Samsung tem isso Temos a maior linha de produtos de qualquer marca de tecnologia, mas somos consistentemente considerados de “alta qualidade” quando se trata de design. Enquanto outras empresas criaram linguagens de design distintas e instantaneamente reconhecíveis, como a Nothing, a Samsung ficou para trás em termos de estilo. Essa não é uma boa posição quando a Apple é um de seus maiores concorrentes.
Isso não quer dizer que não tenha havido melhorias na última década e que haja sinais ocasionais de promessa. O mais notável é a colaboração com designers externos. os irmãos Bouroullecque criou uma TV de diálogo para uma empresa coreana. No entanto, ainda existem reclamações sobre designs enfadonhos e pouco originais. internamente e externamentee a inércia naquele momento ter assumiu a liderança e outras empresas fecharam a lacuna.
Ser definido pelo desempenho e não pela personalidade teve pouco impacto negativo nos resultados financeiros da Samsung. A Samsung recuperou recentemente o primeiro lugar em vendas da Apple. Participação no mercado global de smartphones e, líder mundial em televisão Por quase 20 anos. Mas em 2025, finalmente parece haver um desejo claro da Samsung de preencher a lacuna entre forma e função, dando ao design um foco que falta à empresa há muito tempo.
Em abril, a Samsung contratou Mauro Porcini, o primeiro diretor de design da empresa. Porcini passou mais de 20 anos construindo equipes de design premiadas na 3M e na PepsiCo, com sucessos recentes. A reformulação global da Pepsi—Esta é a primeira vez em 14 anos para a empresa.
Para uma grande empresa como a Samsung, esta adoção parece um pouco tardia. A Apple criou o mesmo papel para Jony Ive há uma década, quando foi relatado que a inovação da Samsung estava sendo sufocada. hierarquia de gestão. Com estas questões estruturais supostamente não resolvidas, a Samsung tem trabalho a fazer, algo que Porcini parece interessado em reconhecer.
chegar atrasado à festa
“Estamos num momento de mudança. A forma como as pessoas interagem com todos os tipos de máquinas e dispositivos eletrônicos mudará fundamentalmente nos próximos anos”, disse-me Porcini. “Essas máquinas mudarão a maneira como as pessoas vivem, trabalham e se conectam – a maneira como atendem às suas necessidades. É mais importante do que nunca para uma empresa como a Samsung colocar o design no topo e estar envolvida na forma como definimos o futuro do nosso portfólio com base nessas necessidades”.
É claro que os avanços na IA são um gancho útil para unir este movimento tão esperado; projeto de fusível em cooperação com a Samsung moldura de tvo que nos diz que já se passaram anos e que a Samsung estava primeiro procurando externamente algo que ajudasse a colocar as rodas em movimento.
“Quando começamos a trabalhar com a Samsung no The Frame (lançado em janeiro de 2017), nosso CEO na época, HS Kim, veio até nós e disse: Olha, queremos nos transformar de uma empresa de tecnologia de consumo em um negócio de experiência”, diz Béhar. “Então, nós os ajudamos a definir alguns princípios em torno disso e trabalhamos para transmitir à empresa a mensagem do que significa pensar sobre experiência e tecnologia, que foi exatamente o que fizemos com a The Frame TV.”
