As ofertas perdidas da Black Friday e da Cyber Monday podem ser menos importantes agora que os varejistas apimentam os caçadores de pechinchas com descontos para os meses de férias. Mas está cada vez mais difícil planejar com antecedência para tirar vantagem deles, e isso se deve em grande parte à Amazon.
Verificação de preços de feriados da NBC News Acompanhamento de preços on-line de cinco itens para presentesCada um em uma categoria de produto popular, para determinar quando as melhores ofertas serão lançadas. Enquanto isso, está claro que a Amazon costuma ditar o ritmo. O gigante do comércio eletrônico não apenas costuma oferecer os preços mais baixos, mas quando tem uma promoção de um determinado item, outros grandes varejistas fazem o mesmo. Além do mais, a enxurrada de descontos geralmente acontece fora de eventos de vendas fortemente anunciados.
“É como uma corrida, é um jogo”, diz o especialista em compras Trey Boaz. Encontrar a venda de um item da sua lista de compras “pode lhe dar a satisfação de uma vitória”, disse ele. Mas está se tornando difícil saber com antecedência onde ou quando o próximo ocorrerá.
Em 1º de novembro, a Amazon baixou pela primeira vez o preço do AirPods Pro 2 da Apple para US$ 179,99, em relação ao preço normal de US$ 199,99. No dia seguinte, Walmart e Best Buy seguiram com valores semelhantes. Em 7 de novembro, a listagem da Amazon aumentou em US$ 10, para US$ 189,99, mas a Best Buy reduziu ainda mais o preço, para US$ 169,99. No dia seguinte, a Amazon o encontrou.
A empresa com sede em Seattle tem sido consistentemente o retalhista com preços mais baixos durante vários anos, uma empresa de análise de comércio eletrónico, com preços médios de itens 14% mais baixos do que os seus concorrentes. Um estudo encontrou um benefício Lançado este mês. Essa vantagem em termos de descontos caiu dois pontos percentuais em relação ao ano passado, indicando que outros grandes rivais estão a aproximar-se um pouco.
A Target, por exemplo, reduziu a diferença de preços online em relação à Amazon nas principais categorias de produtos desde o ano passado, descobriu Profitero. O Walmart expandiu recentemente seu serviço terceirizado O mercado está se inclinando para o Walmart+, um programa de adesão lançado em 2020 que oferece entrega gratuita, que busca acompanhar o Amazon Prime.
Embora a concorrência de preços seja feroz em algumas categorias populares de retalho de férias – como brinquedos, moda e eletrónica – a Amazon ainda tem vantagem, com preços entre 2% e 9% mais baixos do que os seus concorrentes mais próximos, como Walmart e Best Buy, descobriu Profitero.
Os retalhistas online estão verdadeiramente a reconhecer que os consumidores são sensíveis aos preços.
Vivek Pandya, analista digital principal, Adobe
O último desconto adicional dos AirPods ocorreu apenas um mês após o Prime Big Deals Day da Amazon – um período tipicamente tranquilo entre o evento de outubro e a Black Friday no final de novembro. Olhando para os preços online dos AirPods Pro 2 nesta época do ano passado, a NBC News descobriu praticamente a mesma coisa: a Amazon os vendeu de meados de outubro a meados de novembro de 2023.
Janelle Russe, porta-voz da Amazon, disse que os preços flutuam para dar aos clientes oportunidades de economizar ao longo do ano. “Sempre trabalharemos duro para oferecer valor excepcional na maior seleção do mundo – ao mesmo tempo em que entregamos rapidamente à porta de casa”, disse ele em comunicado.
Os varejistas têm pressionado os consumidores a gastar nos últimos anos para prolongar a temporada de compras natalinas, mesmo quando muitos tentam reduzir a compra de presentes e manter o orçamento. Essa tendência continua em 2024, quando um ano Muitos consumidores estão priorizando a acessibilidade Até mesmo os aumentos de preços se estabilizaram.
A inflação aumentou ligeiramente para 2,6% em outubro, mas permanece bem abaixo dos picos da era pandémica. e quando A economia continua forte E A confiança do consumidor está aumentandoA frustração com o custo de vida ajudou o presidente eleito Donald Trump a regressar à Casa Branca. Pesquisas de saída da NBC News encontrado
Mas mesmo quando os americanos expressam o seu descontentamento económico nas urnas, muitos continuam a comprar a preços recordes. Vendas no varejo Saltou 0,4% em outubroMelhor do que as expectativas dos analistas. A previsão é que os compradores de fim de ano gastem em média US$ 902 por pessoa nesta temporada, US$ 25 a mais que no ano passado, de acordo com a Federação Nacional de Varejo, um grupo comercial do setor.
“As famílias estão a começar a temporada em condições financeiras decentes e a gerir as suas restrições salariais, com o crescimento salarial ainda a apoiar um ritmo constante de gastos”, disse o economista-chefe da NRF, Jack Kleinhenge, num comunicado este mês.
Mas para os retalhistas, a corrida pelos dólares dos compradores nas férias é cada vez mais uma corrida pelos descontos. “Os consumidores responderão ao preço”, disse Vivek Pandya, analista-chefe digital da Adobe. “O espaço de varejo on-line é um dos poucos setores onde eles sentem que estão conseguindo bons negócios e preços eficazes”.
No entanto, encontrar essas ofertas nem sempre é fácil.
As próprias ferramentas de exibição da Amazon podem ajudá-lo a determinar se você está obtendo o preço mais baixo Um botão “Comprar agora” abaixo de “Adicionar ao carrinho” indica que a Amazon oferece os preços mais baixos em todos os aspectos, disse um porta-voz da empresa. Se outro varejista tiver um preço menor, o item ainda estará disponível para compra na Amazon, mas o botão “Comprar agora” não aparecerá.
Se você quiser ter certeza de que está obtendo o preço mais baixo ao fazer sua compra, sempre vale a pena verificar um item nos sites de outros grandes varejistas.
A chave de Bodge para compras estratégicas é usar ferramentas de comparação de preços como o Google Shopping e rastreadores históricos de preços como CamelCamelCamel para capturar negócios menos conhecidos. É “uma maneira de o consumidor ter mais controle sobre esse preço dinâmico”, disse ele.
Mas a enxurrada interminável de descontos não anunciados é algo com o qual os compradores talvez tenham que se acostumar.
“Os retalhistas online estão realmente a aperceber-se de como os consumidores são sensíveis aos preços, por isso estão a aproveitar a sua capacidade de definir preços de forma eficaz e competitiva”, afirma Pandya.
