Se você estiver por perto O site de Rochester, N.Y., lista o preço de uma caixa de ovos Good & Gather na Target como US$ 1,99. Se você estiver no bairro nobre de Tribeca, em Manhattan, o preço muda para US$ 2,29. Não está claro por que os preços são diferentes, mas um novo aviso no site da Target oferece uma dica potencial: “Este preço foi definido por um algoritmo usando seus dados pessoais”.
recentemente promulgado lei do estado de Nova York Exigimos que as empresas que utilizam dados pessoais dos clientes estabeleçam preços através de algoritmos para divulgar essas informações. De acordo com a lei, os dados pessoais incluem quaisquer dados que possam ser “associados ou razoavelmente associados, direta ou indiretamente, a um determinado consumidor ou dispositivo”. A lei não exige que as empresas divulguem quais informações sobre indivíduos ou dispositivos são utilizadas ou como essas informações afetam o preço final mostrado aos clientes. A lei inclui limitar o uso de dados de localização apenas para calcular tarifas de táxi e viagens compartilhadas com base na distância percorrida e na duração da viagem, e para nenhum outro propósito.
A lei também exige que a divulgação seja “clara e visível”. As divulgações da Target não são as mais fáceis de encontrar. O cliente deve clicar no ícone “i” próximo ao preço do produto e rolar até o final do pop-up. No passado, os tribunais mantido Nem sempre é razoável presumir que seus clientes clicarão no link “Saiba mais” quando não for necessário.
A Target não respondeu às perguntas sobre a diferença de preço nem explicou quais dados pessoais foram utilizados de acordo com a divulgação.
A Target tem uma prática de longa data de definir preços diferentes em locais diferentes. Em 2021, o Huffington Post descobriu o site da Target. Preço alterado Os preços variam dependendo da localização da loja associada ao usuário, e um porta-voz da empresa disse aos repórteres na época que os preços online “refletem os mercados locais”. Em 2022, a empresa irá resolveu o processo A ação, movida por vários promotores distritais do condado da Califórnia, alega que a empresa usou geofencing para atualizar automaticamente os preços listados nos aplicativos Target dos clientes. Mesmo agora, quando você visita o site da Target, ele associa automaticamente as lojas próximas a você, mas você pode alterar isso nas configurações do site. (A Target não respondeu às perguntas sobre como determina quais lojas físicas são automaticamente associadas aos visitantes do site.)
Além dos ovos, o preço do papel higiênico também parece variar dependendo da loja à qual o cliente está associado. Para quem tem loja em Flushing, Queens, um pacote de 6 papéis higiênicos desinfetantes extrafortes Mega Charmin custa US$ 8,69. Aquele no local de Tribeca está listado por US$ 8,99 para a mesma listagem.
