HONG KONG – Depois de meses chateados após as mudanças tarifárias do presidente dos EUA, Donald Trump, a plataforma de comércio eletrônico Temu retornou ao mercado dos EUA com profundos descontos para recuperar o terreno contra grupos de cenas rivais.
Pelo menos 20 produtos mais vendidos da TEMU, rastreados pela Bloomberg, caíram em média 18% no início de setembro, em comparação com o final de abril, quando os preços ainda desfrutavam de acesso isento de impostos aos EUA sob a chamada isenção tarifária “de minimis”. Alguns itens têm cortes de profundidade de 60%.
O impulso vem depois de Temu – um golpe nítido para a mudança de imposto – é temporariamente retirado do mercado dos EUA e, em vez disso, gira para a Europa e outras partes do mundo. Os dados compilados pela segunda medida da Bloomberg mostram que as vendas dos EUA aumentaram mais de 30% ao longo das semanas de junho, continuando a cair em mais de 10% em julho e agosto.
A plataforma de propriedade da PDD Holdings parece ter mudado de coração, mesmo a preços mais altos, à medida que Shane retorna ao crescimento. Além do profundo desconto, o Temu parou de cobrar taxas de importação dos compradores, o que fará com que os preços subam acentuadamente.
A empresa, que construiu seus negócios em torno de itens enviados de fábricas chinesas para pequenas casas americanas, descobriu que o modelo estava sendo abalado depois que Trump removeu a isenção mínima.
Temu não respondeu à consulta de redução de preços. Mas incentiva os comerciantes a se encher de descontos profundos para a temporada de férias dos EUA, disse que aqueles familiarizados com o problema. Um comerciante disse que Temu recentemente levou alertas no portal do vendedor, exortando -os a reduzir os preços em troca do tráfego aprimorado.
A empresa também reforçou a publicidade nos EUA, de acordo com dados rastreados pela AppGrowing Global. Dito isto, quando a plataforma é inundada com consumidores com mais de 20.000 novos anúncios por dia, os esforços de marketing permanecem sufocados em comparação com os picos de pré-tensão.
Vários comerciantes da Temu na China disseram à Bloomberg News que estão dispostos a cortar preços e receber mais canais para aumentar as vendas dos EUA, apesar das margens de desbaste, mas o crescimento até agora permanece ilusório. Quatro deles relataram um declínio contínuo, com um citando uma queda de 20% nas últimas semanas. Para aqueles que vendem em várias plataformas de comércio eletrônico dos EUA, o TEMU deslizou para ser o canal de menor desempenho desde o corte dos gastos com anúncios.
Por outro lado, as vendas de cenas nos EUA se recuperaram após uma breve infiltração após o final da isenção tarifária de minimis. A empresa diminuiu o crescimento nas últimas semanas, contratando no final de agosto, mas tem aumentado os preços.
Enquanto isso, a TEMU está trabalhando com serviços de courier de terceiros para criar uma rede de logística abrangente, desde carga transfronteiriça da China até nós, armazenamento de armazém e entrega de última milha. A empresa está incentivando os vendedores (ou mesmo seus próprios acordos) a adotar o serviço, acrescentaram.
No início de 2025, a Temu pediu aos comerciantes que enviassem seus produtos a granel e encontrassem seu próprio armazém nos EUA. Desde então, muitos pequenos comerciantes sem opções de logística deixaram a plataforma. Vários comerciantes maiores envolvidos no comércio eletrônico transfronteiriço em outras plataformas, como a Amazon.com, usam serviços de courier de terceiros para enviar ordens de Temu para os consumidores, incluindo os serviços de atendimento da Amazon. Bloomberg
