As maiores empresas da Grã-Bretanha estão retirando o seu apoio público Orgulhoso A análise do Guardian mostra que as celebrações vieram com avisos de que são necessários “sinais claros” face à crescente hostilidade global LGBTQ+.
A análise das publicações nas redes sociais das maiores empresas do país revelou que as menções ao Orgulho diminuíram 92% desde 2023, espelhando uma tendência observada nas maiores empresas dos EUA.
Esta conclusão surge depois do presidente dos EUA, Donald Trump. Assinou várias ordens executivas Em 2025, que derrubou os programas de diversidade, equidade e inclusão (DEI) do governo federal, As principais empresas de ambos os lados do Atlântico estão a reformular a marca, a reduzir e até a eliminar políticas de justiça,
O Guardian analisou as principais contas de redes sociais voltadas para os clientes das 10 maiores empresas cotadas ou sediadas no Reino Unido e das 10 maiores empresas dos EUA por capitalização de mercado.
As marcas britânicas incluíam a empresa de tecnologia Arm Holdings, as empresas farmacêuticas AstraZeneca e GSK, a empresa de produtos de nicotina British American Tobacco, o HSBC Bank, a empresa de produtos químicos Linde, a empresa de defesa e engenharia Rolls-Royce, a empresa petrolífera Shell e o grupo alimentar Unilever.
Em 2023, um total de 52 postagens no Facebook, Instagram e
Em 2024, o número de cargos deveria cair 48%, para 27 – caindo para apenas quatro em 2025, um declínio de 85% em relação ao ano anterior e 92% menos do que o total de 2023.
O HSBC continuou a ser a empresa britânica com maior probabilidade de publicar nas redes sociais sobre o Orgulho durante o período analisado – embora as suas publicações tenham caído 94%, reflectindo a tendência mais ampla. AstraZeneca, Shell e Unilever foram as menos propensas a postar sobre o Pride de 2023 a 2025.
“O número de postagens nas redes sociais não reflete a amplitude da nossa abordagem”, afirmou o HSBC em comunicado.
A nossa análise das 10 maiores empresas dos EUA em 1 de dezembro revelou uma tendência semelhante. Um total de 39 postagens de “Orgulho” podem ser encontradas nas principais contas do Facebook, Instagram e X voltadas para clientes em 2023, pertencentes à Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia e Tesla. Em 2024, o total caiu 46%, para 21 postos. Em 2025, esse número cai para 18, representando uma queda de 54%.
A marca americana com maior probabilidade de postar sobre o Orgulho foi a Apple. Foi a única empresa a contrariar a tendência de queda, aumentando o número de postos em 22% entre 2023 e 2025.
As empresas com menor probabilidade de postar sobre o Pride incluem Berkshire Hathaway, Broadcom e Tesla.
Simon Blake, presidente-executivo da Stonewall, instituição de caridade pelos direitos LGBTQ+, disse que é do interesse das empresas enviar “sinais claros” de apoio “em um mundo onde as pessoas LGBT se sentem menos seguras e menos bem-vindas em muitos lugares”. No entanto, ele disse que a forma como as empresas estão “olhando para isso no dia a dia” é um melhor indicador de compromisso com a inclusão do que as tendências das redes sociais.
“Quero ter certeza absoluta de que se trata de caminhar todos os dias do ano, em vez de pintar as pessoas com as cores do arco-íris durante o mês do Orgulho”, disse Blake. “No entanto, também acho que é importante refletirmos sobre as bandeiras e outras coisas por causa dos sinais que elas enviam.”
Ela disse que essas mensagens dizem às pessoas LGBTQ + “de nada aqui, queremos que você siga em frente, queremos que você tenha as mesmas oportunidades que todos os outros têm”.
Blake disse que está otimista quanto ao compromisso das empresas com a inclusão, com as corporações continuando a patrocinar eventos do Pride e fornecendo “uma energia reorientada” dentro da rede Pride da empresa. “Eu vou a reuniões todas as semanas onde há pessoas muito seniores dizendo claramente que continuam a investir e a apoiar a inclusão LGBT no local de trabalho”, disse ele.
Mas falando sobre o clima político, ele disse: “O ambiente é mais hostil para as pessoas? Sim. Existe um retrocesso global dos direitos LGBT, que estamos vendo em todos os lugares? Sim. O Reino Unido está imune a isso? Absolutamente não.”
Paul Sesay, 50 melhores empregadores inclusivos do Reino Unido, National Diversity Awards e fundador do aumentar 1000Criada para ligar jovens de meios socioeconómicos mais baixos aos empregadores, a sua investigação indica que se as empresas reduzirem os orçamentos para a diversidade, isso terá um enorme impacto nas redes corporativas LGBTQ+, uma vez que os seus dados mostram que eram as mais numerosas e mais bem financiadas.
“Realizamos mesas redondas e conversamos com nossos membros o tempo todo, e alguns orçamentos do DEI foram cortados significativamente nos últimos meses”, disse ele.
“Embora muitas pessoas nas empresas me digam que acham que o DEI precisa de ser um pouco redefinido, para simplificá-lo e voltar ao básico – que se tornou demasiado politizado em vez de focado no que realmente significa: igualdade para todos dentro de uma organização.”
O podcaster e especialista em cultura do local de trabalho Bruce Daisley, ex-vice-presidente do Twitter EMEA e do YouTube UK, disse: “Algumas organizações estão dando continuidade às iniciativas, mas estão tentando fazê-las de maneira discreta. Está tudo no contexto onde Trump criou medo sobre as organizações que apoiam estas coisas.
“Para os grupos que nominalmente deveriam ser os beneficiários destas coisas, isso pode reflectir o velho ditado – ‘Um princípio só é um princípio se lhe custar dinheiro.’ “Muitas pessoas da comunidade LGBTQ+, como a comunidade trans, estão achando que este é um momento difícil.”
Daisley disse que a visibilidade de “respostas tóxicas” e opiniões de “extrema direita” no X (antigo Twitter) desde que Elon Musk comprou a plataforma também pode impedir as empresas de se manifestarem nas redes sociais.
O Guardian contatou todas as empresas envolvidas na análise para comentar. A Arm Holdings disse que “a inclusão sempre esteve no centro da nossa cultura e valores” e a sua presença nas redes sociais reflete um “conjunto mais amplo de conversas”. A Rio Tinto disse que a diversidade é “muito importante” para o seu negócio e apoiou os funcionários na participação em eventos do Orgulho em Brisbane, Perth, Montreal e Londres.
Um porta-voz da GSK disse: “Estamos comprometidos em construir uma cultura inclusiva que valorize diversas perspectivas e experiências. Isso inclui nosso apoio contínuo ao Pride no Reino Unido e em muitos países onde trabalhamos por meio de mídias sociais, iniciativas de parceria e eventos do Pride”.
Um porta-voz do HSBC no Reino Unido disse: “Estamos comprometidos com a inclusão de todos os nossos colegas e clientes e celebramos e apoiamos a comunidade LGBTQ+ de diversas maneiras, inclusive por meio de uma rede ativa do Pride, programas de embaixadores e mentoria e como signatário do Código de Conduta para Empresas”.
