alma – Outrora concorrentes no mercado coreano, a CJ Olive Young e a Sephora estão agora a formar parcerias no estrangeiro, transformando uma rivalidade passada numa aliança estratégica e dando à K-Beauty uma pista global através de colocações selecionadas em mercados-chave.
Varejista de beleza coreano
anunciado É 21 de janeiro Em parceria com a cadeia francesa de produtos de beleza de luxo, a Sephora anunciou o lançamento de uma zona K-Beauty dedicada nas suas plataformas online e nas lojas, a partir do segundo semestre de 2020. 2026.
As implantações iniciais abrangerão os EUA, Canadá, Hong Kong, Cingapura, Malásia e Tailândia, com expansão adicional planejada para o Reino Unido, Austrália e Oriente Médio até 2027.
A parceria pode parecer incomum, ocorrendo menos de dois anos após a saída da Sephora do mercado coreano, após anos de perdas crescentes e tentativas fracassadas de desafiar o domínio da Olive Young.
No entanto, ambas as empresas partilham agora a crença de que a K-beauty tem um grande potencial a nível global.
Um funcionário da Olive Young disse: “A Sephora está liderando as tendências globais de beleza e é um parceiro ideal para demonstrar o valor e a competitividade da K-beauty no cenário internacional”.
“Através desta parceria, pretendemos construir uma estrutura de exportação estável que possa levar marcas coreanas promissoras aos consumidores de todo o mundo através de canais de retalho fiáveis.”
Esta parceria é um passo fundamental no modelo de expansão dual da Olive Young, que combina aberturas de lojas internacionais e parcerias de varejo.
Essa abordagem estará em pleno andamento para a empresa em maio.
Primeira loja física dos EUA abre em Pasadena
perto de Los Angeles, com locais adicionais a seguir na Califórnia.
O acordo também é visto como uma vitória para a Sephora, que foi uma das primeiras a introduzir produtos de beleza coreanos na América do Norte em 2010 e está agora posicionada para capitalizar ainda mais a crescente influência global do sector.
“A beleza coreana é atualmente uma das categorias de beleza mais inovadoras, de crescimento mais rápido e desejáveis”, disse Priya Venkatesh, diretora global de merchandising da Sephora.
“Sua variedade diferenciada, juntamente com a perspectiva única da Sephora sobre a experiência de compra de produtos de beleza, proporcionará uma oferta incomparável e emocionante para todos os entusiastas da beleza ansiosos por explorar os produtos de beleza coreanos mais populares”.
A parceria recém-formada destaca e aborda os principais desafios enfrentados pela K-beauty. Isto significa que o setor é constituído principalmente por marcas de pequena e média dimensão, que muitas vezes carecem de recursos financeiros e de escala para entrar nos principais canais de retalho internacionais.
Nesta perspetiva, a Olive Young está a aproveitar a infraestrutura global da Sephora, que abrange 35 países e mais de 3.400 lojas, para superar barreiras estruturais e chegar a mercados onde a presença da empresa ainda é limitada.
Olhando para o longo prazo, a parceria também inclui planos para uma campanha de marketing abrangente, lojas pop-up e atividades promocionais cruzadas vinculadas aos ativos culturais K mais amplos do Grupo CJ, incluindo o festival de música KCON.
Olive Young aproveitará a rede de consultores de beleza e as capacidades de marketing da Sephora, ao mesmo tempo em que redirecionará estratégias promocionais nacionais em grande escala, como prêmios de beleza internos, para os mercados internacionais. Korea Herald/Rede de Notícias da Ásia
