Por que… todo mundo tem uma bolsa Trader Joe’s?

Singapura – Poucas coisas unem diferentes tribos urbanas como as sacolas da moda.

A aversão da Geração Z da era vitoriana a jeans que mostram os tornozelos e o olhar Millennial da Geração

Nos últimos meses, tem sido uma sacola de compras Trader Joe creme e azul-marinho estampada com o logotipo vermelho da marca.

Os produtos da rede de supermercados americana estão enterrados nos armários de estudantes universitários, funcionários de escritório entusiastas do Pilates e mulheres enérgicas na faixa dos 60 anos.

Este último farol do parentesco intergeracional é um fenómeno internacional. A Trader Joe’s vende sacolas de compras reutilizáveis ​​desde 1977, mas um avanço ocorreu em 2024, quando uma miniversão de edição limitada se tornou popular nos Estados Unidos.

A pequena bolsa gerou filas semelhantes às da Black Friday e acompanhou compras a granel. A maquiagem padrão atualmente popular também se tornou tendência no Japão no mesmo ano, antes de chegar à Coreia do Sul e ao leste de Londres em meados de 2025.

Pouco depois, chegou à costa de Singapura, e o número de pesquisas por transportadoras no Google aumentou de 0 até junho de 2024 para quase 200 em janeiro de 2026.

A sacola de US$ 2,99 ​​(S$ 3,80) no eBay supostamente tem um preço de revenda na casa dos milhares de dólares, mas no mercado online local Carousel, o preço médio de um tamanho grande é tão baixo quanto US$ 20.

Aparentemente Os consumidores de Singapura permanecem calmos, mas Mesmo que possa parecer um pouco questionável se é saudável promover voluntariamente uma empresa que não tem loja fora dos Estados Unidos.

Na verdade, a questão é a sua americanidade.

Os proprietários dos itens roubados no Trader Joe’s, em Cingapura, disseram que as sacolas eram uma medalha de honra, uma prova de suas viagens. Alguns podem estar familiarizados com a imagem comunitária divertida da rede de 59 anos, a variedade criativa de produtos de marca própria e a chamada política liberal, que lhe renderam um culto de seguidores nos Estados Unidos.

As aquisições são muitas vezes indiretas, através de doações de terceiros ali sediados ou através de compras no mercado de revenda.

A atenção internacional da sacola provavelmente tem mais a ver com a evocação de sua humilde terra natal do que com o peculiar sabor de menta chai da rede Trader Joe’s.

Primeiro, é vermelho, branco e azul, assim como a bandeira americana. Isso, combinado com seu formato e design de alça dupla, confere-lhe um toque representativo e faz parte do casual americano, também conhecido como moda “americana” no Japão.

A tendência surge num momento estranho, quando a maioria das potências mundiais estão ansiosas por se separarem da América do Presidente Donald Trump e a indústria do turismo do país está em crise.

Os Estados Unidos foram a única grande economia a registar um declínio no turismo em 2025, com as chegadas internacionais a caírem 6%, apesar do boom global das viagens, de acordo com dados do Conselho Mundial de Viagens e Turismo divulgados em Janeiro.

Portanto, a aparência de ter estado nos Estados Unidos é agora mais procurada do que a própria visita, o que significa que a capital cultural dos Estados Unidos está viva, se não suficiente.

Meu palpite é que o último resquício de frieza repleta de estrelas que deveria existir na cadeia de produção é apenas mais uma função das leis da aleatoriedade que governam o sucesso das sacolas e uma mistura de forças subconscientes e de mercado.

Janine Cruz, dona das sacolas Trader Joe’s, sugere que é “uma maneira legal de mostrar que você esteve em um determinado país ou apoia um certo tipo de estilo de vida”. O que atraiu o designer local de 32 anos, que nunca tinha ido a um Trader Joe’s antes, foram os bolsos convenientes da bolsa.

Na última década, as sacolas com logotipo evoluíram de sacolas de compras ecológicas para declarações das preferências do usuário.

Antes do Trader Joe’s, o item onipresente em 2023 era a marca de fast fashion Gentlewoman’s Bag, com sede em Bangkok. O espaço estava repleto de obras literárias da livraria independente Daunt Books de Londres, da livraria parisiense Shakespeare and Company e da revista impressa americana The New Yorker.

Rise of the Gentlewoman, sem muita ligação entre eles em termos de estética – que era praticamente inédito aqui até à explosão de 2023 – foi particularmente arbitrária. Novamente, todas essas sacolas eram claramente de marcas estrangeiras e tinham algum tipo de conexão literária. Gentlewoman compartilha seu nome com uma revista de moda cult de Londres não relacionada.

Esta sugestão de cosmopolitismo e sofisticação pode ser a razão pela qual a publicação de notícias americana The Wall Street Journal elogiou as malas Trader Joe como um símbolo de estatuto em Janeiro, ou a razão pela qual estas humildes “bolsas” se tornaram uma marca do popular arquétipo performativo masculino.

Mas considerando que essas bolsas quentes são itens decididamente casuais, aparentemente feitos para carregar salsa e roupas de ginástica, a verdade provavelmente não é tão séria.

As sacolas, em sua maioria off-line, populares em Cingapura, também têm um apelo retrô.

Embora a mania do Trader Joe esteja bem documentada no exterior, ela não provocou o mesmo frenesi nas redes sociais aqui, e a propagação da Gentlewoman aconteceu tão discretamente que parecia que foi da noite para o dia.

Isso significa que o boca a boca e o simples ato de prestar atenção ao que as outras pessoas estão vestindo ou usando são formas eficazes de iniciar tendências?

Lim Ai Teng, 56 anos, comprou a sacola depois de vê-la nos pulsos de sua filha, que estuda no exterior, nos Estados Unidos, e de muitos outros visitantes.

“É claro que lá eles são usados ​​como sacolas de compras comuns, mas achei que pareciam muito elegantes”, diz Lim, que trabalha com pesquisa de mercado de commodities.

É claro que as tendências ainda aparecem naturalmente online, às vezes na forma de ridículo. Em resposta à mania da Gentle Woman, uma página do Instagram @gentle Womanbaginsg dedicada a postar avistamentos de bolsas de marcas pesadas se tornou viral.

Mesmo agora, é necessária uma certa confiança para participar nesta tendência.

Cruise disse que certa vez passou por uma mulher em Londres que viu uma bolsa Trader Joe’s e disse que não conseguia entender a popularidade de carregar produtos equivalentes à Asda.

“Isso me fez rir muito”, disse Cruz, que usa a sacola para fazer compras e trabalhar.

Em muitos aspectos, acaba sendo apenas um bom produto. Jolene Poore, uma dosímetro de 28 anos, disse:

“As alças têm o comprimento certo e não são muito frágeis ou Lup sup (singlish para desleixado) como as sacolas reutilizáveis ​​normais.”

No entanto, a sua qualidade não explica completamente a sua popularidade.

A colaboração da FairPrice Finest com a marca britânica de bolsas e acessórios Anya Hindmarch no final de 2024 não conseguiu atingir esses patamares, embora a transportadora de US$ 22 tenha sido construída para durar 10 anos.

Talvez o tempo e alguma distância possam aumentá-lo.

What Is With… é uma nova série que examina os estereótipos atuais da Internet na interseção entre estilo e cultura pop.