Taylor Swift Uma empresa de roupas de cama apresentou uma oposição formal ao Escritório de Marcas e Patentes dos EUA para bloquear sua tentativa de registrar a frase “Swift Home”, argumentando que a marca poderia induzir os consumidores a acreditarem que endossou os produtos.
Em 11 de fevereiro, a empresa de Swift, TAS Rights Management LLC, apresentou uma oposição contra a Cathay Home Inc., uma empresa de roupas de cama com sede em Nova York que solicitou o registro de “Swift Home” como marca registrada para seus produtos.
Por que isso importa?
O processo de Swift destaca como artistas de alto nível protegem agressivamente seus nomes e marcas à medida que se expandem para categorias de mercadorias além da música.
O caso também ilustra como as disputas de marcas registradas podem induzir os consumidores a acreditar que são endossados por uma celebridade, mesmo quando não existe tal relacionamento.
Se for bem sucedida, a oposição poderá impedir a Cathay Home de garantir a protecção da marca federal para “Swift Home”, limitando a forma como a marca pode comercializar os seus produtos nos Estados Unidos.
O que saber
De acordo com o processo oposto, a equipe jurídica de Swift argumenta que a marca “Swift Home” cria uma “falsa associação” com a cantora que poderia levar os consumidores a acreditar que ela endossa ou aprova as roupas de cama da Cathay Home.
O processo afirma que a forma como Cathay estilizou a palavra “Swift” na marca Home se assemelha muito à assinatura cursiva da marca registrada de Swift, aumentando o risco de confusão.
Os advogados de Swift também dizem que ela possui uma marca registrada federal, que protege o uso de seu nome e assinatura em uma variedade de produtos, incluindo roupas de cama, roupas e produtos relacionados à música. Os oponentes argumentam que a marca “Swift Home” parece ter a intenção de negociar com a “boa vontade e reconhecimento” da Swift.
Cathy Home afirma em seu site que vende produtos de cama por meio de grandes varejistas. A empresa não comentou publicamente sobre a oposição à marca.
Swift registrou mais de 300 marcas registradas nos Estados Unidos e outras jurisdições, abrangendo seu nome, iniciais, títulos de álbuns e algumas letras de músicas.
O que acontece a seguir
A disputa de marca registrada passará agora pelo processo administrativo do Escritório de Marcas e Patentes dos EUA, onde Cathay Home terá a oportunidade de responder à oposição de Swift.
O Escritório de Marcas determinará em última análise se a marca “Swift Home” pode prosseguir para registro ou deve ser negada com base nos argumentos levantados. Nenhuma regra foi emitida.
Estima-se que Swift, um dos artistas de maior sucesso comercial do mundo, tenha um patrimônio líquido de mais de US$ 1 bilhão, reforçado por anos de lançamentos no topo das paradas e performances ao vivo que quebraram recordes.
