Esteja o Papai Noel vindo para a cidade ou não, Scrooge definitivamente chegou mais cedo este ano – e ele está trazendo Natal Anúncio com ele.
Todos os anos, os principais retalhistas e supermercados britânicos competem entre si na batalha pela melhor campanha de época festiva e, embora rostos famosos não sejam incomuns, Grub é quase sempre a maior estrela.
Pense em tortas amanteigadas, bengalas de doces listradas, porcos em um cobertor, pudim de caramelo, panetone e toras de Yule, tortas e tortas polvilhadas com açúcar e uma maravilhosa seleção de chocolates e queijos que durarão até o início de janeiro.
No entanto, os anúncios provavelmente terão um aspecto muito diferente em 2025, uma vez que alguns desses favoritos serão removidos em conformidade com a futura proibição do governo trabalhista à publicidade de junk food.
Lidl O chefe do GB, Ryan McDonnell, disse dono da mercearia: ‘Não há dúvida de que temos de conceber os nossos anúncios de forma diferente e ser muito mais conservadores, uma vez que há muitos produtos e categorias que se enquadram na regulamentação HFSS.’
Ele disse que há “muita incerteza sobre quais são as regras do jogo” e que “resta saber” como isso será na “mídia tradicional e nas redes sociais”.
As novas regras, que visam combater a obesidade infantil, proíbem que anúncios televisivos transmitidos antes das 21h mostrem alimentos que contenham grandes quantidades de gordura, açúcar ou sal (HFSS).
Embora estas devam ser implementadas a partir de 1 de outubro, antes de serem adiadas até janeiro, alguns supermercados britânicos adotaram restrições estritas de “estado babá” ao abrigo de um controverso acordo voluntário da indústria que colocaria a publicidade clássica de Natal “em risco”, alertaram especialistas em consumo.
Esteja o Papai Noel vindo para a cidade ou não, Scrooge definitivamente chegou mais cedo este ano – e está trazendo comerciais de Natal com ele
Mas o que isso realmente significa? Para compreender todo o impacto da proibição, o Daily Mail analisou os anúncios do Natal passado e retirou os alimentos que poderiam ter sido afetados por ela.
O resultado é uma cena frustrante de “incerteza” em torno dos anúncios de Natal, que o chefe do Lidl no Reino Unido, Ryan McDonnell, teme enquanto as equipes criativas tentam seguir os limites sem diminuir o espírito festivo.
O maior exemplo disso é a oferta da Marks & Spencer para 2024. Embora não esteja claro quais empresas fazem parte do acordo voluntário da indústria – e quais alimentos estão incluídos – isso pode significar que grande parte da comida de festa em exibição será retirada da mesa.
Isso inclui torta de porco, rolinhos primavera, tortas de carne picada e biscoito de Natal Colin, a Lagarta – todos os quais serão retirados da mesa.
Uma comparação lado a lado do anúncio de Natal de 2024 da Tesco com a versão editada revela um futuro igualmente sombrio para estas campanhas geralmente brilhantes que são o destaque da época festiva para muitos.
Se a promoção fosse feita em 2025, os parentes sentados à mesa de jantar não poderiam mais ser retratados jantando seu rico bife Wellington, repolho roxo e casa de pão de gengibre.
Em vez disso, eles terão que enfrentar uma tigela de couve de Bruxelas, como revelou a recriação do Daily Mail.
“O clássico anúncio de Natal de supermercado apresentando uma torta de carne moída, uma caixa de chocolates ou uma série de guloseimas festivas pode estar ameaçado”, disse Karine Lodort, especialista em estilo de vida e branding, a este jornal.
O anúncio de Natal da Marks and Spencer no ano passado apresentava uma mesa cheia de alegria natalina, mas sob as novas regras, quase não sobrará comida para os espectadores comerem.
A mais recente proibição da publicidade de alimentos «menos saudáveis» ou HFSS (com elevado teor de gordura, sal ou açúcar) – incluindo um divisor de águas na televisão às 21h e uma proibição total de promoções online pagas para estes produtos – deverá levar a mudanças significativas na forma como as marcas planeiam as suas campanhas festivas.»
O anúncio de Natal de Morrisons em 2024 será afetado de forma semelhante, com regras cobrindo deliciosos pudins de caramelo, petiscos de curry e até canapés de salmão defumado eliminados de uma só vez – o que significa que apenas os festivos bao buns permanecerão.
Enquanto isso, as novas regras farão com que os funcionários da Asda fiquem com o estômago vazio durante o Natal na publicidade da empresa de 2023, já que todos os alimentos não serão mais aceitáveis na distribuição festiva.
Uma versão reinventada da campanha da Sainsbury do mesmo ano é igualmente decepcionante, pois faltavam muitos componentes, como terrina de salmão, presunto, batatas assadas e a festiva mousse de chocolate da Floresta Dourada.
Contra este cenário de incerteza, O’Donnell do Lidl disse anteriormente ao The Grocer que “resta saber” como as novas regras serão implementadas em tempo real.
‘Seria um exagero dizer que estamos obviamente aprendendo muito rápido e que há muita incerteza sobre quais são as regras do jogo, e isso ocorre nos meios de comunicação tradicionais e nas redes sociais.’
O’Donnell disse que as restrições “sem dúvida” levariam a mudanças na forma como a publicidade é feita, à medida que os retalhistas adoptem uma abordagem mais “conservadora” nas suas campanhas de Natal no futuro.
De acordo com a consultora de marketing Estelle Keeber, estas regras forçarão as marcas a “pensar fora da caixa”, à medida que encontrarem formas de trazer o mesmo calor e ambiguidade que os anúncios anteriores produziam sem o forte foco na comida.
Os pratos festivos apresentados no anúncio de Natal de 2023 da Tesco incluíam uma casa de pão de gengibre, porcos em cobertores e um bife wellington.
Avançando para hoje, não haverá muitas outras delícias festivas para o casal desfrutar no dia 25 de dezembro
Funcionários da ASDA se aglomeram em torno de uma mesa cheia de presentes com tema de Natal no anúncio da empresa de 2023
De acordo com as novas regras, os funcionários da ASDA não poderão mais jantar alimentos deliciosos, como tortas de carne moída, trufas de chocolate e biscoitos amanteigados.
Sainsbury’s apresenta sua linha de Natal, incluindo pernil assado em seu anúncio de Natal de 2023
A publicidade não será mantida sob as novas regras – já que todos os alimentos festivos não atendem aos requisitos
Em declarações ao Daily Mail, previu um aumento nas campanhas animadas, como o curta-metragem ‘engraçado, memorável e familiar’ de Aldi, Kevin the Carrot, que conquistou corações no ano passado ‘sem a necessidade de exibir produtos específicos’.
“Também acho que veremos mais publicidade baseada no estilo de vida que se concentra em momentos, valores e experiências, em vez de comida”, compartilhou a Sra. Kieber, destacando o aumento no uso de IA para “dar vida às ideias mais rapidamente”.
No entanto, Lodort disse que, embora marcas antigas maiores possam eventualmente ser capazes de se ajustar à sua nova realidade, “marcas menores ou desafiadoras podem ter dificuldades”.
Empresas como Asda e Marks & Spencer têm identidades de marca fortes e valor de mercado “para que possam confiar na emoção e na narrativa”, ao mesmo tempo que podem confiar nos valores da marca para navegar em situações difíceis.
‘Marcas menores que dependem da ativação ou avisos de produtos acharão as novas regras muito restritivas.
«Acho que deveríamos esperar ver mais anúncios animados, mais narrativas sem mostrar produtos e menos anúncios tradicionais de Natal cheios de indulgências – especialmente para supermercados e marcas cujos itens principais se enquadram nas categorias HFSS», concluiu.
“As regras forçarão a criatividade e provavelmente veremos as campanhas dos festivais tornarem-se mais matizadas, mais orientadas para a marca e menos focadas no produto”.
No início deste ano, o presidente da M&S, Archie Newman, criticou as novas regras durante uma conferência do setor, dizendo que isso significaria “regulamentar para impedir que as pessoas falem sobre tortas de carne”.
Pãezinhos Bao, canapés de salmão e pedaços de curry de camarão e coco abundaram em um anúncio da Morrisons no ano passado.
A pasta Morrison pareceria um pouco fraca para os padrões de hoje, restando apenas os pães bao.
“Você não seria capaz de veicular um anúncio que envolvesse pudim de Natal, tortas ou salsichas”, disse ele na conferência. Sol,
A medida visa enfrentar a “crise” da obesidade infantil, com preocupações de que um terço dos jovens tenha excesso de peso até ao final do ensino secundário.
Discutindo a proibição da publicidade, o secretário da Saúde, Wes Streeting, disse no ano passado: “A obesidade rouba aos nossos filhos o melhor começo de vida, deixando-os com problemas de saúde para o resto da vida e custando milhares de milhões ao NHS.
‘Este governo está agora a tomar medidas para acabar com a publicidade de junk food dirigida às crianças, tanto na televisão como online.’
Os dados do NHS mostram uma tendência crescente de obesidade infantil, com quase uma em cada dez crianças em idade escolar (9,2 por cento) vivendo agora com obesidade e uma em cada cinco (23,7 por cento) sofrendo de cárie dentária aos cinco anos de idade.
Diz-se que as crianças obesas têm maior probabilidade de viver com a doença quando adultas e têm um risco significativamente maior de doenças que limitam a vida.
De acordo com especialistas em saúde, a obesidade é a segunda maior causa evitável de cancro, custa ao serviço de saúde do Reino Unido mais de 11 mil milhões de libras por ano e é um dos principais contribuintes para problemas de saúde que impedem as pessoas de participarem plenamente no trabalho.
Chris Snowdon, chefe de economia de estilo de vida no Institute of Economic Affairs, disse: “Não há precedente global para a proibição da publicidade alimentar, por isso o Reino Unido está em território desconhecido, mas o meu palpite é que não reduzirá a obesidade. Todas as outras políticas anti-obesidade falharam, incluindo os impostos sobre o açúcar e a rotulagem obrigatória de calorias, e não vejo razão para que isto fosse diferente.
“Esta é uma má notícia para as emissoras, as plataformas de Internet e todos os que as utilizam. Se, em cinco anos, as taxas de obesidade não diminuírem, a proibição deverá ser revogada e deverão ser colocadas questões sérias aos grupos de pressão que a pressionaram.’
