Show Theatre: aprimore sua experiência cinematográfica

Singapura – Ao reservar ingressos em um cinema Shaw Theatre, além dos assentos padrão, você pode ter que escolher entre as opções Lumiere, IMAX, Dreamers e Premiere.

Esses salões são o futuro, oferecendo assentos luxuosos, como poltronas reclináveis ​​(Lumiere e Premier), telas grandes (IMAX) ou um ambiente adequado para crianças (Dreamers).

A operadora de cinema faz parte da Shaw Organization, empresa que iniciou suas operações em Xangai na década de 1920 e exibia filmes em Cingapura em 1927.

Após o fechamento do Cathay Cineplex em 2025, a Shaw Theatres se tornou a última marca operacional estabelecida antes que Golden Village trouxesse o conceito multiplex moderno para Cingapura com a abertura do Yishun 10 em 1992.

Com oito localidades, a empresa também é a segunda maior operadora de Cingapura, depois da Golden Village, que possui 18 localidades.

Mark Shaw, diretor da Shaw Organization, diz que toda a experiência cinematográfica tem que tirar as pessoas do sofá.

Uma das partes principais da experiência de hoje é o espaço. Mais clientes estão praticando o distanciamento social nos cinemas durante a pandemia do coronavírus.

“Eles estavam acostumados com a ideia de não ficarem lotados e não terem que ficar lado a lado com outros convidados”, diz.

É uma estratégia baseada em dados, diz ele.

O lançamento do assento Premier topo de linha na Nex em 2010, seguido pelo conceito de gama média Lumiere na Jewel e PLQ em 2019, atendeu à forte demanda e provou que os clientes estavam dispostos a pagar até cerca de US$ 20 a mais do que o bilhete de assento padrão de US$ 15,50 (horário de pico) ou US$ 11 (fora do horário de pico) por assentos luxuosos e mais espaço, acrescentou Shaw, 56 anos.

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Foi realizado no dia 12 de fevereiro em Orchard Road. O espaço tem 331 lugares, em comparação com o Lido 1 Hall, com 500 lugares, que substituiu. O Premier Hall do Lido está programado para abrir no final de 2026.

Tudo isso faz parte de um plano para converter até metade do total. Os salões de espetáculos vão para formatos de alta qualidade.

“Os formatos premium estão superando os formatos regulares em termos de ocupação. As pessoas precisam de um motivo para sair de suas salas de estar”, diz ele.

A Geração Z também está mais disposta a gastar em experiências, e é por isso que vão ver o filme-concerto de K-pop “Stray Kids: The DominATE Experience”. Os ingressos Imax 2D custam US$ 32 e os ingressos 2D padrão custam US$ 22. Isso faz parte da estratégia de Shaw para permanecer relevante em um momento em que os cinemas enfrentam ameaças como streaming, pirataria e um declínio geral dos filmes de Hollywood.

A produção da capital cinematográfica dos EUA foi interrompida pela pandemia e pela greve de roteiristas e atores de 2023. Embora os filmes de super-heróis continuem populares, eles não atingiram o nível de bilheteria que alcançaram nos anos anteriores à pandemia de 2020.

“Tem havido uma falta de conteúdo de destaque em Hollywood. Está melhorando lentamente, mas os números gerais das bilheterias são um pouco decepcionantes”, admite Shaw.

Por outro lado, os aluguéis e outros custos aumentaram, contribuindo para o fechamento do Cathay Cineplex e do The Projector em 2025.

Shaw diz que os programas de K-pop têm feito sucesso de bilheteria, preenchendo o vazio deixado por Hollywood, que está aumentando a produção em direção aos números pré-pandemia.

“Stray Kids mostra que os cinemas não são apenas para filmes. Mesmo tendo um preço premium, ainda é mais barato do que ir a um show de verdade”, diz ele.

Ele diz que a Organização Shaw conseguiu resistir à tempestade porque é uma empresa diversificada com propriedades comerciais como Shaw House em Orchard Road e Shaw Plaza Balestier em Balestier Road.

Isso permite que a Shaw não apenas sobreviva, mas também renove e expanda para o futuro. Assumiu o Gemspace da Cathay em novembro de 2025.

Mas o mais importante é que ele diz que a mudança de Shaw para o mercado premium e conteúdos alternativos, como filmes de concerto, garantirá que o último operador de cinema tradicional de Singapura permaneça viável nos próximos anos.

“Acreditamos firmemente que os filmes podem ser lucrativos. Com o ambiente e o investimento certos, eles podem ser bem-sucedidos. Colocar o público em primeiro lugar é o que construímos ao longo dos anos. O objetivo de tudo isso é dar ao público o que ele deseja e tornar a experiência de ir ao cinema o mais confortável e agradável possível.”