foram usadas como parte do processo.

O executivo disse que é preciso trabalhar mais no sistema de rotulagem, mas a Meta precisa fornecer mais contexto para que as pessoas possam tomar decisões informadas.

Ele não detalhou qual era o contexto recém-adicionado, mas talvez estivesse pensando no recurso de notas da comunidade do Meta. Um sistema de verificação de fatos colaborativo foi lançado nos EUA este ano. É modelado de acordo com o que X usa. Em vez de depender de verificadores de factos de terceiros, as notas da comunidade e sistemas semelhantes marcam o conteúdo com correcções ou contexto adicional quando os utilizadores que muitas vezes partilham opiniões opostas concordam que isso requer verificação de factos ou esclarecimentos adicionais. Talvez Meta possa estar considerando usar tal sistema para sinalizar quando algo é gerado pela IA, mas não é rotulado como tal.

Em vez de dizer que a rotulagem do conteúdo da IA ​​é inteiramente da responsabilidade das plataformas, Mosseri sugeriu que a própria sociedade terá de mudar.

“Meus filhos são pequenos. Têm 9, 7 e 5 anos. Quando crescerem e tiverem acesso à internet, preciso que entendam que só porque estão assistindo a um vídeo de algo não significa que realmente aconteceu”, explicou. “Quando cresci e assisti ao vídeo, pude vê-lo como uma captura de um momento que aconteceu no mundo real”, continuou Mosseri.

“O que eles estão tentando fazer… neste caso, você precisa pensar sobre quem está dizendo isso, quem está compartilhando, quais são seus incentivos, por que estão dizendo isso”, concluiu. (Infelizmente, isso parece um grande fardo mental para uma criança de 5 a 9 anos.)

Durante a discussão, Mosseri abordou outros tópicos sobre o futuro do Instagram além da IA. Aplicativo de TV dedicadoe isso Foco renovado em bobinas e DMs Ele também discutiu seus principais recursos (que Mosseri disse simplesmente refletirem as tendências dos usuários) e como as mudanças na propriedade da TikTok nos EUA impactarão o cenário competitivo.

Neste último, disse ele, em última análise, a concorrência é melhor, já que a presença do TikTok nos EUA força o Instagram a “fazer um trabalho melhor”. Quanto ao acordo do TikTok em si, Mosseri disse que é difícil de analisar, mas não parece mudar de forma significativa a forma como o aplicativo é construído.

“Mesmo aplicativo, mesmo sistema de classificação, mesmos criadores que você segue – mesmas pessoas. Tudo é perfeito”, disse Mosseri sobre a “nova” operação do TikTok nos EUA. “Não parece uma grande mudança em termos de incentivos”, acrescentou.