EUem 2011, Donald Trump Publicou um livro chamado Midas Touch com o guru de autoajuda Robert Kiyosaki. É um manual exclusivo de autocapacitação em que o casal se vale de suas experiências pessoais para revelar os segredos do sucesso empresarial. em um ponto, eles escrevem“Construir uma marca pode ser mais importante do que construir um negócio.”
Esta foi certamente a abordagem de Trump ao comércio: ele estava Nova Iorque O magnata do setor imobiliário que transformou sua fama em uma marca que simboliza luxo e estratégia inteligente – mesmo que suas empresas tenham se candidatado Falência seis vezesTrump passou décadas tentando usar seu nome para obter lucro: ele era dono de uma companhia aérea e de uma universidade, e emprestou seu apelido a vodca, bifes, gravatas, jogos de tabuleiro e até mesmo água engarrafada. empresas faliram,
Hoje, Trump está a usar a presidência dos EUA como a derradeira oportunidade de branding. Em seu segundo mandato, ele está estampando seu nome no maior número possível de edifícios, monumentos e projetos governamentais. Na semana passada, Trump nome adicionado O Centro John F. Kennedy de Artes Cênicas, que serve como um “memorial vivo” ao presidente assassinado desde que foi inaugurado em 1971. O nome do instituto foi alterado por seu conselho de administração, a maioria dos quais foi instalada depois que Trump se nomeou no início deste ano. Como presidente do Centro E purgou seu conselho.
Mas o Kennedy Center recebeu o nome de JFK ato do congresso em 1964, um ano após seu assassinato, e os democratas argumentam que o conselho do centro não tem o poder de mudar seu nome para Trump Kennedy Center. Mesmo assim, os administradores do centro foram em frente e enviaram trabalhadores para estabelecer novo sinal Na sexta-feira passada, o nome de Trump (em letras maiúsculas) foi adicionado ao exterior do edifício.
A secretária de imprensa da Casa Branca, Carolyn Leavitt, tentou apresentar a mudança de marca como uma bênção para os legados de Kennedy e Trump, escrevendo em uma postagem no x“Esta será uma equipe verdadeiramente excelente no futuro! O edifício sem dúvida alcançará novos níveis de sucesso e grandeza.” Mas ao colocar o seu nome no centro das atenções – e nada menos que ao colocá-lo acima do de Kennedy – Trump não está a honrar o legado de JFK; Ele está colonizando a memória do presidente assassinado.
Antes de voltar a sua atenção para o Kennedy Center, Trump já tinha feito uma farra de reformulação da marca em Washington DC e em eventos governamentais. Departamento de Estado adicionou o nome dele No Instituto da Paz dos EUA, perto do National Mall, enquanto a administração Trump revelava um novo site do governo, TrumpRx.govonde os americanos podem comprar medicamentos prescritos de baixo custo e anunciou que as novas contas de poupança para milhões de crianças seriam chamadas de “contas Trump”.
Em Outubro, o Tesoureiro dos EUA, Brandon Beach, confirmou que a sua agência tinha elaborado Desenhos de moedas de US$ 1 com imagens de Trump para comemorar o 250º aniversário da independência dos Estados Unidos no próximo ano. E no início deste mês, o Serviço Nacional de Parques Aniversário de Trump adicionado O dia 14 de junho, que coincide com o Dia da Bandeira, está incluído na lista de dias de entrada gratuita para residentes dos EUA nos parques nacionais. (O Serviço de Parques também encerrou sua política de não cobrar taxas de admissão no Dia de Martin Luther King Jr. e no Dia da Emancipação de Juneteenth, que, ao contrário do aniversário do presidente, são feriados federais.)
Trump continuou seu auto-elogio esta semana: na segunda-feira, ele anunciou um plano para a Marinha dos EUA criar uma nova geração Os enormes navios serão chamados de navios de guerra da “classe Trump”. O presidente se exibe com oficiais militares em sua residência em Mar-a-Lago, na Flórida três cartazes Com um possível projeto de uma nova fragata da classe Trump chamada USS Defiant. Autoridades de Trump e do Pentágono disseram esperar dois navios de guerra, o que poderia custar até US$ 15 bilhões cadaA construção deverá ocorrer nos próximos anos. E ele disse que os EUA acabariam por construir 20 navios como parte de uma “frota de ouro” que transportaria armas hipersónicas, lasers de alta potência e mísseis de cruzeiro com armas nucleares – todas tecnologias que ainda estão em desenvolvimento pela Marinha.
No anúncio de segunda-feira, o secretário da Marinha, John Phelan, usou muitos exageros para agradar Trump ao descrever o navio de guerra que levará seu nome, Ditado Seria “o maior, mais letal, mais versátil e mais bonito navio de guerra em qualquer lugar dos oceanos do mundo”. ele acrescenta: “Nossos adversários saberão, quando o USS Defiant da classe Trump aparecer no horizonte, que a vitória americana no mar é inevitável.”
Mas se a Marinha dos EUA precisa de navios tão enormes e caros, especialmente para enfrentar adversários como a China, depende de uma decisão. grande frota De navios pequenos e econômicos? Alguns especialistas duvidam que os navios de guerra dos EUA sejam eficazes, mesmo que consigam superar graves falhas de projeto O que pode impedir que eles se formem. Ao reviver uma classe obsoleta de navios de guerra, Trump quer fortalecer as forças armadas dos EUA Uma arma que não tem outro propósito estratégico além de levar o seu nome através dos oceanos.
Os bajuladores do presidente encontrarão novas formas de justificar as suas ações narcisistas e autoritárias, ao mesmo tempo que Trump continua a expandir o seu poder e a desmantelar muitas das salvaguardas implementadas após o escândalo Watergate que forçou Richard Nixon a fazer o mesmo. renunciar à presidência Em 1974. Um presidente em exercício ordenando a construção de uma frota em seu próprio nome é algo sem precedentes na história americana. Isto liga Trump menos a George Washington e mais ao último imperador alemão, o Kaiser Guilherme II, que estava obcecado em construir uma marinha poderosa que reflectisse a sua grandeza pessoal e abdicou do seu trono após a derrota da Alemanha na Primeira Guerra Mundial.
Mas Trump não se impressiona com a história, nem com as ações dos presidentes anteriores, que evitaram colocar o seu nome em tudo o que estava ao seu alcance, especialmente durante o mandato. Em 2018, quando Trump visitou Mount Vernon durante o seu primeiro mandato, ele parecia incapaz de compreender por que Washington, o primeiro presidente da América, não deu o seu nome à sua propriedade na Virgínia. Segundo um deles, Trump disse sobre Washington: “Se ele fosse inteligente, teria colocado seu nome nisso”. Reportagem no Político“Você tem que colocar seu nome nas coisas, caso contrário ninguém vai se lembrar de você,”
Para Trump, qualquer edifício (ou navio de guerra) que não ostente o seu nome é uma oportunidade perdida de expandir a sua marca, ou pior, um símbolo de um perdedor que não sabe como tirar o máximo partido da sua influência. Quase um ano após o início do seu segundo mandato, Trump está ocupado erguendo monumentos para si mesmo – e desafiando qualquer um a impedi-lo de aproveitar a oportunidade de marca da sua presidência.
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Mohammed Bazi é diretor do Centro de Estudos do Oriente Próximo e professor de jornalismo na Universidade de Nova York
