Singapura – A marca local de medicina tradicional chinesa Eu Yan Sang se uniu a um colaborador inesperado, o designer de calçados malaio Jimmy Choo, para um lançamento especial do Ano Novo Lunar.
Choo, 77 anos, é cofundador de uma linha de calçados de luxo com o mesmo nome. Ele vendeu sua participação na empresa em 2001 e se concentrou em outros empreendimentos, incluindo a JCA London Fashion Academy e esta parceria com Yu Yan Sun.
Para o próximo Ano Novo Lunar, em fevereiro de 2026, Choo projetou uma cesta de baús de tesouro de edição limitada Eu Yan Sang x Jimmy Choo.
Apenas 100 conjuntos desta cesta serão vendidos em Cingapura, ao preço de US$ 1.888 cada.
A cesta está alojada em um impressionante baú laranja desenhado por Choo. O conteúdo do baú foi cuidadosamente selecionado pela equipe Eu Yan Sang e inclui itens populares da marca, como Royal Golden Birds Nest e Australian Abalone.
Há também um suporte hongbao desenhado pelo Sr. Choo dentro do baú.
“Eu Yan Sang é uma marca que admiro desde criança. Representa um profundo respeito pelo cuidado, pela saúde e pela tradição, valores que prezo muito”, afirma.
“Com esta colaboração, conseguimos expressar algo além da moda: uma celebração da cultura, da honestidade e da alegria de dar.”
Eric Chiu, diretor administrativo sênior da Eu Yan Sang em Singapura e Malásia, disse: “A parceria com o colega mestre artesanal Jimmy Choo nos permite reimaginar o significado de presentes atenciosos nos tempos modernos. Esta colaboração representa riqueza não apenas na forma física, mas também em espírito e conexão”.
O designer malaio Jimmy Choo participou do evento de lançamento do Eu Yan Sang em Cingapura no dia 16 de dezembro.
Foto: UE Yang San Singapura
Durante o processo de design, que durou vários meses, Chu explorou motivos tradicionais, incluindo curvas inspiradas no formato do Ruyi e texturas que lembram os baús de viagem britânicos vintage.
Ruyi refere-se a um tipo de cetro decorativo que é um motivo comum na arte do Leste Asiático.
“Fui inspirado pela ideia de bênçãos como presentes. O Ano Novo Chinês é sobre amor, renascimento e harmonia. Portanto, o padrão Ruyi, moedas auspiciosas e tons festivos quentes simbolizam desejos de uma viagem tranquila e de rica fortuna”, diz ele.
Por outro lado, a influência dos baús de viagem britânicos vintage vem da época em que morei em Londres. “Eles nos lembram de viagens, sonhos e dos tesouros que carregamos conosco. Também queríamos que o baú fosse forte, mas elegante, moderno, mas profundamente enraizado na cultura.”
Enquanto trabalhava neste projeto com Eu Yan SangChoo se vê retornando às suas raízes e à sua história como designer.R.
“Antes de existirem sapatos, antes de existirem casas de moda, aprendi design com as mãos: costurar, cortar, entender materiais. Meu pai era sapateiro e me ensinou o valor da precisão, da paciência e do artesanato”, diz ele.
“Este projeto me leva de volta às minhas raízes. Ele me lembra que um bom design não tem a ver com tendências. Trata-se de criar algo significativo e que traga felicidade a quem o recebe. Essa integridade está na raiz do meu trabalho.”
Informação: Para obter mais informações sobre a compra da cesta de baús de tesouro de edição limitada Eu Yan Sang x Jimmy Choo, ligue para 1800-888-1879 ou envie-nos um e-mail.
eyss.corporatesales@euyansang.com
