Agora que completamos seis anos, parece que o Disney+ está indo muito bem pelo valor nominal. A plataforma acabou se tornando lucrativa em 2024, com 128 milhões de assinantes relatados no final de junho de 2025. Combine isso com notícias recentes, incluindo o novo esforço da Disney para focar mais na qualidade do que na quantidade. Hulu está sendo totalmente integrado ao aplicativo Disney+E tudo parecerá caminhar numa direção positiva. No entanto, não há dúvida de que o Disney+ prejudicou três das maiores marcas da empresa: Star Wars, Pixar e Marvel Cinematic Universe.
Sim, houve alguns grandes sucessos. “The Mandalorian” deu à plataforma um forte começo no departamento de séries originais de grande orçamento, e “WandaVision” continua isso no lado Marvel. Mas o que se seguiu foi um longo período de lançamentos apressados com respostas críticas intermitentes, que serviram para minar a reputação que levou anos a construir.
A franquia Star Wars está fora dos cinemas há seis anos, e isso se deve em parte à resposta lenta ao último filme, mas também a um esforço de streaming que gerou um sucesso monstruosamente grande (o já mencionado “The Mandalorian”), um queridinho da crítica (“Andor”) e vários experimentos caros que tiveram resultados mistos. No caso da Marvel, muitos spin-offs deixaram os fãs casuais menos imersos no cenário pós-“Vingadores: Ultimato”, com o arquiteto-chefe do MCU, Kevin Feige, acreditando retrospectivamente que as pessoas ficavam intimidadas pela sensação de precisar ver tudo para entender qualquer coisa. A situação da Pixar pode ser a mais triste: o que já foi um dos estúdios de maior prestígio de Hollywood do século 21 foi relegado a um lançamento em streaming durante anos, com pouca ou nenhuma cobertura real ou apoio de marketing.
A Disney trabalhou duro no streaming (e está valendo a pena)
Nos primeiros anos do Disney+, cada nova plataforma de streaming investia todos os seus recursos na construção de bibliotecas de conteúdo original o mais rápido possível. Foi uma corrida por participação de mercado e a Disney fez um grande esforço para priorizar o conteúdo original de suas maiores marcas. Você pode chamar isso de corrida do ouro. Considere “Andor”, um spin-off de Star Wars de alto conceito que custou colossais US$ 645 milhões em duas temporadas. Enquanto “Andor” lidera a parada de streaming da Nielsen com seu finalE embora a maioria dos fãs esteja extremamente grata por um programa tão excelente ter ficado preso em uma onda de gastos massivos, um projeto como esse nunca seria aprovado hoje devido ao custo e ao ângulo mais específico.
O fechamento dos cinemas durante a pandemia de COVID-19 empurrou a Disney ainda mais para o streaming, já que se tornou o único modelo de lançamento viável por um tempo. E embora os primeiros programas tenham atraído a atenção, a audiência diminuiu constantemente ao longo dos anos, deixando séries posteriores como “Star Wars: Skeleton Crew” ou “Secret Invasion” da Marvel amplamente ignoradas (e até mesmo, no caso de “Secret Invasion” foi ignorado pelo filme seguinte “The Marvels”,
Do lado da Pixar, as consequências dramáticas da pandemia causaram grandes dificuldades para um estúdio que já foi uma máquina de sucesso garantida. Os funcionários da Pixar falaram em particular contra a forma como a Disney estava forçando seus filmes para o Disney +, e mesmo quando o estúdio voltou aos cinemas, a situação não era a mesma: enquanto “Elemental” de 2023 finalmente chegou perto de um sucesso notável graças ao boca-a-boca positivo, e “Inside Out 2” de 2024 quebrou recordes de bilheteria, “Elio” de 2025 seguiu com um desempenho decepcionante. Lançado, que revelou que o novo IP da Pixar não é mais tão seguro.
Disney+ pode estar mudando as coisas, mas será tarde demais?
O chefe da Marvel Studios, Kevin Feige, abordou essa desvalorização das principais marcas da Disney em um recente evento para a imprensa, falando especificamente do lado do Universo Cinematográfico da Marvel. “A expansão desvalorizou (a marca Marvel)”, disse Feige. Enrolar“Foi demais. Foi um empurrão de uma grande empresa. E não precisamos de muita pressão para seguir em frente. Havia um mandato no qual fomos colocados no meio.”
Claramente, a Marvel não foi a única parte da Disney que recebeu ordens de marcha. Nos últimos meses, o CEO Bob Iger enfatizou o retorno de conteúdo de alta qualidade, restringindo as aprovações de projetos e mantendo os orçamentos sob controle. Como o Disney+ está realmente ganhando dinheiro agora, o navio pode ser endireitado. Mas os danos à reputação de propriedades como Marvel, Star Wars e Pixar podem ser difíceis de reparar.
Os filmes da Marvel de 2025, incluindo “Capitão América: Admirável Mundo Novo”, “Thunderbolts*” e “Quarteto Fantástico: Primeiros Passos”, não tiveram desempenho no nível dos sucessos anteriores da franquia. Dito isto, 2025 foi um ano ruim para o público teatral em geral, “Quarteto Fantástico” finalmente conseguiu lucrar, e o MCU agora está caminhando para o retorno potencialmente revolucionário de Robert Downey Jr. Star Wars viu vários projetos teatrais serem cancelados nos últimos anos e, embora “The Mandalorian and Grogu” esteja programado para estrear em 22 de maio de 2026, a primeira temporada do programa gerou um novo interesse casual na franquia vários anos depois – alguns podem considerar o filme muito pequeno, muito tarde. Enquanto isso, a Pixar chegará aos cinemas em março com o IP original “Hoppers”.
