Olá, adeus! Sky Sports ‘protege’ conta esportiva voltada para mulheres chamada Halo três dias após intensa reação

Sky Sports foi forçada a abandonar sua nova novidade focada nas mulheres tiktok Apenas três dias depois das críticas, o canal chamou-as de “paternalistas” e “incrivelmente sexistas”.

Chamado Hello, foi lançado com muito alarde na quinta-feira, com a emissora afirmando que será um espaço “inclusivo” dedicado a “amplificar as vozes e perspectivas das mulheres”.

Mas qual canal, qual emissora Descrita como a ‘irmã mais nova’ da Sky Sportsfoi imediatamente recebido com escárnio.

Usuários de mídia social disseram que o conteúdo voltado para jovens – que estava repleto de texto rosa, corações e emojis de esmalte, e também fazia referência a ‘passeios de garotas gostosas’, matcha e Barbies – era ‘uma iniciativa chocantemente surda’.

Observou-se também que, apesar de serem direcionados a fãs de esportes do sexo feminino, cinco dos primeiros 11 vídeos do canal apresentavam estrelas do esporte do sexo masculino.

No sábado, a Sky fez uma reviravolta humilhante e abandonou o Hello, removendo todas as postagens do canal, exceto duas.

Halo foi lançado na quinta-feira, mas foi encerrado depois de apenas três dias por ser ‘sexista’.

Uma das postagens, que agora foi removida, foi descrita como “paternalista e misógina”.

Zohran Mamdani, outro torcedor dos Gunners e eleito prefeito de Nova York, foi descrito como “estranho”.

Eles admitiram: ‘Não corrigimos isso (e) como resultado, estamos interrompendo todas as atividades por esta conta.’

GirlsOnTheBall, uma plataforma líder que cobre o futebol feminino, expressou seu desapontamento com o X, dizendo: ‘A marca (um dia podemos, por favor, ultrapassar a fase rosa/pêssego?), a base, a cópia…

‘Não consigo imaginar que isso seja o que as fãs de esportes querem e, olhando rapidamente os comentários, parece que não estamos sozinhos.’

A revista de futebol feminino She Kicks também descreveu algumas postagens – como uma apresentando o prefeito eleito de Nova York, Zohran Mamdani, que é torcedor do Arsenal, que incluía a legenda “Pensando em Zohran Mamdani perturbando a nós e ao Arsenal” – como “estranhas”.

“Está claro que a Sky Sports está tentando fazer crescer sua marca no futebol feminino, mas o novo canal Hello está fazendo isso da maneira errada”, disse ele.

Enquanto outro usuário de mídia social descreveu Halo como um dos piores conceitos já vistos.

“Tão gentil”, disse ele. ‘Criar um canal de esportes estúpido para mulheres é incrivelmente sexista. ‘Inacreditável que tenha sido aprovado.’

Outro escreveu: “É realmente um tapa na cara todos os esforços realizados nos últimos 50 anos para que as mulheres no desporto – sejam elas participantes ou espectadoras – sejam levadas a sério e tratadas com respeito. ‘Surdez criminosa.’

Andy Gill, chefe de mídia social e desenvolvimento de público da Sky Sports, escreveu no LinkedIn na quinta-feira que “não poderia estar mais orgulhoso e animado com o lançamento[de Halo]”.

Os usuários das redes sociais atacaram imediatamente o sarcasmo do canal.

Várias mulheres – e homens – chamaram a atenção de Sky, que percebeu que havia cometido um erro e fechou imediatamente o canal TikTok.

Outros a acusaram de ‘vampirizar’ seu conteúdo ao escolher fonte rosa e emojis na postagem

Uma das postagens excluídas do TikTok era uma referência ao escândalo da Fórmula 1 com a legenda ‘Explicando o Crashgate de 2008 em termos de meninas’ escrita em texto rosa brilhante com um emoji de esmalte rosa. Foi descrito como “uma vergonha completa”.

Outro clipe dos jogadores do Manchester City Ryan Cherky e Erling Haaland combinando para um gol contra o Bournemouth, com a legenda ‘Como o combo matcha + garota gostosa anda’, foi chamado de ‘uma das ações mais insanamente paternalistas e misóginas que já vi de uma marca’.

O comentarista acrescentou: ‘As mulheres não precisam de uma versão simplificada dos esportes, somos perfeitamente capazes de assistir esportes e seguir páginas normais em vez de assistir a vídeos sobre brincadeiras ou precisar colocar matcha em nossas legendas.’

Em um comentário abaixo da postagem, um usuário escreveu: ‘Não acredito que você acha que as fãs de esportes são assim.’

Em resposta, Helô disse: ‘Não acredito que você trouxe esse tipo de energia.’

Andy Gill, chefe de mídia social e desenvolvimento de público da Sky Sports, escreveu no LinkedIn na quinta-feira que “não poderia estar mais orgulhoso e animado com o lançamento[de Halo]”. Ele afirmou que a criação do canal foi “impulsionada” pelas mulheres de sua equipe.

Mas no sábado à noite a emissora foi forçada a reconsiderar.

“Nossa intenção com o Hello era criar um espaço para novas fãs jovens ao lado do nosso canal existente”, disse Sky.

‘Nós ouvimos. Não entendemos direito. Estamos aprendendo à medida que avançamos e estamos mais comprometidos do que nunca em criar espaços onde os fãs se sintam incluídos e inspirados.

O especialista em marketing de jogos Alex Ross descreveu Halo como um “desastre completo”.

“Tentar envolver mulheres torcedoras do esporte é uma iniciativa fantástica e necessária, mas tentar fazê-lo e conseguir alienar quase 100% do público-alvo é, francamente, uma grande conquista”, escreveu ela no LinkedIn.

Enquanto o consultor de esportes e entretenimento Nick King disse: ‘Assim que o vi, tive que verificar minha agenda. Primeiro verifique se não é 1º de abril e depois verifique se ainda é a década de 1970.’

A saída sem cerimônia do canal TikTok foi bem recebida pelos fãs do futebol feminino, com alguns brincando que Halo teve uma vida útil mais curta do que a Superliga Europeia e a pausa internacional deste fim de semana no futebol.

Sky Sports foi contatada para comentar.